项目三 探讨弹性理论及其应用精要.ppt

2、“谷贱伤农” “谷贱伤农”是经济学的一个经典问题。农民粮食收割后到底能卖多少钱取决于两个因素：产量和粮价，是二者的乘积。但这两个变量并不是独立的，而是相互关联的，其关联性由一条向下倾斜的对粮食的需求线来决定。也就是说，价格越低，需求量越大；价格越高，需求量越小。另外还要注意的是，粮食需求线缺少弹性，也就是说，需求量对价格的变化不是很敏感。当粮价下跌时，对粮食的需求量会增加，但增加得不是很多。其基本的道理在于，粮食是一种必需品，对粮食的需求最主要的是由对粮食的生理需求所决定的。 二、需求收入弹性与企业经营 1. 需求收入弹性可以用于一种产品生命周期的分析。一种商品所处的产品生命周期阶段的不同, 相应的企业营销策略也不同。 2. 企业在做产品( 业务) 组合的调整决策时要考虑需求收入弹性的大小及其变化趋势。 3. 在企业市场营销中, 对市场进行细分后, 要评估细分 出来的子市场能否作为目标市场, 除了要考虑企业的目标和 资源、市场规模大小、市场的吸引力( 由竞争等五种力量所 决定) 之外, 还要分析这个子市场的增长潜力 4. 宏观经济的周期性波动, 使企业在制订经营计划时 也需要考虑需求收入弹性的大小可能对企业生产经营产生 的影响。 3、需求交叉弹性与产品差异化策略 差异化（differentiation）是指企业在顾客广泛重视的某些方面，力求在本产业中独树一帜。差异化的领域主要有有形和无形两个方面.有形的方面通常是围绕着产品的内容来进行的,如产品的设计与生产、交货系统及其促销活动等一系列内容。 5、恩格尔定理与恩格尔系数 恩格尔定理指出：在一个家庭或在一个国家中，食物支出在收入中所占比例随着收入的增加而减少。用弹性概念来表述恩格尔定律可以是：对于一个家庭或一个国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之，则越大。 恩格尔系数：1857年，世界著名的德国统计学家恩思特(恩格尔阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为：　　恩格尔系数（%）= 食品支出总额 /家庭或个人消费支出总额×100%　 国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。在我国运用这一标准进行国际和城乡对比时，要考虑到那些不可比因素，如消费品价格比价不同、居民生活习惯的差异、以及由社会经济制度不同所产生的特殊因素。对于这些横截面比较中的不可比问题，在分析和比较时应做相应的剔除。另外，在观察历史情况的变化时要注意，恩格尔系数反映的是一种长期的趋势，而不是逐年下降的绝对倾向。它是在熨平短期的波动中求得长期的趋势。 项目三 探讨弹性理论及其应用 【知识结构图】 弹性 需求弹性 供给弹性 弹性的应用 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 供给价格弹性 消费者决策 企业决策 【知识目标】 1、理解需求和供给弹性的相关概念； 2、会根据物品的不同特性区分其弹性特征； 【能力目标】 1、掌握需求价格弹性的应用； 2、会利用供需弹性理论知道消费者和生产者决策。 学习目标： 1、理解需求和供给弹性的相关概念； 2、会根据物品的不同特性区分其弹性特征； 3、掌握需求价格弹性的应用； 4、了解需求的收入弹性和交叉弹性及供给的价格弹性。 任务一 弹性理论 一、需求价格弹性 （一）弹性的定义 弹性理论最初是由经济学家阿尔弗莱德·马歇尔提出的，是指一个变量相对于另一个变量发生的一定比例的改变属性，是因变量对自变量变化的反应程度。 即：弹性=因变量的变动率/自变量的变动率 （二）需求价格弹性 1、需求价格弹性的定义 需求价格弹性（Price elasticity of demand），简称为价格弹性或需求弹性，需求价格弹性：是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。需求量变化率对商品自身价格变化率反应程度的一种度量，等于需求变化率除以价格变化率。需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。 2、需求价格弹性的计算（弧弹性） 需求价格的弧弹性计算方法使用需求量变动百分比初一价格变动百分比来计算的，即：需求价格弹性=需求量变动百分比/价格变动百分比。 例如：冰淇淋的价格上升10%，其购买量减少了20%，那么，冰淇淋的需求价格弹性为：20%/10%=2.表明其需求量变动的比例是其价格变动比例的两倍。 由于一种物品的需求量与其价格呈负相关，所以，数量变动的百分比与价格变动的百分比的符号总是相反的。上例中，价格变动的百分比是正的10%（表明上升），需求量变