怎样作有用有效竞价推广文案.docxVIP

一个有效的百度竞价推广实施方案应该是怎样的呢？按什么步骤才能做出有效的竞价推广方案？ 一、策划（根据营销目标策划布局）在做百度竞价推广方案之前，首先要确定营销的目标，根据目标制定方案计划。例如：如果确定某项产品的百度竞价推广目的是需要获取100个订单目标，那么我们该怎样进行分解这个目标呢？首先根据数据分析100个订单需要多少UV，进行分解到竞价推广渠道上需要多少点击，达到这些点击我们需要多少展示（曝光），层层分解，就可以大致统计出需要预算。这样做的好处：①操作更有目的性；②提前预知需要预算；③如果推算出百度竞价推广成本过高或者完成不了目标，可以把预算放在其他渠道上，总体上节约投放成本。再次，就是分析行业产品特征和竞争对手投放情况（确定品牌词、产品词、竞品词）。另外还需要分析网名搜索习惯（主要在搜索引擎平台铺垫相关品牌信息），可以整理编辑相关问答、产品介绍、品牌宣传等文章，通过以上了解网民常用的搜索词及获得相应信息的渠道。并可以采用常用搜索词为目标关键词。增加展示点击量等。最后，正式推广相关关键词，做好着陆页面用户体验优化。 二、执行 竞价推广思路要清晰，首先了解自己的产品或服务，了解所在的行业，竞争对手很重要；分类出自己与竞争对手的优劣势，扬长避短；然后就是上词的部分了。 ①、挖掘、细分关键词。这个过程是一个动态的过程，贯穿竞争整个过程，现在搜索引擎都有关键词工具，