安溪宝龙项目下半年营新销推广方案.ppt

企划2 大事件立势 形象策略 事件2：“资本时代”理财培训系列讲座 活动时间节点：启动至开盘结束 活动要则： 对象：以商界精英、政府公务员为主 报名地点：项目现场 内容：理财学习 相关工作： 活动相关物料准备； 与经视频道及媒体的相关合作事宜 费用估算：待定 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广策略 针对性集中推广 渠道推广为主，大众媒体为辅 推广策略 如何拓宽客户渠道，达成实现目标所需的客户量？ 区域客户拦截 拓展式营销争取客源 活动营销 老带新圈层推广 媒体推广蓄客 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 客户拦截：进行有效的地面客户拦截，最大限度争取客户来源 主导拦截措施： 大牌广告； 道路导视； 候车亭广告等 主导拦截区域： 安溪主出入口 项目周边 城区主要路段 泉厦高速路大牌 推广策略 企划1 客户拦截 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 走出门进行拓展式营销，对安溪重点企业进行摸底拜访，拓展客户资源 拓展式营销 拓展方式：登门拜访、企业联谊、意向团购等 推广策略 企划2 拓展式营销 安溪产业资源丰富，企业众多，可以通过政府组织，企业联合会等渠道对重点企业进行重点走访。尤其对有销售网络需要门店的企业。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 举行企业联谊会，将项目信息对安溪企业中高层管理者进行有效的宣传 推广策略 企划2 活动营销 企业联谊 业主答谢 高管论坛 成立企业联会 员工互动 团购酬宾 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广策略 企划2 活动营销 争取参与安溪茶文化节，直接接触优质客户资源 活动人群：安溪茶商 报名地点：现场售楼处 活动地点：待定 活动内容：品茶、品鉴项目 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 热气球看城市未来—小动作大效果 推广策略 企划2 活动营销 在项目位置上空设置巨型热气球 将起到良好的昭示性作用 将引起市场热议，免费宣传 引起广泛的兴趣和关注 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、开盘前蓄水期 区域全覆盖，主城重要结点控制 抓住区域客群，兼顾全城，重点攻坚周边企事业单位 报纸广告：重要时间节点的报纸广告，扩大影响面； 户外大牌：户外广告为主，市区主出入口，商业集中区、项目周边。 短信平台：阶段性活动、优惠、事件告知，定点发布，快速、经济、有效； 社区夹报：客户夹报派送，最直效的传播方式； 电台广告：适当投放，有车一族为项目潜在客群； 专业网站：适量的网络广告，传播快速，抓住一切可能的客户。 推广策略 企划3 媒体策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、开盘强销期 区域客群紧抓不放，主城重点渠道推广 报纸广告：阶段性重要节点投放，助推项目最快速去化； 户外大牌：重点投放，信息