蚌埠绿地小黄山地块闲骂目定位及整合传播方案2.ppt

浪漫爱情、人文历史、艺术、英雄与传奇， 马赛这座城市所具有的成就与精神， 与绿地集团及新里品牌的精神相吻合。 带着海派的包容与国际，邂逅法国人文优雅的艺术氛围，“新里”开始新的旅程…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一组团案名建议 新里·马赛公馆，壁合法派的浪漫， 以纯正法兰西文化意境，糅合上海新式里弄的人文气息， 与城市的中产阶层达成对话， 充分契合城市人追求高质量生活感受，又注重居住文化的价值观， 让居住成为一种心灵的归属。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广主题 世界的马赛 世纪的马赛公馆 荣耀、辉煌、身份、豁达、境界 一种被国际上流社会公认的生活方式，它由岁月与品识决认…… 一期组团面市，故事的导入，趣味化诠释马赛公馆的内涵。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 2 3 1 4 市场调研及竞争环境分析 项目定位及延展 一期住宅组团创意策略及延展 3 3 3 5 整合传播策略及延展 自身研判及资源优化 3 6 明亮博远服务优势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整合传播的思考 鉴于绿地国际花都已先于本案驾临蚌埠，市场上已树立起绿地的品牌影响力，本案面临的问题是如何实现绿地品牌的再度提升！以及实现品牌对城市区域认同的影响。 针对中高端品牌的“新里”，在短时间内如何完成自身的品牌价值传递以及一期公馆内涵的有效传达，以实现市场对项目的价值认同。 鉴于项目一期会较快推出市场，应快速做好前期各项销售工作准备，以保证项目推广进度有序开展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌线 产品线 销售线 建立绿地品牌在蚌埠的市场地位，为世纪城的推广提供形象价值支持及溢价能力的提升。 借势绿地品牌，建立产品的独特的品牌形象，挖掘核心竞争力，取得市场对项目的认同。 全方位、立体化的广告封杀、造势炒作、项目现场氛围营造等，促进销售行为的发生。 绿地世纪城 城市 \ 品牌 \ 效益 全面提升 整合传播的三条线 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌线 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌与城市 绿地品牌之于蚌埠已从绿地国际花都开始，中国综合性地产领跑者的姿态已矗立珠城。 这一次，绿地又一宏举，以深远的眼光、惊人的气魄、强烈的责任感开创珠城新天地。 绿地世纪城，蚌埠首席百万方国际城邦，绿地之于一座城市的责任，从城市运营的角度，缔造蚌埠生活新格局。 绿地造城，一个城市的腾飞引擎！ Evaluation o