论娱乐新闻传播引导公众舆论与信念的功能.docVIP

　　论娱乐新闻传播引导公众舆论与信念的功能 论娱乐新闻传播引导公众舆论与信念的功能 摘要：进入信息时代，大众媒体在社会生活中发挥的作用越来越突出，政治的建构，经济的繁荣，文化的整合，无一不有赖与大众传媒。当大众传媒的声音无处不在以致带来社会交流形式变化时，我们再也无法忽视大众传媒的巨大影响力。娱乐新闻作为大众传媒新闻的一个分支,它的出现及其繁荣,是人们在物质文化生活日益发达的今天,对休闲文化生活不断提升的结果。娱乐新闻传播在引导公众舆论与信念上，发挥着巨大的正功能与负功能。如何规范娱乐新闻传播，使其有力的发挥其对于公众的正功能影响，是目前众多娱乐新闻报道者和广大受众普遍关心的课题，这也正是本文探讨的重点。 　　关键词：娱乐新闻传播；公众舆论；公众信念；正功能；负功能 　　中图分类号：G21 四、规范娱乐新闻传播，使其有力的发挥其对于公众的正功能影响 　　（一）娱乐新闻报道要紧跟社会主义精神文明建设的要求，起到先进文化发展方向的带领作用 　　新闻导向作为社会意识形态中新闻必然的属性之一，我们的报道是应该担负着先进文化发展方向的带领作用，担负着用正确的舆论引导人的职能，应该是积极向上的。现在受众的思想观念、生活方式、眼界视野都转变了，人们不再适应训导式的宣传方式，这就促使传媒要转变角色，采取春风化雨诱导式宣传，把反映舆论和引导舆论两种功能辨证地统一起来，把正确的导向和人民的意愿有机地统一起来。 　　在舆论导向方面，文化娱乐新闻报道还应该对明星艺术创作及道德表现进行客观、公正地社会评价，要进行与人为善的批评，进行富有魅力的引导。文化娱乐新闻对受众的及时提醒、对明星职业道德的监督、对内容隐含倾向的解读和对品味较高作品的分析，都能起到引导受众健康趣味的作用。 　　（二）娱乐新闻报道不应一味炒绯闻、挖内幕，报道要客观公正，实事求是，使得受众树立忧患意识 　　在信息传播高度发达的今天，越来越多的娱乐资讯以各种各样的方式闯入了受众的视野，绯闻、轶事、官司、黑幕漫天飞舞，让看似繁荣的文化娱乐新闻充斥了太多的信息垃圾。媒体不应该只停留在对鸡毛蒜皮，八卦谣言事件的报道上。这样会把受众的思想引入歧途，沉迷在对琐碎事件的关心之中。客观上讲，随着新闻媒体商业化运作力度的加大，文化新闻娱乐的趋势也日益显现，无论男女老少，无论身份、地位、阶级、种族、教育等各方面的差异，只要是人，娱乐通常都被需要，但传媒如果只是一味地炒绯闻、挖内幕，即使能吸引到受众的目光也会得到不屑的反映，因此要作真正优秀、真正成熟、真正长盛不衰的文化娱乐报道，就应该有深度权威的报道和评论，要有独特而不失文化品位的风格，要重视主题策划，要客观认识评价新兴的文化娱乐现象和事件。要对社会上的一些弊端作报道和分析，使得受众能够了解事件的真实面目，具备忧患意识。忧患意识才能使社会不断地进步与发展。 　　（三）培养广大娱乐媒体的社会良知，努力做到新闻自律 　　现代社会传媒被视作社会良知之一种，它有着创造社会主流价值观的能力。被赋予了极大的责任和使命。因此广大的娱乐媒体要不断提高自身的社会良知，自觉地用社会道德特别是新闻职业道德规范来约束自身媒体行为，切实做到新闻自律。 　　（四）娱乐新闻报道要更加重视受众的主体地位，力求合理的满足受众的需求，贴近受众 　　当前传媒在宣传报道中考虑最多的是如何贴近实际、贴近群众、贴近生活。作为文化娱乐新闻报道的记者，要想采摘到带露水的鲜花，就要到现场去呼吸新鲜的空气，到丰富多彩的现实生活中汲取营养，多与艺术家沟通交流，与文艺界人士做朋友，采写出更多的为人民群众所喜闻乐见的报道，使文化娱乐新闻可亲可信，深入人心。 　　因为新闻传播的归宿是新闻收受者对新闻传播内容的收受，满足收受主体的需求是新闻传播的内在动力。因此娱乐报道要为群众提供大容量的信息，要在传播理论上下功夫，挖掘出有价值的信息，还要在形式上做活，让人感受到一种亲和力，增强可读性。 　　此外，做到贴近还要切实改变文风，善于从距离群众最近的角度观察，采用群众熟悉的生动鲜活的语言来写作，还可以运用小故事、小言论等报道形式，以通俗明了的表达和灵活的编排为读者提供有价值的信息。 　　总之，娱乐新闻的报道与传播在现实的社会生活中有着举足轻重的作用与影响，有力的发挥其对于公众的舆论与信念引导的正功能，对于加大广大公众的思想意识，对于更好的推进社会主义精神文明建设，对于营造良好的社会氛围与风气，都有着深远的意义。因此，娱乐传播媒体应该从上面几点方向甚至更多更宽的方向不断地努力提高自身的媒介素养与行为，规范娱乐新闻报道，使其有力的发挥其对于公众舆论与信念的正功能的影响与发挥。