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2014手机业风云录：10亿出货量背后 发布时间：2014-12-25 每年都有出货几亿部的市场潜力、又有众多行业可以借鉴的经验在前，智能手机领域近几年的爆发式增长早已是有目共睹；不过再大的市场也有饱和的时候，再迅猛的技术进步也会有尽头，与前两年的“炙手可热”年轻时代相比，今年的智能机如同进入了成熟期。当然，“成熟”一方面意味着由激进而变得理智，另一方面则宣告着它不再有年少时代的风华正茂而在成长路上变得有些举步维艰。 当然相比其他行业来说，智能手机领域依然是最耀眼的；在整个2014年当中有多少值得我们记得的产品、有多少风云一时的事件值得深思，一起来聊聊你心中2014年的手机圈。 1.2014年智能手机行业回顾 在数码设备领域，恐怕没有多少产品线每年能有智能机这样亿级别的出货量，庞大的经济利益也催生了来自五湖四海的厂商纷纷投身到这一领域当中，??是在2014年初，全球的智能手机年出货量已经突破10亿部大关，各家研究机构也纷纷预测2014年全球智能机出货量将达到12亿部，按照IDC Q1 2.8亿部、Q2/Q3都是3亿部的数据，达成这一目标并不算困难。 庞大的数字背后更加好看的是在产品、营销、市场、软硬件等领域各家厂商的表现，且听我们一一道来。 2.国际品牌被全线压制 智能机在今年内走过了“让人人都有手机”的时代，于是再想要“人人都勤换手机”就变的愈发困难；虽然今年的全球市场智能机仍然能够出货12亿部左右，但增速减缓、高端市场饱和的势头已经越来越明显；受其影响，以往高逼格的国际厂商纷纷步履维艰，而以性价比著称的国内手机品牌则比上一年更加风生水起。 整个2014年当中，虽然三星苹果依然把持全球份额的状元榜眼，但整体份额下滑已经是不争的事实，两家在智能手机全速增长的全盛时代的高额利润率也一去不复返；而更囧的是其他国际品牌，索尼甚至几次被传出要退出中国手机市场的消息，HTC在发了几款一两千价位的手机之后依然无力回天。 反观国内品牌，在已有统计数据的前三个季度内，华为、小米、联想三家可谓表现最为出色，几次晋级全球智能手机市场份额的前五位；更加值得欣赏的是OPPO、vivo以及各家传统厂商的子品牌们，相比于陷入困局的大牌国际厂商而言，他们更有着初生牛犊的锐气，产品创新上大刀阔斧，有些也是在国内外都绝无仅有的独家特色。 有了产品上的底气，国产品牌从以往只能填补国际品牌高端机以下的价位段、到如今也开始直接与之正面挑战高价位，华为Mate 7、OPPO N3等的尝试都有不错的成果；虽然出货量上不及千元机为主的几个品牌，但它所代表的意义和带来的利润率却不容小觑。 3.国内品牌纷纷布局海外 国内赢得半壁江山之后，不少国内品牌也纷纷开始打造海外市场；除了中兴、华为这样早早耕耘于海外的厂商之外，今年更值得关注的依然是OPPO、vivo、一加、酷派电商等新人对于海外市场的开拓。 根据IDC的预测，在今后的几年之中国内早已庞大的市场增长会越来越缓，而印度这样的东南亚市场以及拉美市场却在蓬勃发展之中；随便一数，就能看到众多国内厂商在今年对于海外市场的布局，而印度这样人口庞大又与中国毗邻的地区则是最被看中的地方： 华为在今年的MWC上表示整个华为终端的利润中海外市场占据了70%，而国内市场只有30%； 金立去年在海外市场取得了超过1000万台销量的好成绩，这个部分的利润贡献已经可以与国内市场的业绩占比相提并论。金立今年对于海外市场的目标将会是翻倍，也就是销量达到2000万台； 酷派大神将以新兴市场为主抢占海外市场的空白，继而大举进军成熟的欧美市场，直接与苹果、三星去竞争；目前主要进驻了印度、印尼、台湾等新兴国际市场，采取与当地电商平台合作形式；在印度市场，大神F1联通版订单量实现20万台销量；在台湾市场，酷派大神F1实现了10万的销量，直逼小米在台湾的份额。 酷派电商品牌大神布局海外 目标300万台 酷派在印尼市场与当地电商himax合作销售酷派 大神 F1青春版 OPPO在发布N3以及R5的同时也在新加坡举行同期发布会，已经具有比较成熟的印度、台湾、新加坡等海外市场； vivo也借发布vivo X5Max之际在印度举行发布会，正式表明vivo将正式进入印度市场； 前谷歌高管贾伊·马尼宣布加盟小米公司，负责小米在印度市场的产品开发；在10月，小米计划在印度每周售出十万部设备，魅族也在推进海外市场战略，不久前它们刚刚将最新的魅族MX4推向了马来西亚市场…… 4.千元到旗舰全面转型4G 一年前，随着工信部正式向三大运营商颁发4G LTE（第四代数字蜂窝移动通信业务）牌照，中国移动、中国电信和中国联通三家运营商共同获得了TD-LTE牌照，政策这最后一道坎跨过之后，各运营商的4G网络纷纷从试商用转变为商用，正式开启了国内移动通信转入4G LTE网络的大幕。 正如高通