REIZ对比试驾方案0311合编.pptx

“宝驹叱咤，王者归来”全新REIZ锐志对比试驾会 2011年5月14-15日 全新 目 录 活动概述………………………………3 活动创意………………………………6 活动选址场地布置…………………10 活动选址………………………10 场地布置………………………11 竞品车型比较………………………17 竞品车型的特征…………………17 全新锐志产品特征………………19 活动流程………………………………21 流程………………………………22 时间安排…………………………23 活动项目管理…………………………25 准备工作…………………………26 客户邀约…………………………27 内容安排…………………………27 试驾环节…………………………28 现场管理…………………………29 应急预案…………………………31 活动记录…………………………32 安全保障…………………………32 试驾店试驾车的安排………………33 试驾店安排…………………………34 试驾车安排…………………………35 制作物……………………………………36 费用预算……………………………………38 2017-5-27 2 一、活动概述 2017-5-27 3 一、活动概述 “宝驹叱咤，王者归来” 全新REIZ锐志对比试驾会 1.活动名称 2011年5月14-15日 2.活动时间 3.活动目的 通过对同级竞品车型的横向综合比较，凸显全新锐志优势：外观、操控、舒适、安全及动力性等各方面优势 加深消费者产品认知，加强购买取向 为8月份大连车展全新锐志的热销做铺垫 全新锐志意向客户 竞品车型意向客户 大连本地媒体 4.邀约客户 星海广场（暂定） 5.活动地点 2017-5-27 4 一、活动概述 本次试驾活动，我们的宗旨…… 活动宗旨 2017-5-27 5 二、活动创意 2017-5-27 6 二、活动创意 Who’s the Winner of warriors 2017-5-27 7 二、活动创意 2017-5-27 8 “宝驹叱咤， 王者归来!” 二、活动创意 丰田锐志-赤兔 日产天籁-白龙 凯美瑞-乌骓 以赛马会的形式，根据不同车型的特性给予古代名马的称号， 如：赤兔、乌骓、白龙、汗血等， 让试驾选手以英雄身份驾驭各自的名马进行比拼，最终选出驹中王者； 对比试驾直观反映每一款车的实际性能、操控、舒适等，让直觉告诉消费者——他（她）的选择是谁； 赛马的形式让试驾会生动活泼，噱头和试驾本身都可引起较高人气的客户关注和媒体关注。 2017-5-27 9 三、活动选址场地布置 2017-5-27 10 三、活动选址场地布置 1.活动选址 星海湾广场（暂定） 优势： 地理位置优越， 客户易于到达，人流集中 2017-5-27 11 三、活动选址场地布置 2.场地布置 场地示意图 2017-5-27 12 三、活动选址场地布置 互动挑战区示意图 2017-5-27 13 三、活动选址场地布置 休息区效果图 全封闭高档汽车棚 棚内效果展示 2017-5-27 14 三、活动选址场地布置 室内布置示意图 2017-5-27 15 三、活动选址场地布置 场内安排专业讲师为到场客户讲解车型优势及特点、试驾活动注意事项、驾驶技巧等内容。 现场放置驾驶技巧、安全驾驶的重要性、节油窍门、儿童乘车安全要领等展示板供观阅。 安排茶歇、茶点、水果、饮用水等供到场客户食用。 安排茶艺师、古筝师到场为客户表演，烘托现场气氛。 场内描述 2017-5-27 16 四、竞品车型比较 2017-5-27 17 四、竞品车型比较 1.竞品车型的特征 2017-5-27 18 四、竞品车型比较 2017-5-27 19 车身设计 车身结构改进，更宽更低，驾乘舒适 波浪形车灯更具动感 车身线条张力十足 FR前置后驱，驾趣无穷 FR前置后驱 EPS电动助力转向系统 VGRS可变齿轮比转向系统 舒适性、顶级行驶性能和燃油经济性 V6发动机——动力强劲，安静 双叉杆式前悬架与多点连杆式后悬架 自适应可变悬架系统（AVS） 安全性 VSC、BOS等辅助安全 GOA车身与全系9SRS空气囊 四、竞品车型比较 2.全新锐志产品特征 2017-5-27 20 五、活动流程 2017-5-27 21 五、活动流程 1.流程 2017-5-27 22 五、活动流程 2.时间安排 以上午组为例，其他组别流程一致 8：10 经销店店集合、清点实到人数 8：20 发车至试驾场地 9：15 客户到达场地、途中填写试驾协议。 9：25 将客户分为A、B两组，统一讲解流程安排