2011宁波服装批发市场整合定位与推广策划方案66要点.ppt

服装购买场所 购买服装场地选择分析 被调查者中有45.08%的人表示喜欢在专卖店购买服装，选择大百货商场的占21.82%，喜欢精品屋的占34.29%，选择服装批发市场购买服装的人较少，仅占13.91%; 女性、年龄较大、企业管理人员、中高收入者中喜欢选择大百货店购买服装的人较多； 男性、大学文化程度、公司职员、国家机关干部、高收入者中较多的人表示喜欢选择专卖店购买服装； 女性、年龄较轻、公司职员、学生、中低收入者中选择精品屋的人较多。 市场分析———居民服饰类消费行为分析 市场分析———居民服饰类消费行为分析 新款服装的认知渠道 消费者对每一季新款服装的认知渠道，主要来自周围人的穿着，占39.09%，通过电视、报纸、杂志了解的占29.02%，通过商场和朋友知道的分别占25.42%和21.10%。 女性、年龄较轻、文化程度较高的消费者，国家机关班干部和学生、中高收入者中更多的人通过电视、报纸、杂志等大众媒体了解每一季的新款服装； 男性、年龄较大、低收入的被调查对象中通过朋友知道新款服装的人较多。 新款服装认知渠道分析 最近一年在服装上的支出 服装消费支出水平分析 34.77%的被调查者表示最近一年用于服装上的支出在1500-2000元，支出在1000-1500元的消费者占28.3%，2000-3000元和500-1000元的分别占15.35%和9.59%，消费在3000元以