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浙江,古镇,商业策划 篇一：西塘策划书 江南六大古镇之西塘古镇历史变迁下的 风土人情保护与传承的调研 策 划 书 指导老师： 申请日期： 目录 一、团队介绍 二、调查背景 三、调查基本思路 四、调查目标及意义 五、调查中的关键问题 六、调查中的难题 七、调查的可行性分析 八、调查的创新之处 九、调查内容 十、调查方法 十一、调查的理论依据 十二、调查对象 十三、调查日程安排 十四、调查小组成员分工 十五、调查经费预算 十六、调查问卷 十七、访谈提纲 一、团队介绍 我们的团队共6人，三男三女。虽然只是小小的6人组，但集合了来自各地的成员。这样的组合优势是很明显的，可以从不同角度来分析古镇的传承，也可以借鉴不同地区对古文化的保护措施，从而提出全方面、新颖的保护与传承方法 二、调查背景 西塘古镇隶属浙江嘉善县，位于江浙沪三省交界处。古名斜塘，平川，为江南六大古镇之一。东距上海90公里，西距杭州110公里，北距苏州85公里，南距嘉善县城9公里[1] 。西塘全镇总面积83.61平方公里，其中古镇区面积1.04平方公里，人口近8.6万。 西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之 一。是国家AAAA级旅游景区，最具水乡魅力影视基地。2003年，列入首批中国历史文化名镇；2011年，被联合国教科文组织列入世界文化遗产预备清单，并被联合国授予历史文化保护杰出成就奖。 2010年8月份的统计数据，西塘镇2010年的合同利用外资数、实际到位外资数绝对值均名列嘉兴市第一，在全市十强乡镇排名中，一跃成为全市之冠。西塘镇所取得的巨大成绩，正是得益于其在招商引资、平台建设方面所付出的努力。 西塘是全国钮扣之乡，钮扣品种繁多，应有尽有，全镇共有钮扣生产企业500多家，从业人员2万多名，“中国钮扣之乡”声名远播。钮扣行业作为西塘的特色产业，保持着健康发展，2008年纽扣生产总值达35亿人民币，占西塘年产值的三分之一，年产钮扣400多亿颗，占全国生产交易的40%，相当于一年平均为每个中国人做10颗钮扣。有人估算，每年全世界平均每个人的衣服上有七颗钮扣产自于西塘。小小钮扣带动了一大批产业，单西塘镇大舜村搞钮扣的就有1500多户，从事钮扣营销的有3000人左右，大批农民从田野走进了工厂，产品销往全国各地，出口到20多个国家和地区。 近年来，西塘镇的钮扣加工生产技术突飞猛进，科技含量越来越高，不少的生产设备从国外引进。仿金属钮扣、塑料钮扣、贝壳钮扣和木扣等，在西塘都能生产，且加工技术在国内乃至世界上领先，已经成了全国以钮扣为龙头的服装辅料生产基地。 西塘素有“黄酒之乡”的美称，嘉善黄酒至今已有近400年的历史。西塘为全国最大的单个黄酒的生产基地，这里的浙江嘉善黄酒股份有限公司年生产黄酒能力达10万吨，精心酿制的“汾湖”牌嘉善黄酒系列，酒度适中，性醇和，口感独特，连续多次被评为浙江名牌产品。 然而，随着工业的高速发展，城镇化的不断发展，人们生活水平的不断提高，古色古香的古镇遭受到一定的破坏，传统习俗也逐渐被遗忘，现代文明的侵入，使传统文化及传统建筑岌岌可危。因此，对传统建筑及传统习俗的保护迫在眉睫。 三、调查基本思路 搜集数据，查阅文献了解西塘古镇的过去发展情况。为了深刻全面地了解认识西塘古镇传统习俗与建筑的保护与传承的现状，我们的计划分为三个步骤实施：调查——分析——得出结论。首先，调查部分需要运用社会学的社会调查手段，包括问卷调查、实地访问、归纳意见等方式进行，在取得充分的材料及实地考察内容以后运用旅游管理以及资源与环境经济学、法学等学科进行分析，最后通过分析的结果得出的结论。 四、调查目标及意义 1.深入了解西塘古镇传统习俗与建筑的保护现状,对好的方面进行社会调查和问题分析，对于不好的方面，在调查分析之后寻相关有效的解决方法及措施. 2.调查西塘古镇旅游业的形态及其发展,考察当地政府对西塘古镇的保护和开发工作,确立旅游经济开发对当地经济发展、社会变迁、人口流动、环境保护的影响及其影响下的变更. 3.旅游文化的渗透与发展古城原住居民社会形态下的生产力及家庭生活状况的影响,,并将之与当今社会普遍存在的开发与保护问题联系起来,思考西塘古镇在开发过程中的优点与存在的问题,研究其保护措施. 4.在实践过程中,锻炼组员们的社会实践能力.积累对社会认识的阅历,开拓视野.促进组员们的创新精神,也让平时的理论学习有付诸实践的机会. 五、调查中的关键问题 通过对当地游客的访谈，以及和当地居民的交流了解西塘的现状与风土人情，感受古镇的风貌；通过认识和了解西塘古镇的历史变迁和文化传统等，再与其他商业化的旅游景点作对比，探究如何继承和保护西塘古镇的自然风貌，最后再结合相