广告策划与创意第十二章要点.pptxVIP

第十二章 平面广告创意;第一节 平面广告的构成;(二)文字 文字内容属于广告文案的研究领域，文字表现则属于广告的视觉形式。如果图形、色彩表现得好，而文字表现得很差，就会破坏整个画面。 文字表现包括三个方面：字体、字号和文字编排。 (三)色彩 在平面广告中，色彩往往是先声夺人的传达要素，就远观效果而言，色彩传达更优于图形传达和文字传达，具有特殊的感染力。 1色环中的色彩名词：原色、间色、复色、同种色、同类色、类似色、对比色补色 2色调：指画面中色彩的总的倾向。 ;3色彩的三要素：色相、明度、纯度 4色彩的分类： 色彩由两类组成。一类是无色系，另一类为有色系。无色系由黑、白、金、银、灰组成。灰有各种颜色倾向的灰，如红灰色、黄灰色等。 5色彩的心理感觉：冷暖、轻重、收缩…… 6广告色彩配置 (1)色彩配置原则。 (2)色彩调和原理。 (3)色彩调和的方法。 ;三、平面广告的版面构成 (一)平面广告的版面构成法则 平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。 (二)平面广告版面编排的方法和程序 1方法： （1）形式必须服从内容的要求。 （2）力求单纯化，简洁明了，一目了然。 （3）力求版面的视觉流程清晰。 （4）讲求版面编排中的空白处理。 （5）对比与调和兼顾。 （6）注意编排中视错觉的运用。 （7）讲求版面的均衡感。 （8）创造一定的韵律感。 2程序 平面广告的版面编排必须根据主题的要求，按照轻重主次的顺序进行设计。 （详见教材） ;第二节 平面广告创意的原则及方法 一、平面广告创意的原则 ;二、平面广告创意的方法 (一)凝动于静 1从内容着手：善于抓住最精彩或最有代表性的动态瞬间，让它凝固下来，形成一幅具有动感的平面作品。 2从形式着手 (1)在造型方面，直线倾向于静感，曲线倾向于动感；直线中水平线倾向于静感，垂直线倾向于动感；垂直线与倾斜线相比，垂直线倾向于静感，倾斜线倾向于动感。 (2)在色彩方面，对比强烈的颜色倾向于动感，对比含蓄的颜色倾向于静感。 (3)在构图方面，均衡的构图倾向于动感，对称的构图倾向于静感。 (4)对比因素。对比所形成的动感可以在版面中增加对比因素，对比包括造型、构图、色彩三方面的对比。例如先锋音响的广告，其瀑布和楼房形成了动与静的强烈反差，起到了很好 ;(二)删繁就简 1以少胜多 用简洁的画面去表现丰富的内容。 2以小见大 用小的画面去表现大的物体。以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，更充分地表达了主题思想，为读者提供了广阔的想象空间，使其获得丰富的联想。 3以点盖面 以点盖面就是以一点观全面。它是在众多可表现的内容中选取一个最值得表现的闪光点，然后用最形象、最贴切的手法来表现。 ;三、平面公益广告的创意原则 公益广告比赛评判的标准： 第一，要能打动受众。第二，创意要独到、明确。第三，形式上要新颖、简洁。 平面公益广告的原则： ;第三节 平面广告视觉表现的创意方法;二、图形表现的创意方法 (一)图形创意的原则：简、新、美 (二)图形创意的方法 1同构：(1)异形同构；(2)元素替代。 2重叠 3残像 4形态的相似性比较 5反常比例 6图地反转 7名作替换 8空间交错 ;第四节 平面广告文案内容的创意方法;二、平面广???文案的创意原则及方法;第五节 不同媒体平面广告的创意要领; 1杂志广告的特点： (1)针对性强。 (2)广告有效期长，人们阅读杂志的时间比较充裕。 (3)杂志广告的纸张质量要比报纸好，在印刷上更精美。 ;三、邮件广告邮件广告简称DM，因为是通过邮寄的方式直接寄送或递送给特定对象，所以又称邮件广告。邮件广告与其他广告媒体最大的差异在于其投递的方式;四、招贴广告招贴，对社会经济、政治、文化的信息传播曾起着非常巨大的作用，它成本低，显效快。;思考练习：