VI基本设计项目主色调.docVIP

第一章 视觉识别规范系统(VIS) VIS (Visual Identity)是企业视觉识别规范系统的英文缩写，简称VI系统。它是CI的显示层，企业的形象通过它向社会发布。 现代高科技日新月异的迅猛发展，己显而易见地促动着整个国际社会步入到“信息时代”，由多种手段和技术汇成的立体传播，己造成了“信息价值”作为产品附加值大于“物质本身价值”的趋势，这种趋势正给人们带来一种独特的价值概念，开始以全新的意识从广度和深度上诱导着人们的消费心理。 现代企业的整体形象正是支撑“信息价值”的基础，它是企业的产品力、销售力、形象力三力合一所构成的“企业综合实力”，是企业有效的市场竞争力越来越多的消费者开始懂得商家“形象价值”与自己切身需要的实际关系，以消费者为中心的现实市场环境正在快速致使低价量产被迅速提升为讲求服务和形象的精致商品，所以企业以精神和视觉形象做“包装”，并依据自己的实际情况建立“企业视觉识别规范系统工程”，以此与社会大众形成“亲合”关系，凸显企业自身个性与竞争差异化，这已是现代企业“占市夺心”不可缺少的新锐武器。 标志可分为企业标志和品牌商标。标志是企业识别系统的核心，是把抽象的企业形象或品牌形象转化成具象的符号，把潜在无形的观念塑造成具体有形的“图腾”。 好的标志是企业形象、品牌形象的最佳代言人，它具备简明易认、个性突出、有永久性等特征。一个好的标志来之不易：创意构想、模拟测