QQ12十五章节广告创意与制作.pptVIP

第十五章农业推广影视广告的创意与制作 广告是商品经济的产物，是推销商品的一种方法。 现代广告集经济、技术、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具、推进生产的手段、扩大流通的媒介、引导消费的指南、开拓市场的先锋、提高效益的钥匙。 现代农产品的推销，总体讲广告意思还不强，还没有引起广大生产者的广泛注意。 当前的农产品广告，主要是在生产流通环节中使用。 第一节 农业推广摄影、电视广告的创意 一、摄影、电视广告的特征用摄影、电视技术制作广告，我们称摄影、电视广告。摄影、电视广告和其它广告媒体一样，都是为了宣传商品，促进消费。摄影、电视广告其媒体本身的特性，使这类广告深受商家和消费者欢迎。 1、纪实性与真实性 瞬间真实、形象、清晰地记录下的物体外部形态、存在的环境或记录事物的发生、发展过程。使消费者产生可信性。摄影广告真实、鲜活、可信固定不变性的画面，可长时间的刺激消费者，使其产生购买欲。  2、艺术性 艺术性是指摄影、电视广告独特的构思、讲究的光线造型、新颖的构图、丰富的色彩所产生的完美艺术效果。这种效果不仅使商品外貌美观，更主要的是通过艺术表现展示出商品内在的品质和特点。通过这种美吸引消费者的目光，达到使消费者产生想深入了解商品，进而进行消费的目的。  3、信息性 真实性与艺术性都是为信息性服务的，也就是说通上述技术手段要告诉广大消费者一个信息，我有什么样的产品或商品，它的用途、品质、特点等信息，让消费者了解你的产品或商品，产生购买欲，起到促销的作用。  4、通俗性  通俗性是摄影、电视广告的又一特性。由于画面真实、形象，消费者很容易看懂，这种广告可面向各种层次的消费者。这种广告媒体很适合农副产品的商业宣传广和面对农业生产者的农资商品广告。 二、设计目标确定（创意） 摄影、电视广告的创意，首先是明确设外计目标。也就是说要根据产品的未来市场，决定广告的创意，通过合理的图像、文字、色彩布局，使你的消费群接受你的产品。 广告的设计要注意以下三点： 1、广告的目标市场在什么地方，是国内还是国外，是南方还是北方，是城市还是农村。要根据目标市场的文化习惯、语言习惯、欣赏习惯等特点选择合理的设计方案。 2、广告的宣传对象是谁，是生产者还是消费者，是工人、农民还是公务员、知识分子，是普通消费者还是高薪阶层。要根据对象的消费目的、习惯、能力等特点选择合理的设计方案。3、广告宣传的目的是什么，是为了扩大产品的知名度还是宣传产品的特征特性，是宣传你的经营范围还是宣传你的服务工作。要根据目的设计最能使消费者接受的方案。 三、摄影广告的设计要求 1、明确中心：这里指的是画面的主题是什么，也就是说你要通过画面向消费者说些什么。有了明确的目标，摄影者通过合适的表现手法和技巧，用画面语言向农业生产者传递你所要表达的信息。 2、讲究精巧：广告读者没有阅读广告的义务，完全是自觉行动。广告的趣味性和吸引力是广告成功的关键。广告的设计制作必须讲究画面美、语言美、布局美，使人乐于欣赏，从中接受你传递给他的信息。 3、符合实际：广告要用夸张的手法吸引消费者的注意，这是无可非厚的。但这种夸张要合情合理，符合实际。适度合理的夸张，消费者能够认可，也愿意接受；不符实际的过度夸张，会引起消费者的反感，并产生对你传递的信息排斥反应。 四、电视广告的设计 （一）电视广告的表现形式1、演员直陈式2、名人推荐式3、情节式4、动画式5、音乐式6、字幕式 （二） 电视广告设计要点 设计电视广告要注意以下几点：1、广告内容必须视觉化2、简洁单纯、实出主题3、创意卓越，表现独特4、一开始就要抓住观众的注意力5、广告表现要真实可信6、要让观众牢记商品品牌7、要有一个“中心画面”8、要制作系列电视广告 第二节 农业摄影广告的制作程序 农业摄影广告的制作程序和所有商业广告的制作程序一样，都要经过确定主题、市场调查、设计方案（创意）、摄影创作、资料收集、电脑二次创作、制版印刷、出成品等阶段。 一、确定主题 确定主题就是你想宣传什么产品，在什么地方宣传、采取什么样的方式宣传。也就是告诉广告公司，我要在某个地方、以某种方式宣传我的某种产品，请你帮我做广告设计。这项工作应由生产者或经营者确定。 比方说：某种子公司要在吉林省宣传他的新玉米品，请某广告公司为他的新玉米品种做粘贴广告和其种子包装袋（也是一种广告形式），并提出了基本要求。 二、市场调查 广告公司接受生产者或经营者的委托后，要对市场进行调查。一是调查消费者对其