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演艺策划 篇一：演出策划书 新疆艺术学院文化艺术管理系 演 出 策 划 方 案 古风疆韵·炫动疆山 ——乌鲁木齐群星演唱会策划方案 一、 演出名称：古风疆韵·炫动疆山——乌鲁木齐群星演唱会 二、 演出宗旨：旨在弘扬民族团结精神，丰富新疆人民的文化艺术生活。 三、 演出目的：新疆演出市场的形成既是新疆文化市场的一个重要组成部分， 又是新疆文化消费水平提高的自然结果。当前我国文化产业处于不断发展时期，新疆文化市场日渐成熟，演艺业是最有特色的产业之一，不仅能促进新疆演出市场的发展，而且也为新疆专业演出团体走出剧场小舞台，迈向社会大舞台，积极为经济建设服务，为各行各业服务。 同时，举办群星演唱会项目丰富新疆演出市场，促进民族团结，共普中国梦。 四、 演出意义： 1、 群星耀天山大型演唱会弥补新疆文化艺术项目形式传统、单一的缺 口。 2、 政策引导政府扶持，为文化产业的发展寻求有力支撑。 3、 新疆演出资源少，项目匮乏，缺少良好的项目，市场还拥有很大的 发展潜力。 五、 演出主体内容：立足于丰富新疆演出市场，促进民族团结，邀请凤凰传奇、 EXO-M（韩国）、好弟（非洲）、金小鱼、徐千雅、布仁巴雅尔（蒙古族）、云朵（羌族）、阿布都拉（维吾尔族）等明星参与演出，以国外明星、内地明星、少数民族明星及本地明星为主体体现“中国梦”与“民族风”两个体系。在文化事业大发展的今天，不仅有益于推进新疆文化事业的繁荣发展，而且能够提高人民的爱国热情、增强民族凝聚力。 六、 演出背景分析 新疆有着独特的地域特色和民族文化，在这块神秘的土地上，生活在这里的众多民族长期以来形成了他们独特的民族文化和精神气质,而这些丰富的民族文化资源，是发展新疆文化产业的一笔宝贵的财富,更是发展新疆演出市场的重要资源。发展新疆文化产业，对于调整新疆的产业结构、提升新疆的区域竞争力、促进新疆政治、经济、文化的协调发展和弘扬少数民族优秀文化，扩大优秀文化的国际影响力，有着至关重要的作用。 新疆演出市场受时间、场馆、地域等影响，一度发展缓慢，可近几年随着演出市场的不断发展，新疆的演出市场也在不断觉醒中。 近两年随着各类演出的进入，新疆人民渴望看到更盛大、更震撼、更具吸引力的专业级演唱会。从2012年12月20日的刀郎个人演唱会到2013年9月21日的王力宏个人演唱会，万人的场馆都是座无虚席，现场沸腾的场面，可以看出新疆人民对演出市场的热情。 新疆演出市场资源少，项目匮乏，缺少良好的项目，市场还拥有很大的发展潜力。因此，把内地的资源引进新疆与本地的资源和市场相结合，是有很好的发展前景的。 1、 从演出市场主体来看，初步形成了演出团体、演出公司与演出场所三类演出 经济实体分工配合协作发展的主导格局；在横向上，除了国有演出单位以外，集体、个体、中外合作合资等多种所有制形式的演出实体不断产生发展，出现了多种经济成分并存共荣的局面。 2、 从演出体制来看，传统的计划演出体制正在向市场演出体制转变。国有演出 单位逐步实现政企分开、政事分开，由事业型、行政型向产业型、企业型 转变，由福利型、供给型向经营型、效益型转变。 3、 从演出类型来看，营业演出取代计划演出成为整个演出活动的主要部类，部 分计划演出开始具有营业性质，向着营业演出的方向演变。 七、宣传策略： 1、传播策略：网络推广（核心）、平面媒体、影视媒体三位一体全程同步进行。 2、传播手段：报纸、杂志、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵，近三个月的密集宣传轰炸，形成立体全方位互动相结合的推广形式，提升品品牌曝光率，树立品牌形象，提升品牌知名度，吸引招商赞助，最后形成品牌影响力，引领新疆流行音乐发展方 3、传播途径 网络媒体： 网络新闻，如各大门户网站，腾迅，新浪，网易，搜狐，以及天山网、亚心网、新疆青年就业网、新疆企业信息网等。 八、创新点： 1、立项定位创新，开拓创新理念 本次演唱会是由国外明星、内地明星、少数民族明星及本地明星构成的多元素演出活动。在决定创排演唱会之前，对新疆的演出市场进行了分析和调研。从市场角度出发，打造既有鲜明中国新疆特色又有国际化包装，以唱歌为主体的高层次大型舞台演出。并邀请国内优秀制作团队与优秀专家一起创排演出，让演唱会在艺术创新上能够找到突破点。 演唱会一开始就站在一个比较高的起点上，它不是为了评奖、为了任务而排演的节目，而是一个面向市场的文化产业项目。一是文化追求，把中华文化元素通过现代手法推向世界；二是产业追求，打造面向市场新疆文化产品。努力做到 走向世界：看得懂、走得远、有影响；面向市场：受欢迎、留得下、有效益。 2、体制机制创新，开创文化集成运营新模式 本次演唱会将具有“中国梦”与“民族风”元素的典型代表明星整合起来，