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■ 传媒观察 Media Review 国际传播情境中对外传播模式的转换 □ 焦若薇 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2011）02—0078- 2 【内容提要】在“西强东弱”的国际传播背景下，国内迅速发展的传播技术建立起了宏大的现代传播构架。但是对于消解 西方文化霸权、实现中国“新闻强国”的目标来说，最终还是要聚焦在适合国际传播的传播模式上。中国媒体对外传播存在 传播对象针对性模糊、传播方式非国际表达，反应机制迟缓等问题，是急需突破的困境。 【关键词】传播模式；软实力；文化因素 中国媒体在传播科技的掌握和使用方面已经缩小了与 分散状态，难以形成合力。此外，我国对外传播中的协调机 发达国家的差距，中国的技术传播能力已经建立了宏大的 制、重大突发事件对外报道应急机制、国际传播信息反馈机 现代传播构架。传媒业的整体发展，使其国际传播的能力不 制，与建立“新闻强国”的目标还存在一定距离。 断提升, 中国“国际频道（CCTV- 4）、英语频道（CCTV- 9）的播 第一，在对外传播过程中，中央和地方之间、各地区之 出信号已通过9 颗卫星上的1 4 个转发器，覆盖了地球面积 间、不同媒体之间缺少合作与协调，在工作中出现重复浪 ① 的98%”，《中国日报》扩大落地范围，增加版数，提升发行 费，缺乏联动机制；第二，各级政府和部门的对外新闻发布 量。中国对外传播媒介打开了全球传播的通道。传播技术虽 机制初步建立，机构组建不完备，人员编制参差不齐，与承 然可以增强信息流的流量，却无法最终决定传播结果。全球 担职能不相符；第三，重大突发事件对外新闻报道应急机制 卫星信号传播覆盖，解决了对外传播的技术问题，这是必要 基本处于初始状态，重大突发事件发生后攻关能力相对较 的第一步，而对于消解西方文化霸权、实现中国新闻强国的 弱，信息传递往往迟滞；第四，竞争激励机制不够。目前没有 目标而言，最终还是要聚焦在适合国际传播的传播模式上。 针对国际传播的媒体、新闻的专项评奖，而“中国新闻奖”和 中国媒体在进行对外传播的过程中逐渐形成了自己的 “中国国际新闻奖”的获奖作品中，对外传播方面的新闻所 模式，却始终没有脱去国内传播的惯性思维。国内媒介的体 占比例很低，外文采编稿件更少；第五，对外传播队伍没有 制建立在国家所有的基础上，选择这种模式非常符合中国 形成相应规模，对国际传播模式研究更多地停留在学术层 政治体制和意识形态构建，公共媒体在国内的传播主导实 面，关键在于探索符合中国对外传播要求又能适应国际传 现了媒介公共话语权的强化。但对外传播面对世界不同种 播环境的传播路径。 类媒体管理模式，与多元的话语体系对接。在国际舆论体系 由于上述因素限制，中国在国际传播中有时处于被动 78 “西强东弱”的话语环境中，国际社会对中国的了解并不全 地位。表现在以下方面：传播活动无序化，传播效果碎片化； 面，对中国的偏见与误解也普遍存在。 主流媒体缺少职业态度和技巧来发掘和报道新闻；在涉及 国际传播是一个系统工程，为确保其传播的顺畅、有 公共利益、国家战略、政策、安全等重大新闻事件和话题面 序、有效，首先应该保证传播体制合理、机制运作协调。体制 前，传播视角和话题缺乏主导性。 是有关组织形式的制度，是一种组织格局，确保国际传播工 在国际传播活动中，最具丰富性和吸引力的是一个国 作开展的基础性制度；机制是一个工作系统内部相互作用 家的文化。中国的主流传媒应该通过进行议程设置，在循序 的过程和方式，是保障对外传播活动的各组成要素间相互 渐进、层层深入的传递过程中，快速传播、广泛覆盖，进入西 联系的工作原理。好的体制能促进机制