品牌传播–曲美家具.pptVIP

;曲美简介 曲美产品特点 曲美营销策略 曲美家具欣赏;曲美简介 1978年，曲美家具品牌诞生于对欧洲自由主义生态态度和西方视觉审美艺术的美好敬意，秉承“曲美现代家具，欧洲原创设计”的品牌理念，秉承“心怀高远脚踏实地”的企业宗旨，始终以设计为核心竞争力，成为中国最具设计感的现代家具品牌。让“简约、时尚、现代”成为了曲美家具风格的代言。 企业所在地： 北京 在职员工：3000多名 经过20多年的发展，现以集设计、生产、销售于一体。 拥有4个家具生产基地和全国近600多家专卖店（07年） 产品在国内外享有良好声誉，产品远销东南亚、法国、德国、丹麦、加拿大、日本等。 ; 曲美产品特点 欧洲原创设计 高质量 弯曲木工艺 注重环保;欧洲原创设计; 高质量;弯曲木家具; 注重环保; 三大 营销策略 造就了今天 的曲美。;定价策略：高端定位，彰显品质 定价策略很大程度上取决于最初的市场定位，所以曲美的高价格也决定了曲美要走高端家具市场。另外，定价策略也对消费者反对心理产生了一定 的影响，很多消费者把价格当做是质量的指明灯，曲美也希望用它的高价位传达其高品质的信息。 ;宣传方式：差异化战略 曲美不走其他品牌直接宣传产品的路线，主要注重发展和积累企业文化，重点经营设计师。曲美充分利用设计师，将设计师推向市场，又以设计为手段，将企业推向社会。这种独特的定位方式使曲美很有效的与竞争对手区隔开来。 随着家具行业“同质化”竞争日益激烈，曲美选择设计独特的专卖店，店面主色调统一为黑色，既彰显了店内家具的高贵，又现出了专卖店的气派与醒目，这在无形中增加了人们对曲美的印象。;渠道建设：决胜终端，形成规模 曲美的“终端决胜论”就是要突出专卖店的特色，在销售中力图增加产品附加值，让产品变成一件作品。为此，曲美请到曾经为丹麦设计邮政专卖店的海瑞克先生为自己设计专卖店。使专卖店不仅成为销售渠道，更成为与消费者沟通的桥梁。另外，短短几年，曲美专卖店的的数量迅速增大，现在的600家专卖店已形成了曲美终端航母舰队。;曲美家具欣赏;曲美家具欣赏;曲美家具欣赏;曲美家具欣赏;;;;;