九牧王的品牌策略及广告策略.ppt

我们现在在哪里 (品牌现状) 思考方法 现有消费群体特征: 我们现在在哪里 (品牌现状) 我们要到哪里去 (品牌目标) 我们要到这里去!(品牌目标) 不久后的九牧王将是:以西裤为主导产品的综合性服饰品牌紧跟时代潮流的品牌一直在倡导从从容容,用心生活的品牌他仍然深受现有消费群体的欢迎,同时又开始赢得这样一群人的青睐:现代型企业中的普通白领,受过高等教育,收入稳定而可观,对电脑,网络等事物了如指掌.他们关心流行趋势,开始追求品味与时尚,穿着不再停留在名牌上,而逐渐讲究品牌的内涵与格调. 2001年传播工作的挑战 形象传统的西裤品牌变成一个时尚的综合性服饰品牌我们要到这里去!(品牌目标)2001年传播目标在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度,赋予其时尚品味,初步将九牧王由一个传统的西裤品牌提升至时尚的综合性服饰品牌.在巩固和扩张现有消费群体的同时,开始争取白领群体.在二级市场配合专卖店推行进程,提升品牌知名度和品牌档次,争取当地的行政事业单位职员,个体户和私营企业主等消费群体.FRONT ADVERTISING. 我们要到这里去!(品牌目标)我们如何到达 可资借鉴的竞争对手成功经验 报喜鸟全国巡回发布CS(顾客满意)工程,全盘推出以下传播内容:(A)坚持全国统一价不打折,强化高品质形象(B)年年推出新概念产品,突出创新和时尚(C)回报消费者系列活动,籍以提升与消费者的关系. 先看看竞争对手 谁才是我们的竞争对手尽管现阶段九牧王所受到的竞争主要来自虎都和地方品牌,但我们认为应采取以攻为守的竞争策略,向目标层次的品牌(杉杉,雅戈尔等)发起挑战,以此提升品牌层次的方式拉开与原先竞争品牌的距离. 可资借鉴的竞争对手成功经验 杉杉赞助服装设计院系的毕业设计展示,为国内顶级的设计大师举办高级时装发布会,树立起专业形象以杉杉为大众品牌,以法涵诗,麦斯其来为高档时尚品牌,分别辐射不同细分市场,并藉此塑造国际品牌形象举行植树等公益活动,树立企业形象 回过头来看看我们如何到达 以一个大主题统合全年活动,使传播更有方向,更具价值: 九牧王溢彩工程 FRONT ADVERTISING.2001年传播大主题可资借鉴的竞争对手成功经验报喜鸟 2000年,聘请任达华,以明星路线一炮走红.在中央台投放任达华演出的5标版广告打开知名度,塑造大品牌 和时尚形象.2001年,拍摄《新天域》电视广告,演绎品牌文化和内涵,将品牌提升至新的高度常年举办巡回时尚发布秀赞助时装设计大赛,塑造专业形象在时尚类杂志投放广告重视网络建设,显示出企业紧跟时代和高品味,并以此与消费者展开互动溢彩工程口号流光溢彩新世纪FRONT ADVERTISING.含 义溢彩,掩盖不住的光芒.源自成语流光溢彩,用于形容美玉等事物.二OOO年,九牧王琢玉工程成功推广,确立了九牧王独特的全新品牌形象,奠定了下一步发展的基础.溢彩工程正是琢玉工程的延续,一方面意味着九牧王经过琢玉工程后,开始绽放光芒,为消费者创造更多价值;另一方面则指九牧王未来的目标——使自己进一步流光溢彩,是对自己的鞭策. 三重涵义涵盖所有活动 溢彩工程意义 一,全面造势琢玉工程的实施,使九牧王这一品牌由一块未经雕琢的璞玉打造成晶莹美玉,开始折射出七色的彩光.溢彩工程正是承接琢玉工程的良好反响,以期为九牧王在新世纪大手笔推出专卖事业,一线品牌,系列产品进行全面造势.二,贴近消费者九牧王的成功离不开消费者的合力支持.溢彩工程的实施,也是九牧王继续回报消费者,分享绚丽光彩,一起出彩的重大举措. 溢彩工程意义 三,为新产品上市的整合传播作铺垫炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流光溢彩的前提,也是九牧王开发新产品,在新世纪全面提速,进入快车道的源动力.通过溢彩工程的整合宣传,将着力传递出九牧王独特的生产工艺在系列产品中同样精彩的品质概念. 分别展开全方位整合传播(之一:JOEONE主品牌的深度提升) 第一战线:深度提升JOEONE为核心商标的主品牌知名度,美誉度,深化与消费者的亲和关系.第一战线:深度提升JOEONE为核心商标的主品牌知名度,美誉度,深化与消费者的亲和关系.媒体计划——电视广告中央电视台和省级台以提高知名度和企业形象为主,选择大众收视率高的时段投放5或15广告.中央五套在4-5月份的世界杯足球预选赛期间集中投放.中央八套近来屡有佳片推出,继香港百集电视剧《开创世纪》播出后,又将在3月份推出由黄健中导演,中央电视台电视剧中心拍摄的40集电视连续剧《笑傲江湖》.该剧由于是中央台首次拍摄金庸巨著,且金庸仅收一元版权,已被炒得沸沸扬扬,而金庸本身在华人世界即具极大影响力,相信播出后必将得到极大关注,因此建议在剧中