可口可乐诞生于19世纪9十代.doc

世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉,在很长的一段时间里可口可乐代表着美国的文化，其品牌价值长看位据世界第一。 在二战的时候，美国大兵给人印象总是会拿着一瓶可口可乐，这跟世界上最成功的一次品牌推广是分不开的。 伍德鲁夫（可口可乐第二任总裁，可口可乐历史上最具传奇色彩的领导人之一）第一个大的举动是于1927年成立了被他称为“海外事业部”的部门，也许是在政俯设立外交部的启发之下吧。该公司，后来被更名为可口可乐出口公司，办分地点设在亚特兰大，负责管理除美国、加拿大、古巴以外所有国家的可口可乐的销售和市场业务。这部分业务很快就成为了具有独立利益的一个强有力的组织，许多可口可乐的高层经理都从这里走向了辉煌。这些人能力超群，各具特色，且业绩出众。在此以后近30年的时间里，这些人运用各种各样的关系、姿态和技巧，把可口可乐销售到世界上150多个国家。他们把可口可乐打造成了全球最著名的美国产口，从布宜诺斯艾的咖啡厅到尼罗河畔的部落，每一个角落都可以看到可口可乐的身影。 伍德鲁夫把他的“广泛平等机会”哲学在可口可乐公司骨进行了实施，也就是说，无论什么地方，只要出现潜在需求，可口可乐的管理层就应该立该安排相应的经销商或者灌装厂并帮助协调诸如包装之类的细节，从而保证可口可乐能够在那里得到销售。他鼓励这个公司里的每一个人都这样想。他认为不应该对任何地方采取隔离政策。像土耳其、喀麦隆以及澳大得亚都可以成为可口可乐的客户国家。很快这一阵营里还冰岛、阿根廷以及西班牙，然后是中国、爱尔兰、菲律宾、印度尼西亚以及许许多多的国家。他希望可口可乐被销售到这个星球任何一个角落，无论名字被翻译成何种语言。随着贸易壁垒和意识形态阻碍的消除，美国形象在任何地方的第一次出现里都应该包括可口可乐，永远微笑，永远快乐，永远在那熟悉的弧形瓶里展现在人们面前。 当美国政府由于珍珠港事件的震惊对日宣战，并参加到了第二次世界大战中后，罗伯特?伍德鲁夫也做出了另外一个历史性的决定。他手按胸口保证“每一个穿军装的人都可以花五美分买到一瓶可口可乐，不管在什么地方，不管公司会因此而付出多大的代价”。（如果当时是百事的总裁手按胸口保证“每一个穿军装的人都可以花五美分买到一瓶可口可乐，不管在什么地方，不管公司会因此而付出多大的代价”那么今天代表美国文化的也许就是百事了）。 这是一个极具爱国心的壮举，但也同其他许多公司做的事情一样，这种做法的目的不止一个。他们卖出了数量众多的可口可乐给参战士兵、水手和飞行员。这些人既承受着战争的恐惧又思念故乡，因此他们把可口可乐当做了他们能感受到的离故乡最近的东西。处在训练中的和正在待命的士兵们也都被包括在了这一承诺中，于是可口可乐也出现在了士兵能到的任何地方。伍德鲁夫把可口可乐称做给美国战士们的“士气食粮”，激励着他们坚持到战争的结束。同时他的这个想法也为可口可乐公司带来了巨大的利益。 这是一个非常聪明的策略，在1941～1945年里，可口可乐公司累计向军队销售了100亿瓶可口可乐。可口可乐公司不但赢得了销售增长，而且通过美国士兵的背囊把可口可乐推向了世界各地，同时他们还由于其在战时的贡献从政府获得了更多的原料糖供应。尽管理念上战时的配给制会影响到核心原材料的供应，但是可口可乐的浓缩液仍然源源不断地流向灌装帮厂。 与些同时，并不是所有被可口可乐藻装厂通过海陆空渠道送向战区可口可乐产品都都到了美国士兵们的手中。似乎总会有足够的剩余产品可以提供给战区周围的本地大人和小孩，以及供应那些美国士兵们在短暂休假时都喜欢光顾的酒吧和餐厅。因些当地的人们自己开始喝这种产品。不管是真的喜欢可口可乐的味道还是因为他们把这种饮料与美国实力联系在一起，总之人们开始对这种结合了光明和黑暗的饮料开始着魔。尽管战前可口可乐许多地方已经有销售，但是伍德鲁夫的努力正式建立起了可口可乐与美活力、美国光彩以及美国力量之间联系。在可口可乐内部有一个广为流传的故事，说一个德国难民——也许是法国或者意大利的——在抵达纽约后看着一瓶美国包装可口可乐惊叹道：“你们国家居然也有可口可乐！” 至今很多人认为这是世界上品牌推广最成功的案例之一 另附可口可乐最大股东巴菲特对可口可乐的评价 可口可乐(Coca-Cola)名字中的两个“C”来源于这种饮料的两种成分，它们是从可乐叶子和可乐果中提炼出的浓缩液。在广告中，这两个“C”看起来十分美观。彭伯顿的记账员富兰克.罗宾逊很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“可口可乐”命名，并用流畅的斯宾塞字体书写——这一标识如今已闻名于世。 　　彭伯顿积极投入到可口可乐的广告制作中，并且成为美国第一批使用广告而获益匪浅的公司之一。