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蓝海电视台布局全球 探索“中国传播”路径 中国经济新闻网 2013-09-02 13:43:01 中国经济新闻网讯（记者 韩永先）习近平总书记在8月19日的全国宣传思想工作会议上发表重要讲话：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。” 在国际上，能够“讲中国故事，传播中国声音”的中国媒体屈指可数。中央电视台和新华社是人们经常提及的两大政府背景的对外媒体，而民营机制的BON蓝海电视台，以“西方主流受众”为目标观众，“全英文表达”中国内容。这一24小时不间断播出的英文媒体，近两年来在海外中国媒体中异军突起，其卫星电视频道已覆盖亚太、北美、欧洲的所有国家；有线电视频道落地欧美主流社会以及亚太部分国家和地区，并在迅速扩大中；它同时还全面进入了全球主要互联网和手机发布平台，探??出一条“中国传播”进入西方主流社会的路径，践行了“融通中外的新概念新范畴新表述”这一对外传播精神。 内容创新，让西方主流受众更容易理解中国 在“内容为王”的今天，能不能赢得海外观众的认可，节目符合受众的需求是关键。海外观众欣赏的需求点在哪里？如何挖掘符合海外市场的中国好故事？如何创作适合国外观众收视习惯的电视节目？BON蓝海电视台在创新中不断摸索经验。 与一些以“热点政治事件”博得眼球的国际媒体不同，BON蓝海电视台所播出的内容多为中国的经济、商务、科技、文化及旅游、生活方式等，基本不涉及时政内容。这实际上满足了海外观众渴望了解中国的“真实需求”。一些涉及中国经济发展的“信息”更是为关注中国“商机”的海外观众提供了桥梁和参考，而关于“中国文化现象”方面的内容，则让西方主流受众认识到中华民族深邃的文化沉淀，展现了中国的软实力。 除了挖掘内容的“实用价值”，BON蓝海电视台在节目表达方式上“以受众为导向”、“全英文表达”，也完全迎合了西方观众的收视习惯，使传播效果有了可靠保障。BON蓝海电视台无论是原创还是改编的节目，其内容表达都遵循西方媒体的制作方式，不仅英语表达地道，而且角度和表达方式也力求符合受众接受心理，并从受众的兴趣出发，满足了他们对于中国这个东方大国的“关注需求”。 BON蓝海电视台每天以最快的速度制作和发布“中国故事”，24小时不间断展现中国发展的步伐，让西方主流受众看到了一个真实，鲜活，生动的中国。 机制创新，民间声音更容易获得信任 在BON蓝海电视台推动中国内容“走出去”的过程中，“民营身份”为其加分不少，加速了其“全球化布局”。 与CCTV-News和新华社旗下CNC两大对外英文媒体相比，BON 蓝海电视台的“民间面孔”和“民间声音”更加贴近西方观众，更能获得西方观众的认可，公信力更大。 美国著名市场调研公司Horowitz Associates, Inc 2012年关于“蓝海电视观众”的一份调查报告显示，很多受访者对于BON蓝海电视台的民间身份都给出了积极评价。对于那些对中国感兴趣，并且认为中国仍有新闻限制的人来说，BON蓝海电视台的民间身份获得了他们特别的“青睐”。“我喜欢这种非政府的媒体，它可能会提供比政府媒体更客观的观点。”这是一位来自西班牙裔男性观众给出的评价。而另一位亚裔男性则告诉调查者，“我喜欢BON是民间媒体，可能会有更大的自由度”。 “民营身份”和“民间面孔”激活了BON蓝海电视台的创新机制。西方人在感觉“内容可信”、“面容可亲”的同时，BON蓝海电视台也创造出了一条在海外市场化运作，多维度推动中国内容“走出去”的可持续发展之路。 渠道创新，构建全球传播英文全媒体 如果用一句话来概括BON蓝海电视台，它实际是一个中国“走出去”内容的“全球传播平台”，是专注于向世界传播中国内容的视频全媒体。BON蓝海电视台旗下不仅拥有一个面向海外24小时播出的英文电视频道BON TV，还拥有一个面向全球发布中国内容的发行平台BON CP（英文全称：China Content Provider），以及一个英文原创内容制作机构BON Productions。 今天国外观众看到的BON TV蓝海电视频道开播于2010年5月，它通过卫星、有线、网络及手机等多种传输渠道，目前已覆盖亚太、北美、欧洲、北非等120多个国家，落地欧美主流媒体，拥有有线用户6000多万。BON蓝海电视台在其全球化“扩张”过程中，分步骤实施了BON TV的全球落地计划。其目标是将BON TV打造成为一个全球性的中国电视播出媒体。 中国内容全球发行平台BON CP，面向全球媒体机