第二届《深圳老字号》评选.doc

第二届“深圳老字号”评选 活动方案 二〇一一年六月二十五日 一、活动背景 2011年，值第26届世界大学生运动会在深圳召开之际，深圳市商业联合会、深圳商报社、深圳广电集团财经生活频道将再度联合举办第二届“深圳老字号”评选活动，借大运东风提升城市品位，展示“深圳老字号”风采，营造鹏城新亮点,突出深圳地域特色，展现深圳独有的文化积淀和特色的旅游资源，为深圳大运赛事增光添彩，为深圳二次创业做出应有贡献。 2010年，深圳经济特区成立30周年之际拥有多年历史的东生源、年历史的口岸中旅以及伴随着深圳特区共同成长的胜记、喜上喜、上海宾馆等家企业脱颖而出，成为代表着不同行业的首届“深圳老字号”。作为中华民族弥足珍贵的文化瑰宝，每一个老字号无不沉淀着，他们不仅为积聚了财富，而且从各方面提升了社会生活质量，又以经济实力和企业行为改变世俗观念和社会结构。老字号的发展壮大不仅是企业本身的需要，更是培育和发展民族品牌的需要。重企业产品的文化价值，逐步提高中的文化含量、文化附加值，让文化因素在经济发展中发挥重要作用，这正是老字号的最大优势。 “相约大运会、聚焦老字号”深圳老字号评选活动——“深圳老字号”，树立“深圳老字号”的全新形象，传播“深圳老字号”的创业历程、奉献精神以及独特的经营特色、历史文化，鼓舞更多的深圳企业争创老字号，打造百年老店； （二）通过评选活动，为“深圳老字号”开辟一个属于其自身领域的、表达其独特个性与视角的展示舞台，进而挖掘老字号的内涵，提炼老字号商业模式，立足传承，实现创新发展，让“深圳老字号”成为深圳商帮的一张新名片； （三）通过评选活动，为“深圳老字号”搭建一座信息交互、交流沟通，互相学习借鉴、研究传承与创新、应对市场变化、共同发展壮大的平台，为老字号企业提供更广阔的社会舞台和新的发展机遇； （四）为响应深圳市“迎大运，创全国文明城市”的口号，也为了向全世界展现“深圳老字号”的特色，让全世界的游客在大运会期间的休闲和出游中发现深圳之美，增强对深圳的归属感、认同感，同时以一种大众娱乐、体能的方式展现深圳的文化氛围和特色的旅游资源，提高“深圳老字号”的品牌知名度、美誉度，把“深圳老字号”打造成世界级的深圳名片。 （五）在首届“深圳老字号”评选的基础上，响应深圳文化立市的号召，立意未来，推进“深圳老字号与文化创意产业相结合，将老字号企业纳入文化旅游线路品牌创立政策品牌创立传承独特的产品、技艺或服务，有传承中华民族优秀传统的企业文化，具有特色和鲜明的地域文化特征拥有商标所有权或使用权具有历史价值和文化价值； 2、申报提名（7月15日-9月15日） 各行业协会、支持媒体、企事业单位推荐候选名单；评委会对名单进行初评，确定候选提名名单。 3、走访品鉴（8月20日-9月20日） 由主办单位邀请相关媒体、专家、协会代表、市民代表及外地来深旅游团体进行品鉴。 4、综合审定（9月下旬） 按照既定程序和评选标准，采取审阅材料、评委审定、网络投票、表决投票多项结合的办法进行综合评审。 5、总结表彰（2011年底） 举行盛大颁奖典礼，为获选者颁授奖杯、证书，并举办大型庆祝晚会；选择若干“深圳老字号”中的代表性企业，进行现场颁奖。 （五）展播活动 活动期间，开展富有创意、充满浓郁深圳历史文化色彩的活动。通过宣传片、新闻预热活动介绍和推广活动的基本形式及特色，制作老字号企业的品牌故事与特色专题。由电视台精英团队汇同专家参与策划实施《寻访深圳老字号》专题，形成采编、播出、点评三位一体的互动优势，节目围绕品牌家史、传奇故事、精英掌门、成功典范、老字号密码、传承创新、轶闻趣事、细数失落的老字号等内容展开。力求故事真实、节目生动、点评到位。 总之，第二届深“圳老字号评选活动”要在首届评选的基础上，做出新特色，挖掘新亮点，通过评选有效整合深圳老字号的社会土壤、企业资源和品牌积累，让老字号凝结深圳的城市记忆、深圳人的集体记忆，世代传承，弘扬光大。 第二届“深圳老字号”评选组委会 二〇一一年六月二十五日