大牌驾到商业化合写作案.ppt

腾讯整合营销——移动互联网解决方案 武汉移动生活科技发展有有限公司 2015年1月 【腾讯官方媒体 时尚移动生活】 ——文化创意产业投资、整合。腾讯广点通、视频/大众点评微生活（湖北运营商）/创意广告/本地OTO/移动互联网整合营销/会展活动策划、品牌推广(自有场馆汉阳会馆) 《大牌驾到》 2015年商业化合作方案 武汉移动生活科技发展有限公司 反向输出 行业标杆 14个国家和地区 超过219家国内电视台及IPTV 落户 FOX中文台 光线传媒地面频道 5个省份及地区IPTV 大牌在FOX旗下频道14个国家和地区播放，对植入在内容中自然呈现的客户权益不做剪辑和遮挡 联手光线传媒落地219家电视台 其中省会媒体18家，包含北京文艺、上海教育台、中教3等 目前覆盖4个省份（广东，云南，新疆，湖南）以及深圳天威45万机顶盒覆盖 * 同类型 无敌手 播放量综艺节目TOP10排名 《大牌驾到》是唯一明星访谈类节目 全国综艺排名第四 网络自制排名第一 网络自制影响力 数据来源：艾瑞公司，剧星，营销兵法专业数据公司 大流量 大影响 迄今为止均期播放量过1000万 单期节目最高3600W的惊人播放量 明星大咖 有爆点 经纪公司及明星第一通告节目 明星优先爆料独家话题 罗志祥：2014年第一站综艺节目 张静初： 首次回应出演《来自星星的你》引发众多媒体报道 钟丽缇 ：优先各大卫视，首次携两个女儿出现访谈节目 闫妮：首度公开姐弟恋，大方态度获多方认可 伊恩：中国站独家，节目激吻粉丝，引爆全场热情 邓紫棋：首站互联网访谈节目 郑佩佩：斥责张柏芝，引发内地香港媒体争议，网友大肆讨论 周笔畅：首爆料《我是歌手》有剧本 刘恺威：杨幂孕检是儿子的话题引发《小时代2》官号传播 邓紫棋：自爆想结婚的话题超越同时期所有邓紫棋话题 陈奕迅：宣传期内唯一接受的互联网访谈节目 姚晨：《离婚律师》宣传期内唯一接受的明星访谈节目 聚集优质 消费人群 受众全国覆盖率均衡 是一群有消费力的年轻群体 均衡的区域覆盖 以85/90后人群为主 数据来源：大牌驾到用户画像分析 传新营销 创意合作 类电视的植入合作形式 让明星生动的为品牌进行软性展示 明星植入 品牌游戏植入 品牌明星互动 * 2015年，大牌驾到大升级 从2.0版的高端明星访谈节目——到3.0版的明星互动真人秀 访谈升级 粉丝升级 访谈升级 粉丝升级 嘉宾升级 从明星到名人的延伸 《大牌驾到》的嘉宾是从时代角度及社会关注点来考虑 2015《大牌驾到》的嘉宾不再拘泥影视明星，体育明星甚至商界明星都是邀请的大牌 访谈升级 粉丝升级 嘉宾升级 粉丝升级 嘉宾升级 打破常规的明星互动真人秀 访谈客厅升级为三大功能区让节目更有温度 会客厅-访谈升级 餐厅区-互动游戏升级 卧室深聊区-真心话情感升级 2015年，大牌驾到大升级 大牌驾到会客厅-访谈升级 主持人与大牌明星的距离更亲近，强化平等的对谈和交流，使气氛更加轻松自在 摒弃掉现在有距离感的聊天形式，褪化沙发和茶几等家具的的华丽感，营造出简约优雅的居家客厅氛围 参考《Ellen Show》 2015年，大牌驾到大升级 大牌驾到餐厅曲-互动游戏升级 大数据引入，全年四季四种新玩法，全方位展现大牌明星的方方面面 2015大牌借助互动和游戏刺激嘉宾，激活更多八卦、敏感、趣味问题，增强节目可看性 参考《 Super Idol Chart Show 》 2015年，大牌驾到大升级 大牌驾到餐厅曲-互动游戏升级 主题游戏-大牌真相 我们知道你上网都干了什么 主题游戏-超级大牌榜 超级偶像排行榜 主题游戏-大牌棋盘 旧游戏升级后更多的新玩法 主题游戏-大牌连连看 依托大数据的八卦关系游戏 游戏核心 爆料和揭示明星网络上的真实生活 将大明星还原成一个真实的人 游戏核心 嘉宾通过主持人的的提示猜出排名完成网民对明星调查的排行榜呈现 游戏核心 源于广大网友最感兴趣的话题 明星将用骰子来确定回答哪道问题 游戏核心 大牌们将这些人和故事联系起来 并讲出他们之间的关系及八卦 2015年，大牌驾到大升级 大牌驾到卧室深聊区-真心话情感升级 大牌驾到温情版“开讲了” 华少会邀请做客的大牌放松的躺在沙发床上，明星就华少给出的几个关键词来一段真情流露的诉说 2015年，大牌驾到大升级 大牌驾到时间胶囊-一封寄给未来的信- 2015《大牌驾到》将会对“时间胶囊”进行升级 大牌明星将要躺在沙发床上，用最松弛的方式，将这封信的内容口述出来 节目将同步速记将这封信现场记录并打印出来，用封印封好，大牌明星们只需要将它亲手寄出 访谈升级 粉丝升级 嘉宾升级 访谈升级 嘉宾升级 大牌驾到粉丝俱乐部 重点打造粉丝俱乐部，利用明星资源，周边活动聚拢人气 把“明星粉丝”、“综艺粉丝”沉淀为大牌忠实粉。线上节目+线下活动+