《搜索引擎优化最新行业发展及移动SEO策略分享》–Netconcepts渠成.docVIP

本文摘选自Netconcepts CEO 渠成在『2014梅花网传播业大展』上的演讲《搜索引擎优化最新行业发展及移动SEO策略分享》 大家好，非常高兴再次回到会场跟大家进行一个跟SEO行业发展相关的话题。在一年之前的今天梅花网会议上也有相关的分享，但我们也看一看过去一年到底行业里面发生了哪些变化。 大家还记得一年之前在梅花网大会上，提出了我们要实现SEO四个现代化的目标，在去年的时候，我们所谓四个现代化希望实现SEO的产品化、多元化、移动化和社交化。一年时间过来了，到底我们要往什么方向去走呢？今天我们希望加速实现SEO的四个现代化。 为什么要加速实现？原因很多，一会儿慢慢跟大家解释。其中一个重要原因是，很多应该在行业里面应该看到的现象还没有完全看到，同时行业变化也在以加速的形式发展。今天继续在去年所说的移动化、社交化方向需要更加深入，行业的变化也更加具体，在此基础上要更多地强调，数据化和SEO的精准化，这是今年我们希望在SEO行业客户端也好，市场端也好，可以看到应有的一个发展。 在开始之前，先跟大家分享一个小的案例，也就是一两个月之前，在北京一个楼宇电梯里面看到的一个广告。这个广告是在北京某小区的楼宇电梯里面，它是一个卖域名的网站，现在卖域名的广告做广告还是很奇葩的事情，主打的广告是.com域名特惠55元。底下有一个搜索框，这个公司叫快网域名，还给了一个网址，还有一个天津的电话号码。 越来越多的广告主包括类似于这样不太知名的公司都在开始在百度搜索，作为一个搜索者我就回到家里打开百度做了搜索，快网域名。打开之后看到在最上面是一个SEO的广告，在SEO里面他的官网确实是排第一位，但是当我们打开之后看到一个以绿色为主题，而且看似是十年前甚至更早之前设计的网站情景，这就是不想看到的情景，而且这个公司的形象，绿色的色彩和做广告的蓝色色调是完全不匹配的，所以作为消费者会产生一些质疑，这到底是不是做广告的公司？ 后来经过一些比对之后，发现确实是一家公司，这也是SEO做得不好的现象，虽然官网排第一，但是整个的用户的感知和网站给用户的愉悦感首先是缺失的，尤其去年我们强调了SEO的产品化。 我们继续往下看，除了排名第一的官网之外，往下两个页面也是他的搜索品牌词，收录都是2009年的页面，这也是非常恐怖的现象，主要页面5年百度都没有更新过。 再往下在第6、第7的位置，还出现两家上海的也叫快网域名公司，而且也是蓝色调，而且比他的市场广告更贴近，这也会让我们产生质疑。再往下会看到百度知道的结果，有一个非常恶劣的负面，说这家公司多么不靠谱，这个时候作为一个消费者，对这个感知基本上差到了零点。 我记得他提供了一个网址，就回到他们的网址输入了一下，然后跳出一个非常大的输入框，而且非常模糊，原因这是移动页面，好处是这家非常有移动意识，做广告只放了移动网址，但是没有做PC的配置，在PC上打开还是移动端。 当我的手点到搜索框，搜索域名的时候，出现的页面搜索按纽只显示了一半，这是我们强调的SEO的产品用户体验优化同样重要。如果搜索一个词去搜索时候又跳回到原来的页面，在手机屏幕又出现了基本上是肉眼看出来的字，这也是用户体验没有做好，很多的改进工作都没有做。我们搜索“.com域名”是找不到这家公司的，我们在手机百度上搜“快网域名”打开的页面还是PC页面。 这就是我们为什么要加速整个SEO的进展，尤其在刚才提到的移动端的部署，包括用户体验、包括产品设计等等都需要更好的SEO帮助企业实现更好的口碑。我们提到在SEO四个现代化，最重要的是移动。移动电商作为所有电商必争的方向，现在扮演着越来越重要的角色，包括“双十一”43%的购物量来自于移动，包括唯品会销售额的46%来自于移动，美团手机端交易额为70%在移动等等，都证明移动的重要性。 在移动里面，如果以手机购物为主，那么搜索仍然是重要的流量来源，包括在百度的搜索，包括在微信的搜索，包括在淘宝之内的搜索，还有社交的力量等等，都是移动用户的来源。今天我们主要花几分钟时间讲一下移动搜索应该怎么样可以做得更好。 搜索在过去一两年时间里面也经历了翻天覆地的变化，尤其百度从2009年开始在移动端加大了力度。在移动端尤其是语音搜索，除了手机百度上正常输入短语搜索之外，语音搜索也在慢慢影响着越来越多的搜索习惯。 比如在手机上搜索上海世博园酒店预订，在关键词搜索的时候一般消费者在手机上，字数会少于在PC上搜索。但是当语音搜索出现的时候，拿手机去点了搜索框右边的麦克风时，大家说的话很多时候更偏向于自然语义，当然搜索的结果出来也是完全不一样的。 还有图片搜索，比如在超市里面买一个杯子，想看看网上到底有没有和他差不多的，或者比超市更便宜的，这时候都不知道怎么描述，拍个照片在手机百度上搜索，这时候的结果到底是什么样子，这也是优化的一个重要组成部分。当然