湛江金视的品牌打造.docVIP

湛江金视的品牌打造 　　金视网()是湛江电视台属下网站，于2002年2月正式开播。但在相当一段时间里，湛江金视网也像其他电视台网站一样，只限于内部资料存放，发布各种通知，相当一个单位内部橱窗。湛江金视网的真正对外运作始于2003年11月，在湛江电视台的全力支持和湛江金视网的努力奋斗下，湛江金视网的知名度和美誉度迅速得到提升。 　　截止2005年5月31日，湛江金视网在全球5000万网站中排名34222名，比当年1月17日统计的前进了2.8万名。已超过不少省台网站的排名。湛江金视网何以在短短的半年时间里崛起？就在于他们以全新的策划理念来打造媒体网站品牌。 　　 　　借船出海 　　 　　湛江金视网依托湛江市电视台传媒优势和湛江广电宽带数据网资源优势，提供湛江电视在线（湛江电视台节目网上点播）、资讯频道、音乐频道、在线影院、电视频道、MTV频道、金融频道、聊天频道、游戏频道、软件频道、湛江教育频道、商务频道等服务。其中品牌栏目“湛江电视在线”、“音乐频道”、“在线影院”、“电视频道”、“MTV频道”等，采用最新的流媒体技术，实现了互联网与广播电视的融合，区别于传统网站文字、图片为主的传播模式，深受用户的喜爱。 　　湛江金视网总共只有六名工作人员，人少力薄，而且创办初期知名度和影响力都极低，因此只能依托其母体湛江电视台的优势，借助传统媒体的权威性和公信力，借助电视媒体强大的采编资源，实现“借船出海”。 　　每年的湛江博览会是全市政治经济文化生活中的大事，为此湛江金视网选择这一良机策划推出“湛江新闻”视频点播，在网上可以点击湛江工业博览会的相关资讯，成为工博会期间的最大亮点，湛江电视台及其他报刊媒体争相进行报道，更让全市人民知道了湛江有了一个金视网。 　　下一步，湛江金视网相继把湛江电视台各名牌栏目和相关资讯挂上网，湛江金视网还策划组织与湛江电视台、湛江声屏报联合举办“湛江十大电视新闻评选活动”，实现了网络媒体与传统媒体的多媒体联动。 　　 　　借鸡生蛋 　　 　　湛江金视网除于借助电视媒体优势外，还独立策划和参与一系列重大的有影响力的活动，以图“借鸡生蛋”，达到“四两拨千斤”的效果。 　　2004年世界第三区（亚澳）滑水锦标赛暨亚洲滑水锦标赛在湛江举行。湛江金视网抓住这一机遇，争取成为大赛唯一指定官方网站（中英文）。然后，网站工作人员与大赛组委会一起周密策划、严密组织全方位多角度地对大赛进行全程跟踪报道。通过CDMA无线上网传回图文信息，第一时间将最新赛况传回网站，成为这次大赛信息资料最全，信息发布最快的媒体。国际滑联官员盛赞湛江金视网报道快速及时，信息量大，版面设计精美。国际滑联官网站在最显眼位置转载和链接。 　　据不完全统计，开赛以来，湛江金视网每天传回近500张照片，上万字的文字资料，日访问量已超过10万人次。滑水赛着着实实让湛江金视网“火”了一把。 　　湛江金视网还借助其他重大活动进行捆绑式推介，如举办湛江有线数字电视试播暨央视国际“今日湛江”开通仪式，借助数字电视和央视国际网站的影响在全市进行一次推广。尤其是与央视国际及其他主流网站的对接，湛江金视网在对外宣传方面首次超过了本地其他媒体，得到湛江市委市政府的高度评价。 　　 　　以民为本 　　 　　“以民为本”、“三贴近”是新一届中央领导集体对新闻媒体的要求，湛江金视网在策划定位中，强调社会责任感，强化网站服务功能，始终把为广大用户服务放在最重要的位置。 　　一方面为湛江经济文化服务，策划开办特色栏目、原创品牌，如特色文化村、湛江民间民俗等，为湛江市欢乐节、美食节开辟主页，湛江金视网还利用自己的技术优势，为企业制作网站和提供相关服务。 　　另一方面为市民生活消费服务，策划开展群众乐于参与的活动，如湛江人服饰搭配比赛、欢乐家庭大赛、有奖竞猜等。 　　群众利益无小事，针对时下由于劣质奶粉造成的“大头婴”，群众中形成的对奶粉品质的疑惑和恐惧心理，湛江金视网联合消委会、妇幼保健机构和商家，适时策划了“育儿全接触”系列活动，开辟了“育儿知识”、“奶粉介绍”等市民关心关注的栏目，受到了广大群众和有关部门的欢迎。 　　 　　吸引眼球 　　 　　湛江金视网是在竞争中发展的，敢于向本地久负盛名的网站（如我市的碧海银沙网站）挑战，为了吸引网民眼球，湛江金视网想了不少点子，进行注意力策划。 　　一是充分发挥网站图文并茂的优势，如在滑水赛期间举办摄影大赛、会徽和吉祥物评选等活动；在“育儿全接触”系列里的儿童摄影大赛中，湛江金视网策划把小孩与父母的合影上网，举行“最像父亲”和“最像母亲”评选，吸引了众多父母和家庭的关注。湛江金视网还利用视频点播的优势，举办“湛江电视台获奖节目展播”、“湛江十大电视新闻评选”等活动，让受众在网上从容地欣赏精