最具感染力的网络广告形式_富媒体广告.pdf

年第 期, 年 月 新闻界 ISSN1007 5 2007 10 PressCirclesISSN1007-2438No.52007.Oct.2007. ad进行时 最具感染力的网络广告形式———富媒体广告 李婧 (西安工业大学文学传播系,西安 ) 710032 摘要 本文试以富媒体广告的特点分析其视觉表现的优势,并指出富媒体广告技术、创意及艺术表现力是富媒 体广告具有感染力的必要因素。 关键词 富媒体 视觉表现 感染力 中图分类号 G206 文献标识码 A TheMostPowerfulNetAdvertisementForm ———RichMediaAdvertisement LiJing ’ ’ (DepartmentofLiteratureCommunication,XianTechnologicalUniversity,Xian710032) AbstractThispaperisrichmediaadvertisinganalysisanditischaracteristicsofvisualperformanceadvantages,and richmediatechnology,creativityandartisticexpressionofrichmediaadvertisingareessentialtoappeal. Keywordsrichmediavision performance power 户主动触发,对用户的干扰性较小。其主要表现形式有下拉 一、富媒体广告 扩展、上升扩展、撕页扩展、扩展视频以及自定义扩展等。 3、浮层类广告,即在一定时间中,网页的部分显示区域 富媒体 不是一种真正的媒体,实际上是指由 分层,广告内容在这些分层中显示或播放。当用户打开网页 (richmedia) 及 的 、 、 、动画等组成整体效果,目前 时,浮层广告以不规则动画形式突然出现在网页上,动态的 2D 3D VideoAudioJAVA 在网络上应用的一种高频宽技术,是互联网的一个技术名 形式很容易吸引人们的注意,并且可以融入与用户的互动, 词。富媒体广告是基于富媒体技术上的一种新的互联网广 更好的表现广告内容。动画播放完毕后将自动消失。有消失 告形式。它是不需要受众安装任何插件就可以播放整合视 型(包含全屏尺寸)、重播型等形式。 频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一 4、其他类广告,即非以上形式出现的富媒体广告形式。 代网络广告解决方案,它的魅力在于提供更丰富和多感官 有地址栏广告、网页背景等表现形式。 的接触机会以及精美细腻的创意展现。 富媒体广告的最大特点是:、利用富媒体技术将大容 1 三、富媒体广告的视觉表现优势 量的广告文件投放在大流量的网络媒体上流畅的播放,甚 至可以让受众不需要点击到广告主网站即可了解广告主的 、富媒体广告拥有超大容量:传统网络广告只有