北京三元桥儿童体验项的目品牌策略方案.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;目 录;;项目建成后即成为国内最大的儿童职场体验乐园;项目的优势;;1.国际市场背景分析;;;;;;2.国内儿童市场背景分析;;我国自改革开放至今，儿童消费在家庭消费中的所占比例一直递增，而消费重心也从“衣食”向“教育”过渡，可以预见，儿童体验消费是全球体验经济时代发展阶段的一个重要细化市场。目前，国内市场尚无儿童体验消费品牌成形，这对我们的品牌建设无疑是一个极有利的条件。;据有关统计我国16岁以下的儿童达3.8亿，6岁以下为1.71亿，7—16岁为1.7亿。其中独生子女占儿童总数的34%,达到1.29亿。据我方合作伙伴所提供的2007年末五大城市（北京、上海、广州、成都、西安）调查显示：五大城市儿童月平均消费高达897元，最高的是广州市儿童消费为1101元，最低的是西安也有462元。以我们项目初期影响城市来看，北京5-15岁儿童人数为128.3万、天津5-15岁儿童人数为147.5万、石家庄5-15岁儿童人数为182.4万，消费人群基数已经超过400万人。从消费能力来看，北京为1009元/月/人、天津为800元/月/人、石家庄760元/月/人。;;儿童市场背景总结;;1.主体受众分析;;;;;2.延伸受众分析;主体受众延伸受众分析;A.儿童（5-15岁）父母;A.儿童（5-15岁）父母;A.儿童（5-15岁）父母;A.儿童（5-15岁）父母;分析总结;B.儿童（5-15岁）直系祖辈;C.国家机构—教委、团委;品牌推广;社会延伸受众及商业延伸受众分析;;受众分析总结;;Weakness;;;;;我们应该最优化的运用资源 通过品牌策略、优化推广来拉动主要资源（政府、教育机构）的参与力度，从而带动其他资源的跟进，进而将这些资源融入品牌价值链，形成良性循环 建设可以迅速提升价值的品牌 需要提炼可以迅速获取市场认同的品牌价值核心 需要打造品牌明显特点;;汇集了市场远景、品牌意义及品牌属性;1.品牌内涵;从上述图中，我们不难发现良性循环的内因外向受众应该是主体及其延伸受众，那么…;2.品牌定位;;3.品牌的主体形象;教委;;;打造概念;传播方向;;;;推荐一：满足孩子的所有梦想;传播载体;2.传播策略分项(对照SWOT分析情况）;Weakness;Opportunity;Threat;;??题培育;;;;;;传播阶段划分-中长期;传播阶段划分-近期（2008年度）;;品牌预热期;;媒体初期布局发布前期氛围话题 并邀请专家进行话题引导 发布项目信息;事件新闻平面媒体传播量约为20万字 3个网络专题区链接1100个 主流媒体专访 12篇 CCTV儿童频道 北京、天津、石家庄、呼和浩特、太原社会热点话题栏目;品牌项目新闻、事件信息平面媒体传播量约为160万字 主流媒体专访 4篇 网络事件专题 5个 品牌项目卡通剧的展播;品牌项目新闻、事件信息平面媒体传播量约为20万字 主流媒体专访 2篇 广告投入将根据市场反馈进行制定;3.行销事件介绍;活动介绍;b.“谁是未来的小主人”征文活动;活动介绍;c.主形象征集活动;活动综述;d.志愿者招募活动;活动综述;;;;;;;;;;;;;;;;我们的工作是集众人之力，沟通和创造； 用我们的脑和手，推动企业品牌的成长。;