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　 　　 　　　 　　 服装生产管理　 ——服装专卖店设计与陈列对服装销售影响的市场调查　　　 　 　　 　 　　 　 　 　 　　　 　　　 　　 班 级：服工 091　 姓 名：崔 畅　　 学 号：3090303135　 指导老师：吴承功　 　 目录　　 　 一、引 言1　 （一）研究目的和意义1　　 （二）研究现状1　　 （三）研究方法1　　 二、服装专卖店设计与陈列概述2　 （一）服装专卖店设计与陈列的概念2　　　 （二）服装专卖店设计与陈列的起源和发展历程2　　 （三）服装专卖店设计与陈列的发展现状2　　 （四）服装专卖店设计与陈列的目的3　 （五）服装专卖店设计与陈列的决定因素4　　　 三、服装专卖店设计要素与陈列形态分析4　 （一）服装专卖店的主要设计要素分析4　　 （二）服装专卖店的陈列形态分析10　　 四、专卖店设计陈列与消费者购物心理关系调查问卷12　 （一）调查问卷12　　 （二）调查问卷分析13　 五、结 语14　　 　 　 　 　 　　　 　 　　　 　　　 　 　 　　 　 　　 　　 　　 　　 　 　 　 　 　 　　　 　 　 　 PAGE \* MERGEFORMAT 16 PAGE \* MERGEFORMAT 16　　 　 一、引 言　 （一）研究目的和意义　　　 1. 服装专卖店的形式是品牌服装与消费者见面的主要途径。服装专卖店设计与陈列发展至今无疑已成为服装企业“决胜终端”的重要一个环节，专卖店的设计与陈列从一定层面上贯穿着企业文化所要表达的生活方式，体现着服装产品的内涵，作为服装企业不可或缺的组成部分。服装专卖店设计与陈列在欧美等服装业比较发达的国家和地区已经有一百年左右的发展历史，而今在国内也得到了各大服装品牌的认可和高度重视，它传达着概念消费和体验产品时代的到来，体现着这个时代的消费理念，其在服装销售价值体系中不可估量的作用是值得我们去挖掘和探讨的。　 2. 服装专卖店设计与陈列是一道重要的系统工程，是表现产品力的关键。服装专卖店设计与陈列旨在用色彩、造型、道具和整体氛围等具体要素表达服装产品的设计意图和文化理念，第一时间内吸引消费者，最终达到传递服装产品情绪的目的，是迅速让顾客感知服装品牌文化的场所，是服装产品销售成败的关键一环，其最终诉求仍然是在于体现和宣扬产品的价值。　 3. 服装专卖店设计与陈列给服装销售带来可观的影响。优雅得体的专卖店设计，合理的服装陈列摆放，会更进一步从视觉上征服消费者，从心理上唤起顾客的购买欲望，从而提升品牌的营业额。　 4. 本文旨在分析服装专卖店的设计与陈列对服装销售所起到的不同的作用，希望能通过调查研究，对专卖店设计陈列课题领域增砖添瓦，从而对服装专卖店设计与陈列的发展做出自己的一点贡献。　　　 （二）研究现状　　　 1. 随着服装经济浪潮的不断推进和发展，商家也都看到了合理成功的专卖店的设计与陈列给品牌所带来的不可估量的效益，服装专卖店设计与陈列也逐渐成为各大服装商家用心关注的一项工作。　　　 2. 作为一个新兴的边缘学科，目前对于服装专卖店设计与陈列的深层次研究还不是很多。相关方面有一些书籍出版，如：韩阳主编的《卖场陈列设计》，原白领首席陈列师田燕主编的《服装陈列策划与管理》，吴卫刚的《服装开店指南》也涉及到了相关的内容。这些书籍主要是一些针对专卖店工作人员的指导性丛书，从专卖店的各要素设计、服装陈列策划方案、服装的陈列管理等方面来指导专卖店的运营。另外还有一些相关的文章发表，如苏州大学李超德于 2001 年 4 月发表于《中国服饰空间设计》中的《用大设计的视角看服装品牌设计》，东华大学陈建辉的文章《论服装卖场产品陈列与空间布局中的视觉心理》，钟虹滨的《新消费观与设计思想——专卖店购物环境设计趋势》，许光/戴杰的《论服装专卖店设计》，马仿明的《物质丰裕时代的专卖店设计》。这些都是从设计原理的角度去阐述专卖店的设计与陈列。所以，当下以市场调研为基础，来研究分析服装专卖店设计与陈列，相信还是有一定实际意义的。　 （三）研究方法　　 1. 服装专卖店的设计与陈列之所以被提到一定的高度来研究，是因为它服装产业运转转化为利润的最后一个环节，品牌的效益就是在这里实现。服装的设计再好，品质再好也要通服装专卖店的设计与陈列展现给消费者。品牌对专卖店的设计与陈列形式的把握是很关键的，将直接影响到服装的售卖情况，因此研究的侧重点应该放到专卖店设计与陈列的形式上。同时，从消费者的心理角度来做剖析，也是为了反衬专卖店设计陈列在消费者心目中的认同感。　　　 2. 本文写作的切入点为通过研究分析服装专卖店设计与陈列的不同形式，阐述