从波碧水浅析新浪微博广告和微信广告表现形式上的差异.docVIP

本科毕业论文开题报告 学生姓名学号 专业 指导教师姓名 职称 论文题目 从波碧水浅析新浪微博广告和微信广告表现形式上的差异 一、研究背景及意义（附参考文献，不少于800字） 随着互联网的飞速发展，随其而产生的交互式媒介工具越来越多，线上线下的生活，让人们习惯于活在两个相斥又相同的世界里。而近几年，微信和微博客这种新型互联网产品成为了大家重点关注的对象。由于其传播的特殊性与平台的便捷性，为广告的精准化投放和企业的个性化营销提供了新的方向与平台。 通过对微博产品和微信平台中植入广告的形势和创意的表现手法的分析，结合相关案例及其传播，探索出微博中用户体验更好，营销价值和传播力度更好的广告形式和内容，为今后微博广告和微信平台的发展与创新提供一定的参考和理论依据，也为广告在新领域的发展进行更有利的探索。在对于广告受众的调查中，针对用户黏性这个问题，做了一个网络的抽样调查，调查内容主要针对抽样人群对新浪微博、微信这两个交互平台使用惯性的不同来分析新浪微博用户和微信客户粘合度的问题。 笔者针对新浪微博平台和微博平台目前不利于网络广告发展的一些因素做出了分析及详细论述了两个平台在广告表现形式的差异性。目前国内针对微博客广告和微信平台的相关研究内容较少，整个微博行与微信行业亦处于飞速发展期间，伴随此新事物的发展过程中，新的问题不断出现。整个广告行业在者两个平台的发展亦在试水阶段，因此，对于进一步了解此平台到底是否适合广告的发展以及如何发展的这个问题，变得至关重要与紧迫，这正是现阶段本文所要解决的问题。本文共分为五章。 第一章为绪论，主要阐述了本文的研究背景、意义与方法。第二章在论述微博、微信的定义、起源、传播特征与发展现状，为下文的综合分析奠定一定的理论基础。第三章主要分析了网络广告的定义、起源、现状与特征，为下文基于特殊平台的网络广告形式与现状提供一定的参考空间。第四章为整个论文的核心与重点，结合案例分析波碧水在微博与微信表现形式的差异性，论证这两个广告目前所面临的主要问题，从而提出建设性的改进建议。第五章为全文的结语，对整篇文章的探讨内容作出了总结，并指出文章的不足之处，以供在今后研究中改进与补充。 参考文献： [1] 彭兰著.网络传播概论第二版.[M].中国人民出版社，2009年6月第二版 [2] 林升梁著.网络广告原理与实务[M].厦门大学出版社,2009年6月第二版 [3] 朱海松著.网络的破碎化传播——传播的不确定性与复杂适应性[M].中国市场出版 [4] 刘友林著.网络广告实务[M].中国广播电视出版社,2003版 [5] 李开复.微博：改变一切[M].上海财经大学出版社,20111年2月第一版 [6] 龚翔 微信广告传播力的研究探讨[J].新媒体 [7] 李倩.媒介融合趋势下的新闻教育改革[D].湖南师范大学,2013 [8] 刘劲松.试析媒介融合趋势下的新闻人培养[J].黑龙江高等教研究,2011,2:154-156 [9] 姜巍.再议媒介融合趋势下的新闻人培养[J].今传媒，2013,7:139-140 二、国内外研究现状（文献综述，附参考文献，不少于1200字） 通过互联网及大量期刊、文献阅读，发现基于微博与微信的网络广告发展，至今，不仅成为了大众的热门讨论话题，更加成为了国内传播学者的一个热门研究领域。近年来，对此研究的广度与深度都在不断的拓展和延伸。新闻传播学者、工商管理学者和广告业界学者以及从事相关的工作的实践工作者都撰写了大量的期刊文献与学术论文。虽然中国的微博和微信滞后于国外，但是其相关学术著作并不匮乏，大致分为三个研究方向：第一，以微博、微信作为一个创博媒介，研究其传播特性、受众分析、传播模式等方面。第二，将微博作为新媒体的一员，研究其与传统媒体的迥异，其发展前景与趋势。第三，从市场营销的角度去研究微博微信的盈利模式。 龚 翔探讨了继微博之后微信传播力研究，微信作为全新的即时通信软件，又一次转变了互联网新信息的入口，影响到人们信息的获取，为人们提供了一种全新的信息获取渠道。而伴随微信的普及与应用，其在产品广告宣传方面的优势也越来越突出，并众多广告主与企业领导者所认可，甚至一些广告主与企业领导人还从中尝到了不少甜头，反过来促进的微信的发展。故文章从微信发展与相关功能介绍入手，对微信广告所具有的传播价值与传播力展开具体的分析。 李勇从盈利微信广告价值及盈利模式的方面进行研究，分析得出微信作为移动互联网即时通信产品的典型代表,不仅拥有巨大的社会价值和传播价值,同时也蕴含着极其可观的商业价值。然而目前,微信及同类产品的盈利模式并不完善,尽管拥有庞大的用户群体,掌握着海量的信息流,却面临着商业模式创新和营销传播手段创新的瓶颈。因此,对其广告价值及微信盈利模式的研究不论是对微信本身还是同类产品而言,都具有重