影视广告策划与制作课件要点.pptVIP

1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。 2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。 诺基亚“科技以人为本” 摩托罗拉“HELLO，MOTO”智慧演绎，无处不在 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 电视的人都知道 中国联通“引领通信未来” 美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威” 李宁“一切皆有可能” 可口可乐“永远的可口可乐，独一无二的味道” 新一代的选择。（百事可乐） 肯德基“有了肯德基，生活好滋味” 中国移动“沟通无处不在” 飞亚达“一旦拥有，别无所求” 康师傅“好吃看得见” 新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好” 农夫山泉“农夫山泉有点甜” 人头马“人头马一开，好事自然来” 雀巢咖啡“味道好极了” 四、蒙太奇技术进行画面组接的规律 １、动接动，静接静 ２、符合逻辑思维和视觉习惯 ３、景别的变化要循序渐进 ４、合理运用轴线规律 ５、镜头组接要兼顾影调、色彩效果的一致性 ６、把握镜头组接节奏 五、蒙太奇技术进行画面组接的技法 １、切换 ２、叠化 ３、变淡 ４、划像 ５、闪白 ６、分屏 第三章 影视广告创意 3.1 创意的概念与特点 3.2 影视广告创意的基础与原则 3.3 影视广告创意的来源与过程 3.4 影视广告创意的思维方式 3.1 创意的概念与特点 一、何谓创意 创意，在英文中叫Creation。广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。广告创意是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中称为创意。 二、影视广告创意的特点 1.影视广告创意的科学性 2.影视广告创意的艺术性 3.2 影视广告创意的基础与原则 一、影视广告创意的基础 影视广告创意的基础，从纵向看是创作者对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知。从横向看还涉及社会经济发展、消费水平的程度即消费潮流的导向等。此外还涉及企业的价值取向。 二、影视广告创意的原则 1.立足真实 影视广告创意的本质是真实。 2.感染力强 3.有的放矢 4.单一诉求 5.系列传达 奥迪汽车广告 3.3 影视广告创意的来源与过程 一、影视广告创意的来源 来源于生活的积累和专业知识的探究 1.彻底了解市场、企业、产品、消费者 2.明确广告定位 3.对媒体语言的研究 4.生活积累 香奈尔化妆品广告 二、影视广告创意的过程 经历四个阶段： 1.收集原始资料 2.反复锤炼 3.创意闪现 4.创意形成 3.4 影视广告创意的思维方式 1.集体思考法 美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出。也叫“动脑筋会议”或“头脑风暴”。这种创意形式首先禁止批评；其次创意的数量越多越好；再次对创意的质量不加以评论和限制。 2.水平与垂直思考法 水平思考法：发散性思考法。 水平思考法有以下5个特点： （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； （2）以相逆的角度来观察、分析事物； （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，再加以斟酌、发展和修改。 垂直思考法：逻辑的思考法，按照一定的思考路线和惯性进行。 影视广告创意的方法： １、用画面思考，用文字来展示创意 ２、借用其他事物来展示产品卖点 ３、对比技巧 ４、逆向思维 ５、缺失或省略 ６、改变视角 ７、生活化故事 公益广告 作业： 水平发散性思维作业一张 垂直逻辑性思维作业一张 学生作业： 学生作业： 学生作业： 学生作业： 第四章 影视广告设计的表现技法 4.1 影视广告创意表现技法 4.2 影视广告设计技法 4.3 影视广告语的创作技法 4.4 影视广告脚本创作与表现手法 4.1 影视广告创意表现技法 所谓创意就是用极为简洁生动的语言（电视画面和文字），将某些人们熟悉的基本材料以新的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象． 一、影视广告创意的技法 影视广告创意的技法种类： １、形象创意技法 ２、联想创意技法 ３、逆向创意技法 ４、扩散创意技法 ５、水平创意技法 ６、单一性创意技法 ７、系列创意技法 二、影视广告创意的表现方式 １、烘托气氛，营造意境 ２、注重沟通，传递情感 ３、转换视角，新颖奇特 三、影视广告创意的表