网络营销试卷〔参考解析及评分标准〕.doc

网络营销试卷（参考答案及评分标准） 班级 姓名 学号 成绩 题号 一 二 三 四 五 总分 分值 20 20 20 30 10 100 得分 阅卷人 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。 1.网络营销产生的观念基础（A ） A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益 2. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（B ） A.有形商品 B.在线服务 C.无线商品 D.硬件商品 3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（B ） A.市场不确定性大大减少 B.企业营销环境变差 C.改变了中间商的作用 D.市场更趋自由化 4.以下哪个属于区分定价策略（A ） A.个人化定价策略 B.渗透定价 C.捆绑销售定价策略 D.心理定价策略 5. 网络广告是一种（ C ）的信息信息传播方式。 A.推式 B.拉式 C.推拉互动 D.被动 6.在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（ D ） A.数字产品无耐用和不耐用之分 B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争 C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略 D.导致很多厂商频繁地升级产品 7．网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ C ） A.商品主导 B.企业主导 C.顾客主导 D.政论主导 8.软营销与强势营销的主要区别在于( D ) A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销 B.软营销的主动方是企业 C.强势营销更遵守网络礼仪 D.软营销的主动方是消费者 9.供应链管理简称为( C ) A.ERP B.CRM C.SCM D.SFA 10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（C ） 1. 按照Email营销的应用方式，E mail营销可以分为（AC ） A. 非经营性Email营销 B. 服务性Email营销 C. 经营性Email营销 D. 在线Email营销 2. 网络消费的心理动机包括以下几种（ABC ） A．理智动机 B.感情动机 C.惠顾动机 D.自由动机 3.在网络营销环境下，市场的变化主要表现在哪些方面（ ） A.市场的多样化、个性化 B.市场细分的彻底化 C.商品流通和交易方式的改变 D.网上直接交易 4．网络分销渠道中的中介类型（ ABCD ） A.批发商 B.网络零售商 C.经纪人 D.代理 5. 研究网上的竞争对手时，可从以下几个方面进行分析竞争对手的网站（ABCD ） A.整体情况　　　　　　　　 B.链接情况 C.设计水平 　D.宣传力度和业务 6.企业上网宣传应注意哪些问题（ABCD ） A.利用多媒体技术宣传更生动，图文并茂，保证信息的及时更新 B.企业应通过访客流量计数器系统统计有多少网民接收到了，并注意查阅分析其时间分布和地域分布，以利于企业更科学地进行市场开拓 C.企业应在一些知名的搜索引擎进行登记 D.企业在网上宣传的各种承诺和服务要及时地兑现，决不可失信于消费者 7. 网上顾客大致可以分成哪种类型（ABCD ） A. 网络参与型 B. 隐私规避型 C. 隐私规避型低 D. 商品浏览型和贪图方便型 8.网络中介的电子商务模式包括的内容有（ABCD ） A.内容服务 B.信息中介 C.在线娱乐 D.网络中间商 9.以下对网络广告说法正确的是（ AD ）—2000年网络广告和Email营销的诞生，电子商务对网络营销的推动，企业网站建设从神化走向现实，搜索引擎对网络营销的贡献，互联