运动观光发展趋势.doc.doc

?? 本 期 專 題 ? Focus? Topic ? ?????? ■ 劉照金 ??????? 依九十年國人旅遊狀況調查，全年平均每人國內旅遊次數為5.26次，較88年成長34.1﹪，如包括12歲以下隨行兒童，則全年共計有122,407,000旅遊人次。而民眾國內旅遊則以「休閒、遊憩、渡假」(占54.1﹪)為最高，而「健身運動渡假」則占4.4﹪(交通部觀光局,民2002)。若以廣義的「健身運動渡假」為運動觀光參與，則90年約有490萬人次國人從事運動觀光活動，顯見其潛在市場的雄厚。若從國際旅遊市場結構改變觀察，發現觀光消費者的需求改變，已導致各種不同觀光型態、需求及模式的產生(Martin Mason,1987)，? 其中冒險性(adventure)與運動觀光假期，已被認為是觀光產業中最具成長性的部分(Terry,1996；Priestley,1995)。因此，隨著國民觀光旅遊量的增加，追求旅遊品質的提昇將成為一種趨勢，未來觀光旅遊將不止以單純的觀光旅遊而滿足，將追求更具附加價值的觀光體驗，運動觀光將是未來國民參與觀光旅遊的另一種重要選擇。 人類文化發展除傳承故有傳統外，尚且隨著環境變遷與需求而變革。運動是人類文化資產之一，當然也隨現代生活轉變而改變，重塑運動不同的型態與功能。早在90年代初期，Coakley(1990)便對運動發展提出前瞻看法：「運動未來發展將不只依據某些預測發展，代之而起將依人類所選擇形式來塑造，不過這些選擇仍不脫社會現況框架，並在人類運動的概念與評價所導引 (p.370)」。這種觀點與運動觀光學者Standeven Knop (1999)看法不謀而合，運動觀光的發展現況與未來，便是在這種狀況下應運而生。目前台灣地區運動觀光的發展開始受到政府、業界及學術界的重視，政府開始擬訂運動觀光發展計畫（如海洋運動發展規劃；大鵬灣國家風景區成立）（行政院體育委員會，2003）；而觀光產業亦充實運動設施服務（如統一健康世界、福華水世界、主題樂園運動設施服務等）；學術界亦有不少學者投入這方面研究。這顯示我國政府、產業界與學術界開始重視運動觀光這塊新興領域，未來如何借用先進國家的發展經驗，提昇國內運動觀光的品質，將是現階段政府、產業界與學術界努力的重點。本文以文獻回顧的方法，分析全球運動觀光的發展現況，並探討未來運動觀光的發展趨勢，以作為我國運動觀光的願景與推展策略，並提供政府與研究之參考。 ■ 運動觀光的發展現況 一、現代運動觀光的市場規模 ??????? 根據1992年世界旅遊和觀光委員會(WTTC)的統計，觀光產業已成為全球最大產業(WTTC, 1993)，全球從事觀光業人口大約有1.3億人(佔總受雇者的7%)(WTTC, 1991)。另根據世界觀光組織(WTO)報告，1996年約有6億人從事國際觀光，其觀光消費高達4,250億美元，而2000年國際觀光客已超過6.5億人，WTO推估每年將以4.3%成長，預估到2020年，將有16億人從事國際旅遊，屆時觀光將成為全球第四大市場。現代運動也是商機無限的另一項全球化產業，例如美國職籃每年的電視轉播金11億美元，還有超乎3倍金額的商品銷售(Glendinning, 1996)；2000年奧運和2002年冬季奧運的轉播金12.5億美元；2004及2008夏季奧運會和2006冬季奧運會的美國地區轉播金是23億美元(Jennings, 1996)；2002年世足賽全球的轉播金為7.79億美元，英國、法國地區轉播金分別也要2.24億美元及1億美元（張孝銘，2002a），主辦國日本與南韓則可透觀光與國內消費獲利270億美元及90億美元；大陸爭辦2008年奧運，統計可增加旅遊收益1700億人民幣，並創造150萬個就業機會（張孝銘，2002b）。 ??????? 至於運動觀光市場，雖然明確的產值資料並不完整，但依照Standeven Knop (1999)的分析，大約1/5至1/4的觀光渡假者均可視為運動觀光客，其產值約為觀光總值的1/5或更多，在1990年代英國保守的預估其產值約為30億英磅(45億美元)；世界觀光組織曾根據英國的預估值，推論全球觀光市場約有一成為運動觀光消費(Savignac, 1994)。因此，從學者的推論與消費者需求，未來運動觀光的消費在觀光市場所佔的比率將日益擴大，其重要性亦將受政府與業界的注意。 二、現代運動觀光的本質 ??????? 現代學者對於運動、觀光或運動觀光的探討，雖然已累積一些的研究成果，但尚不足以完整地描述這些產業。就如Davidson (1994)主張：「觀光應視為一種社會現象，一種經驗或投入的過程」。而運動或運動觀光亦是如此，不同的人有不同的解讀。為建構運動-觀光互動模式，Standeven Knop(1999)從經