易趣网石班瑜声音拍卖活动yq20100825.docVIP

让周星驰帮你传情达意 易趣网石班瑜声音拍卖活动 项目主体：eBay易趣 与石班瑜沟通拍卖计划，并针对媒体关心的问题提前进行沟通； 向全公司征集声音拍卖的用途，集思广益； 对北京、上海、广州、成都共15家媒体进行调查，试探媒体对石班瑜声音拍卖事件的感兴趣程度和倾向报道的角度； 通过“搜索”调查以往媒体对石班瑜本人的关注度和石班瑜在内地的知名度；结论 大陆媒体对石班瑜了解不多，石班瑜在内地的知名度一般；媒体对石班瑜本人和声音拍卖这种形式都很感兴趣；绝大部分记者都想采访石班瑜，并且希望做到独家报道；此次拍卖有很强的可行性，传播效果有预期，媒体比较关注； 优势：eBay易趣“你想要的任何东西，都可以在eBay易趣上找到”的品牌理念已在受众中有一定的知名度； 劣势：对特殊商品的认知还停留在明星商品层面，不能很好体现品牌理念； 机会：媒体对石班瑜声音拍卖感兴趣，借用明星，策划独特“声音拍卖”形式，引起高度注意； 挑战：将媒体和公众的目光从明星身上转到eBay易趣；媒体和公众对石班瑜是否侵权的判断不会影响eBay易趣的品牌形象； 项目目标 在受众心中建立“你想要的任何东西，都可以在eBay易趣上找到”的核心品牌形象； 项目策略 利用明星影响力和声音拍卖的新奇性进行传播； 拍卖具趣味性，传播走娱乐新闻路线，制造悬念和争议媒体声音； 目标受众 eBay易趣的现有用户和网络交易的潜在用户 信息 eBay易趣网拍卖声音首开全球先河； 明星借eBay易趣平台做善事； 传播策略跳出传统的财经、科技传播思路，从娱乐事件角度进行传播因为娱乐媒体比较热闹、八卦，他们习惯尽可能挖掘细节，擅长放大有争议的声音或言论，所以从稿件撰写开始，就要娱乐化，方式基本采用请娱乐记者帮助我们写稿或者策划此次传播注重参与性，比如在传播中可以把最高价格买家、特殊用途买家和关注此事的人都带进来，既可以丰富文章内容，同时还可以更好地体现ebay易趣倡导的“交易乐趣； 拍卖执行 主题：让周星驰帮你传情达意通过拍卖十个名额的声音用途，调动广大周星驰影迷的积极性，增加他们的参与性提供多种趣味声音用途，增加活动的趣味性将拍卖款的50%捐赠给聋哑儿童，在表达石班瑜先生关心慈善事业的同时，也体现eBay易趣一贯关注社会回馈社会的理念 数量：面向个人：提供10个竞拍机会（登陆10件物品） 拍卖时间：2005年7月21日—7月31日（共10天） 拍卖方式： 5个名额指定用途：石班瑜帮中标者打一个电话（限2分钟内） 夫妻、情侣、朋友间致问候、道歉；生日祝福；特别纪念日祝福或致辞；说周星驰电影里面的经典对白； 5个名额不限定用途：石班瑜帮中标者录音（限2分钟内） 手机铃声、门铃、闹钟、商店或家里迎送客人的问候语、汽车倒车雷达提示语、定时器、电话语音自动应答、用“周星驰”的声音唱流行歌曲、一句经典台词可根据买家需要个性化演绎、Windows操作系统里的各种声音、会发音的电动玩具或毛绒玩具配音、Flash配音 拍卖建议价：每件物品RMB1元起拍（面向个人） 拍卖款用途：50%用于公益慈善捐助（如聋哑学校） 传播执行通发娱乐媒体或大众媒体的娱乐版面一篇新闻稿《》和大量的背景资料，如石班瑜的简介、以往媒体对他的采访、石班瑜为周星驰配音的影片名单等 项目评估 媒体发布数量短短的一个月时间内，共有篇，并且有29篇网络转载，短时期内“石班瑜在eBay易趣上拍卖声音”成为了全国各大大众类媒体关注的热点；平面媒体范围发布的平面媒体覆盖到东北、华北、西北、华东、华中、西南、华南，北到哈尔滨的《新晚报》、长春的《东亚经贸新闻》，东到上海的《新闻晨报》、《新民晚报》、《新闻午报》等6家媒体和南京、杭州的一类媒体，西到《兰州晚报》、《宁夏日报》、《成都商报》等，南到《南方都市报》、《羊城晚报》、《贵阳晚报》、《春城晚报》等，甚至福建、陕西、河南等地的一类媒体都对此事有所报道 发布的媒体多为大众类，另有消费类、行业类、IT类媒体（如下图） 其中又以一类核心媒体为主（如下图） 网络媒体范围在新浪、网易、搜狐、TOM、QQ等门户网站有大量的转载，尤其是在拍卖中后期和拍卖结标之后，几大门户网站每天都有文章的转载；新浪曾经发到新闻中心首页第一屏、娱乐频道首页第一屏、IT频道首页第一屏；搜狐曾经发到娱乐频道首页第一屏、IT频道首页第一屏、互联网首页第一屏；网易曾经发到娱乐频道娱乐热点第一屏、IT频道首页第一屏；TOM曾经发到娱乐频道极品劲爆第一屏等等 中央媒体占了大部分比重（如下图） 其中以大众类媒体居多（如下图） 一类媒体占主要地位（如下图） 论坛BBS都在第一时间发帖，近两百人回帖关注；北大BBS、清华BBS、新浪科技论坛和QQ影音娱乐中的娱乐杂谈、TOM音乐影视论坛八卦追踪、天涯社区时尚、