南宁龙域香醍半岛传播的推广思路.pptVIP

案名：龙域 · 香醍半岛 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 定位语： 一栋栋的香味建筑 品质大城，公园配套，江景社区，精品洋房…… 心灵休憩的港湾，重拾浪漫的归巢，培养情趣的地方， 江、山、市政资源+龙岗片区规划，巨大的未来成长性；大投资价值 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 情感沟通： 总有一种味道，让你…… 熟悉的味道，让你回忆过去的美好：童年、青春、萌动…… 清新的味道，让你感受环境的美好：轻松、愉悦、舒驰…… 温馨的味道，让你体味情感的美好：亲情、友情、爱情…… 总之，在香醍半岛，总有一种味道能感动你…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 回到我们的核心问题：如何让相关客群关注龙域?香醍半岛？ 3、客群定义：看重未来价值，注重生活品质 360度气味营销传播 1、营销：南宁首个气味营销风暴 2、项目：差异化概念 4、品牌：整体推广，提升品牌力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一栋栋的香味建筑 总有一种味道， 让你…… 广告策略［广告语、卖点传播］ 公关策略［对味沟通，品牌沟通］ 销售物料［产品深化］ 现场包装［氛围渲染与体验］ 户 外［强化］ 接触点［加深认知］ 嗅觉媒体［趣味沟通与感染］ 360度气味营销传播 户 外 报 版 海 报 楼 书 活 动 售 楼 部 园林示范区 样板房 工地现场 礼 品 气味收藏馆 琅东 入口 五象商圈中心 视觉管理［形象传达］ VI LOGO 杂 志 香水 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、开发商以超前的眼光在五象龙岗进行战略选址，投巨资打造一个坐拥有城市未来繁华享受和谐自然的高档生态住宅区，开启南宁市新区半岛居住新时代，为城市高端生活树立强有力的榜样 。 因此，抓住客群对片区规划的认可，对龙域?香醍半岛进行整体推广，实现品牌定位、升级。 如何进行品牌推广？ 2、客群有着很强的品牌消费观念和感性认识，因此香味营销推广时，采用品牌香水形式进行包装，把品牌香水在客群心中形成的品质感、奢侈感转移至项目上来，同时也提升品牌印象。（移花接木） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公关活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 前期酝酿： 总有一种味道，让你…… 目的：气味营销，引发人们对项目的关注 时间：开盘前一周 地点：南宁全城 活动：活动持续一周时间，通过南宁各种媒体，（FM93.0、搜房网、时空网、南国早报、以及微博、短信等），发布龙域?香醍半岛开盘活动主题及内容——“总有一种味道，让你……”，让香醍半岛的信息席卷全城，吸引客群亲临项目地点感受，参与活动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 开盘活动(1)：闻香识女人 目的：气味营销，引发人们对项目的关注 时间：开盘当天 地点：售楼部现场 活动：现场请四到五对恋人或伴侣共同参与活动，男女分成两排，把男生或女生的眼睛