福佳地产大连湾项目残逻略构想.ppt

从纽约到巴黎，从上海到北京，每一个国际化大都市的辉煌，都来 自于城市自身的不断进化；每一个大城市的伟大之处，就在于他们 理想的脚步走在了别人的前面！ 不同的城市，同样伟大的理想！从来都是大连看世界，大连走向世 界，谁来改写这个历史？谁来实现大连的新城市理想！ ——天演大势，大大连的理想，即将启航！ 一、福佳品牌现状： 2000年12月，福佳集团首个地产项目，府佳家园，实现了“当年施工、当年入住、当年配套齐全”的骄人业绩。 2003年7月，福佳集团首个商业项目，东北地区最大的商业集合体——福佳·新天地购物广场正式奠基，2004年完成整体建设与招商工作， 2005年1月28日正式开业运营，迅速带动大连西部商业繁荣。 2005年12月，福佳大化项目正式立项，预计于2008年9月开车投产，届时将填补中国民营石化空白，创造中国民营石化第一家的惊人奇迹。 2007年3月，大连福佳企业集团有限公司正式更名晋级为福佳集团有限公司。 2007年9月8日，福佳集团正式成为达沃斯“世界经济论坛”成长型企业签约会员。 08 营销战略『三步走』 第一季：福佳品牌导入期策略执行 全盘营销战略 品 牌 制 胜 高端价值占位是决定大盘长程营销成败的关键 大盘项目竞争最终的核心竞争力是品牌价值 树立品牌 建立客户对品牌的长期忠诚度 是本项目长期持续顺畅营销的终极保障 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销传播原则 一个中心——“福佳品牌” 两个基本点——“海湾”和“大盘”展开营销攻势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 没有所谓“期”的工程概念，只有一个福佳·大连湾 无所谓洋房/高层/或者别墅，只有一个复合成长型理想湾居 持续高潮—— 不追求单次报广的频次和到达率 品牌价值传播是全盘营销战略的核心策略 广告传播及公关活动紧紧围绕 营销传播原则 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 福佳品牌价值关键词 博大、包容、使命、品质 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Ⅱ 从策略到创意 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 城市与理想 品牌公信力：城市运营 品牌营建 大连湾与世界 城市升级：区域价值 、大盘造城 、建筑经典、湾居情怀 理想湾居生活 品质地产：建筑新标准 复兴湾居生活 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 福佳品牌产品解构： 第三季（持销期） 福佳品牌人文解读： 第二季（沸腾期） 福佳品牌导入期： 第一季（预热期） 福佳大连湾.品牌构建 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 福佳品牌导入期： 第一季：城市与理想 福佳品牌人文解读：第二季：大连湾与世界 福佳品牌产品品鉴：第三季：理想湾居生活 大型公关活动——共创城市理想 系列学术研讨——百家讲城之城市论坛系列 “大连湾记忆”城市人文风尚系列 百家讲城之——理想沙龙系列 “大连湾记忆”城市人文风尚系列 百家讲城之——理想沙龙系列 理想大连湾居生活细节展示 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011