稻田常州泰和置业泰和的之春项目营销整合推广方案.ppt

11.9 11.10 11.11 11.12 12.1 12. 2 12.3 12.4 12.5 12.6 12.7 12.8 第 1阶段：1期剩余高层房源入市（形象期） 攻击核心：形象占领，制造热点， 控制市场。 攻击时间：2011.9-10月中旬 第 2阶段：开盘前期 攻击核心：现场SP活动及广告面推广 攻击时间：2011.10月下旬-2012.4月 1期剩余高层4月中旬开盘 2期别墅启动 第 4阶段：2期别墅启动预约 攻击核心：别墅形象面市 攻击时间：2012.7月下旬开始 泰和之春营销推广4个阶段 第 3阶段：开盘后持销期 攻击核心：销售启动，强势去化。 攻击时间：2012.4月下旬-2012.8 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 泰和之春营销推广总体思路 塑造“世界级健康低碳豪宅社区”形象 阐释“科技而引发的低碳健康生活聚变” 体验“科技精装，低碳与高端完美对接” 兑现“泰和之春，开盘热销的最红结果” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 泰和之春营销推广总方向 线上推广+线下活动 体验营销是硬道理 广度影响 深度锁定 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段阐释 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段一 1期剩余房源【君廷】形象面市期 2011.9-10月中旬 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 科技立体精装?世界级健康低碳豪宅 阶段推广主题： 阶段推广目的： 一期剩余平层大宅面市，改变原有 形象，以高姿态、世界级标准全新 展现，竖起项目市场口碑，集聚市 场裂变，重选媒体渠道，吸引关注 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段工作任务： 评定媒体通路，确立有效宣传渠道 销售道具以及原有广告位内容更新 阶段SP事件： 你的健康我来保证 泰和之春，亿元养生健康基金全城启动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 工作任务一： 媒体通路选择 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 原媒体选择评定： 原媒体渠道 本地电视台 本地广播 电台 户外广告 网络广告 短信 本地报纸广告 电梯框架 投放形式 主持人用笔记本电脑贴膜、视频VCR 常规形式 包楼（已撤）常规形式 常规形式 常规形式 常规形式 常规形式 综合评价 本案目标受众群一般很少有时间可以看电视节目，即使看也是看的主流电视台财经类节目，效果不佳，且费用高。 电台的持续宣传效果比较明显，且费用可以承受。 作为项目长期对外广告的一个载体，时效性比较好。 效果一般，阶段性选择。 费用低廉，且可有针对性选择投放，及时。 费用高，且对受众人群难以把控，建议阶段性选择。 费用一般，针对性比较强。 后期是否沿用 建议取消 保留 保留 保留 保留 建议 减少 保留 备注 建议市中心新增1-2处户外。 可选择《扬子晚报》铺开广告面。 Evaluation only. Created w