5江苏理工学院毕业设计开题报告.docVIP

17 届毕业设计（论文）开题报告 题 目 碧桂园集团市场营销现状策略分析 学 院 商学院 专 业 市场营销 _ 姓 名 杨逸康 班 级 13营销2z 指导教师 田真平 起止日期 2016年11月至2017年6月 2016年 11 月 8 日 毕业设计（论文）开题报告 课题目的意义 二、主要研究内容 （一）碧桂园集团简介 1．碧桂园集团概况 2．行业现状分析 （二）相关理论 1.4P理论 2.品牌营销理论 （三）碧桂园营销策略现状分析 1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略 5权力策略 6.公关关系策略 （四）碧桂园营销策略存在的问题 1.产品与市场的契合度低 2.价格策略与市场脱钩 3.供应土地的渠道单一 4.促销存在盲目性与当地实际不符 5.品牌意识存在漏洞和管理不到位 6.处理反馈不及时和沟通不到位 （五）提升碧桂园营销策略的措施 1.产品加强市场调研和定位 2.优化定价的流程与管理 3.拓宽和优化供应渠道 4.加强促销的管理和监管 5.培训和提升内部人员的品牌意识 6.优化和加强监管流程和措施 （六）结束语 三、研究方案 （一）依据研究内容查阅、收集关于碧桂园集团的相关文献资料和营销策略现状，了解该领域的最新动向，对所研究的问题进行理论和实际数据资料的准备； （二）结合实际进行广泛深入地调查研究，收集相关案例、数据等，以了解研究对象的现实状况； （三）坚持理论联系实际的分析方法，结合运用案例分析和实际调研，对研究对象展开分析，重点分析和阐述碧桂园集团营销策略现状和存在的问题并得出解决办法。 四、预期成果 撰写一篇内容详实、结构合理，论证充分，且有一定借鉴与启发意义的8000字左右的论文。 五、进度安排 2016.11.07—2016.11.20学生与指导教师联系，确定论文题目和范围； 2016.11.21—2016.12.15学生在指导老师指导下查阅相关文献，完成开题报告； 2016.12.16—2017.04.10学生外出毕业实习，收集与论文选题相关的详细资料； 2017.04.11—2017.04.30教师指导学生撰写论文，修改论文4稿以上； 2017.05.01—2017.05.31论文调整格式，最终定稿、装订，整理上交相关表格； 2017.06.01—2017.06.02准备论文答辩，并完成答辩任务。 六、主要参考文献 [1]吴秀秀.碧桂园快速成长之路.2013 [2]碧桂园物业，[3]徐金广[4]碧桂园如何玩转三四线城市[5]杨孟，明远[6]高智勇，碧桂园：做最受尊敬的品牌开发商[7]杨辉，碧桂园房地产营销模式研究[8]官名权，创新房地产营销模式研究，电子科技学，[9]范戈，基于营销理论下的逆市场营销策略分析，西南财经，[10]李剑涛，金地集团地产营销策略分析[11]孟德胜，浅谈房地产营销策略及创新[12]黄卉，房地产营销策略探究 新闻天地 2010/05 [13]马松波，论营销策略在房地产中的应用 指导意见：应从叙述课题研究的内容，评价难易度、工作量；对设计方案的可行性进行评价；对毕业设计的结果进行预测；是否同意开题等意见。 意见尽量占满2/3以上。小四号宋体。 签名：若系主任是指导教师，请副主任或教学院长签名。