2014奉化首届购物节总体文案3.doc

2014奉化购物节总体方案 指导思想 进一步贯彻落实“稳增长、调结构、促销费、扩内需、惠民生”精神，大力推进我市“三大城市”建设，有效集聚商贸资源、打造消费平台、创新消费模式、创造消费热点，精心做好“产业升级、市场开拓、消费促进、电商换市、流通惠民”五篇文章，更好地满足人民群众消费水平和层次。 二、组织机构 主办单位：奉化市人民政府 支持单位：宁波市贸易局 承办单位：奉化市商务局 协办单位： 策划执行：奉化志同文化传媒发展有限公司 三、活动时间 2014年9月28日---10月20日 四、活动名称 2014奉化购物节 五、活动主题语 畅享购物·时尚乐活 六、购物节标志 七、购物主题含义： 乐活（LOHAS）是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，是全球兴起的一种新的健康可持续生活方式，是1998年美国社会科学家针对人类“健康衰退、心灵空虚、关系疏远、资源紧缺”提出新的健康生活方式。乐活族是一群重视健康、关爱环保，在消费时以健康、环保、时尚、有机、天然、绿色为主题。在欧美四个人中有一个人是乐活族，仅在美国就有40%的成人，约8千万人乐活族。中国3000万精准，1亿准乐活族，乐活族强调“健康、可持续的生活方式”。“乐活”是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。它是一种贴近生活本源自然、健康、精致的生活态度。 他们身心健康，每个人也变得越来越靓丽、有活力。这个过程就是：做好事，心情好，有活力。不只是爱地球，也不只是爱自己和家人的健康，而是两者都爱的生活方式，跨越地理、种族、年龄的限制，渗透地球人的生命理想，这就是“乐活族”。打造无线商圈在购物节期间，为参加购物节活动的商家提供免费wifi场景，购物节期间，消费者只要到既定商家即可搜索到“奉化购物节”无线wifi信号，在“无线奉化”公众号中输入wifi即可完成上网认证。打造购物资讯平台在购物节期间，“无线奉化”每日免费发布官方提供的购物节活动信息和购物节参与商家的活动信息3）打造本地O2O购物平台在购物节期间，为参与购物节活动的商家免费定制开发微信店铺，并整合在本地O2O购物大平台中，在活动期间，为商家免费推广各类促销及活动信息。同时，购物平台会向消费者发放统一的购物节专属电子抵用券，可至活动商家享受各种优惠。打造统一的活动品牌奉化购物节作为本次活动唯一的活动品牌，无论在无线SSID名称上还是在公众信息发布页面上，都是作为购物节期间唯一推广的活动品牌，在无线微网站、无线奉化等多个购物节支撑平台上做到购物节标识统一、形象一致、展示同步、信息对称。打造“奉化商务资讯”明星平台为体现去中心化的平台联盟，创造政商共建的一主题多平台购物节环境，在各个可展示平台上统一推广“奉化商务资讯”公众号，让“奉化商务资讯”成为购物节期间大放异彩的明星平台。—10月15日 地点：银泰购物广场 运营模式：政府牵头，企业组织 2、品牌聚集、缤纷购物 1）汽车博览会： 时间：10月17日—10月19日 地点：岳林广场 （1）车展以大型文艺演出拉开序幕，演出节目紧扣车展主题围绕车展适合创作以及外请若干节目以增添演出亮点，购车赠送旅游优惠项目。 运营模式：政府牵头，企业组织。 （根据参与企业实际情况来细化与调整活动的主要内容） 参与对象：各4S店·汽车配饰·旅游社等 （2）“梦幻汽车”百名少儿绘画大赛 时间：10月18日 地点：岳林广场 运营模式：政府牵头，企业组织。 （根据参与企业实际情况来细化与调整活动的主要内容） 参与对象：各4S店·教育培训机构·学校以及家庭等 组织百名具有绘画功底的少年儿童通过其丰富的想象力和创造力画出自己心目中未来的汽车或有关汽车素材的作品。最后由专业老师评选，予以一定的物质奖励。 （3）超级后备箱 时间：10月19日 地点：岳林广场 运营模式：政府牵头，企业组织。 （根据参与企业实际情况来细化与调整活动的主要内容） 实施方式： 以家庭参加为单位，那个家庭能够在最短的时间里将最多的物品进入同一品牌、同一型号的汽车后备箱，主要是户外用品，这样同时也结合户外旅游的一个主题 参与对象：各4S店·家庭·自驾游机构等 （根据参与企业实际情况来细化与调整活动的主要内容） 2）婚庆产业 （1）联合婚礼有关商家统一风格，统一宣传，统一促销 （2）婚纱、礼服流行趋势T台秀，免费试穿 （3）中西式婚礼现场展示浪漫之约 （4）现场婚礼美容、化妆秀 （