90后大学生消费行为调查报告.doc

90后大学生消费行为调查报告 学 生（小组成员）姓名、学号： 李XX (负责人) 林XX 陈XX 吴XX 卢XX 专业、班级：BXX会计学X班（注册会计师方向） 指 导 教 师：刘XX 2014 年 1 月 前言 出生在20世纪90年代的“90后”青少年，成长于中国改革开放的快速发展时期，是伴随着“春天的故事”不断成长起来的时代宠儿。他们是祖国的花朵，民族未来的栋梁。改革开放以来造就的良好物质环境。中国现在是信息时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体网络的大发展等，使现今“90后”青少年的人生观、价值观和世界观，与以前的同龄人已经发生了360度的大转变。而在消费观上的变化就尤为显著。现在，“90后”青少年的消费结构已不是单一型的了，而是向享受型、高档型，以至于向多元化的消费方向发展。尽管由于年龄、思维能力、社会经历的原因，其表现出的消费心理、消费行为免不了有不合理的成分，但是当今青少年这种自成一派的消费心理形成的原因很值得我们探究一番。 当代大学生作为社会消费中的一个非凡群体，有自身消费群体不同的消费意识和消费方式，并在参与消费文化的过程中产生一定的社会影响。大学生的消费现状反映了大学生的现实消费倾向和未来的消费走向，对于研究消费经济和市场需求有重要意义。大学生消费观反映出了大学生的生活现状，以及价值取向，研究大学生的消费观可以把握当代大学生的思想和行为特点，对于高校的思想道德建设和教学治理都将产生直接影响。19.9%）、购物（服装、饰品）(占18.0%)等带来的消费及恋爱中的开销。大家购物时，总会选择实惠的小店选购，部分就会选择在大商场和网上购物，对于流行新产品，会在自己的消费水平限度内选择性购物，并没有很强的从众心理。另外，同学们对名牌产品的消费普遍较理性，对于名牌商品有49.5%的同学的态度是无所谓的，同学们也很少会盲目跟风或者攀比。同学们在伙食方面的消费较高，有43.7%的同学在每月消费600元以上，而学习、恋爱、旅游、送礼和装饰等方面的支出较少。而且大部分同学并不支持追求潮流、时尚和名牌。绝大部分学生的消费都是来源于父母，少部分同学会选择打工、做兼职或创业等自主方式换取生活费用。 但是，根据调查结果可知，较少部分90后大学生的消费具有无计划性、冲动性，观念矛盾且不成熟，消费状况中存在攒钱观念淡薄、经济独立意识较弱、过分追求名牌和时尚、消费的选择力较强、消费观念与消费行为不协调等问题。 调查结果分析 （一）大学生消费特点及原因分析： 1、消费来源单一。根据调查结果得知，78.2%的大学生的生活费主要来源于父母。造成此结果的因素有二：一方面是受到现阶段我国的封闭性的高等教育体制的制约；另一方面是大学生自身对父母过于依赖的因素。 2、理性消费是主流。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，大部分大学生在购物时，首先考虑的是商品的价格。78.2%的大学生的生活费来源于父母，这些大学生大多数来自贫穷家庭；而12.9%的大学生则是通过兼职等形式换取生活费和8.9%的大学生通过勤奋学习而获得奖学金来补助生活。 3、消费无计划性。只有46.5%的大学生能事先做好消费计划再进行消费，同时，46.5%的大学生很少有记账的习惯，19.7%的大学生向来没有记账的习惯。 4、储蓄观念淡薄。 大学生消费心理及原因分析： 总体健康，部分异常。当前大学消费心理主体是健康的，但其中出现部分消极消费心理，主要表现在： 个性自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性，部分学生消费没有计划，随意性强。大学时期是人生中一个独立性与依赖性并存的阶段，伴随着自我意识觉醒而来的是人们在物质生活和精神生活中强烈的自我支配要求。现在的大学生的消费来源依赖于家庭，但他们却有强烈的消费自主要求。大学生的思想没完全成熟，缺乏适当的消费指导，就会出现消费的盲目性。 2、众心理和求异心理是大学生消费攀比心理的心理学动因。大学生们在推崇世俗化的物质享受时，在群体消费行为中往往会滋生独领风骚的畸形心理。 3、社会原因：（1）西方消费主义思潮的蔓延。在改革开放市场经济发展的大潮下，人们的生活水平不断提高，伴随着西方消费主义文化和其他一些消费文化的入侵，一些人开始追求享乐，事事讲排场讲面子，认为勤俭节约已经过时，甚至有些人把节俭视为见不得人的事，在这样的社会大环境的影响下，不少的大学生也开始随大流，赶新潮，节俭实惠等传统的消费取向在他们的头脑中存留很少。媒体的不良诱导。大众媒体是现代信息的主要传播途径，以其特有的轻易让人理解的方式，对大学生的文化价值观的形成起着导向的作用。现代的广告大多只注重物质文明宣传，