2015徐州广电美食节第1季龙虾节(6.4)定稿.doc

“彭祖之城·美食徐州” ——徐州广电美食节 徐州广播电视传媒集团 广告策划部 2015-06-01 一、活动要素 1、活动名称 “彭祖之城·美食徐州”徐州广电美食节 2、活动时间： 2015.6——2015.12 （单次活动为20天一个周期） 3、活动主办单位 徐州广播电视台 二、活动背景 “彭祖之城·美食徐州”徐州广电美食节，依托广电主流谋体联合户外、网络等新媒体等多种手段，通过富有特色的徐州精品美食展、丰富多彩的美食活动以及实施O2O互动和媒体服务等切实有效的创新举措，来拉动徐州餐饮市场消费，成为一次聚集人气、宣传推介徐州美食文化的成功实践。 三、活动目的 （一）提升美食节品牌价值，推动徐州形象建设。 打造徐州美食平台, 突出美食节主题、凸显本土地方特色、大众互动参与性、品牌节庆盛典等四大特色，为广大市民奉上一个品牌化、专业化的美食盛会。 （二）挖掘本土美食特色，树立徐州“彭祖之乡，美食之城”的城市品牌。 通过徐州精品美食展示、地方特色的美味小吃和餐饮名店展示，生动展现彭城徐州独特的“彭祖美食文化”品牌，通过准确、具体、有凝聚力的徐州美食文化形象，把徐州美食推向全国。 （三）、推动餐饮市场，激活相关产业，建立节庆产业链。 通过“伏羊节”“龙虾节”“啤酒节”美食节打造节庆活动产业化的良好平台，作为餐饮行业推广平台和媒介杠杆，聚集人气、扩大内需、拉动消费，促进饮食、旅游和经济三者协调发展。 四、活动亮点 节庆盛典——彰显美食节庆文化 通过举办“龙虾节”“ 伏羊节”“养生节”“火锅节”等时令性强的活动，促进徐州美食节庆活动的挖掘、推广与发展。活动结束徐州广电传媒集团为每个参与企业颁发一块“徐州广电美食节”合作品牌的奖牌。 长效推广----广告效果持续发酵 通过传统媒体以及各种新媒体手段，建立粉丝群体，以《第一消费》为依托在电视各栏目中开辟专题板块，做出徐州电视美食节的特色。打造徐州美食平台。让节目服务于活动，活动拉动收视率。 全民参与----O2O互动线上线下嗨翻天 电视宣传，新媒体手段，抽奖免单大赠送，餐饮门店活动现场、与各种宣传推广相结合，提高市民的广泛参与性与影响力。 徐州广电美食节时间节点推进表 时间 活动内容 6—7月 龙虾节：龙虾肥美季,满城飘香时。—8月 伏羊节：三伏天吃伏羊，徐州的传统！ 8—9月 徐州家常菜：学子即将远游，再尅一顿家乡菜！ 9—10月 中秋团圆宴：团圆节，团圆宴. 10—11月 养生滋补季：秋季进补，温暖一冬。 11—12月 火锅节：冬天里的一把火！ 本次不仅给商家提供了一个展示自己提升自己的平台更希望将的特色文化传扬出去，让更多的人了解美食了解。 全程协办：10万 整体宣传： 1、活动宣传片：在徐视四个频道滚动播出，每天15次，自签约之日起3日内体现协办企业标识，为期1个月； 2、在《徐州夜新闻》栏目中制作美食节活动专题，每周一次，共24期： A、每期主持人口播感谢冠名单位1次； B、主持人口播时，下方感谢字幕体现冠名企业1次； 3、《第一百姓》根据活动节点进行报道，共6期，体现协办单位信息，并采访企业负责人1次； 4、《第一消费》根据活动节点进行报道，共6期，每期均体现协办企业信息； 5、《第一消费》栏目为协办单位量身制作2分钟专题，共播出5期； 6、拉滚字幕：徐视四个频道晚版黄金剧场拉滚字幕体现协办企业信息，每晚1次（即每天8遍），为期1个月； 7、《第一消费》主持人根据节点，每个子活动口播预告7天，并口播感谢协办单位，同时于屏幕下方体现感谢字幕；（如龙虾节播报7天，伏羊节播报7天，等） 8、《第一百姓》主持人根据节点，每个子活动口播预告7天，并口播感谢协办单位，同时于屏幕下方体现感谢字幕；（如龙虾节播报7天，伏羊节播报7天，等） 9、白版专题：徐视公共频道白版开辟“徐州电视美食节”专版，片头后播出协办企业15秒硬广和协办企业2分钟专题，为期30天； a）播出中拉滚字幕体现协办企业信息2次； 10、天气预报贴片，体现协办单位信息，为期30天； 二、现场回报： 1、可在所有活动现场摆放宣传物料（易拉宝、X展架等，商家自备）； 2、颁发“徐州广电电视美食节”铜牌； 三、新媒体推广： 1、微信推送：徐州广电广告中心相关微信平台推送活动内容，体现协办企业信息； 2、淮海网：中国淮海网开设专页宣传报道本次活动，体现协办企业名称； 3、无线徐州：无线徐州开设专页发布本次活动信息，体现协办企业名称； 四、户外推广： 1、小区灯箱：灯箱广告设计中巧妙融入协办企业标识； 2、户外大屏：户外大屏广告片巧妙融入协办企业标识。 徐 州 广 电 美 食 节 第 一 季 ——徐州广电“龙虾节” 龙虾作为江苏地方美食特色的代表，受到越来越多食客的青睐。龙虾