重庆市场收视现状和收视作弊现象.pptVIP

重庆市场收视现状与收视作弊现象 重庆市场分区（大重庆与重庆主城）收视概况 三大频道组收视变化情况（与北京、上海、天津直辖城市进行比较本地频道份额占比情况） 重庆频道历年收视概况（各个频道在重庆市场的历史位置） 外省卫视在重庆市场收视特点（频道群的整体特点与各个突出的省级卫视频道大致定位和各自强势内容、优势时段等） 收视特异情况（近期收视异常现象） 收视作弊对重庆频道的损害到底在哪里（卫视和地面频道） 如何应对在重庆市场的收视作弊（如何从收视数据发现异常现象、如何采取可能的技术手段寻找被污染的样本…） 关于采用重庆主城数据带来的有利与不利因素（重点针对重庆卫视，提及广告部已经在地面频道的广告营销中采用了重庆主城数据） 重庆市场收视现状 重庆地区三频道组历年整体收视概况 北京地区三频道组历年整体收视概况 上海地区三频道组历年整体收视概况 天津地区三频道组历年整体收视概况 四个直辖市频道组整体份额比较 重庆频道历年收视份额比较 外省卫视群的增长 外省卫视的增长主要来自优质电视剧的播出和大量新兴综艺娱乐节目的打造，整个频道群的增长是合理性的增长，人为因素微乎其微。 此消，重庆频道几年来新节目屈指可数，老节目日渐式微；彼涨，外省卫视以湖南、江苏、浙江为代表的一线频道，年年推出新节目、综艺娱乐节目打通一周带状编播。 重庆卫视由参与市场竞争转而打造公益频道，重庆其他地面频道则应充分考虑市场因素，围绕收视市场热捧的电视剧、综艺娱乐大做文章，起到拱卫本地收视的作用，一则增强自身竞争力从而转化为频道收益；二则为重庆卫视减压，抑制外省卫视在重庆市场的进一步扩张。 2008-2011重庆市场前十省级卫视（白天） 2008-2011重庆市场前十省级卫视（晚间） 省级卫视的优势节目类型 2011年增长显著的外省卫视 重庆市场分区样本概况 重庆市场对外省卫视的诱惑 重庆市场大、小之别 重庆市场推及人口居全国收视调查城市之最，这一人口优势既是重庆卫视在全国范围的立身之本，同时也引起个别外省卫视觊觎，造成重庆市场上出现人为干扰观众收视的行为。 2007年9月重庆卫视扩大推及人口以来，先后有江苏卫视、浙江卫视等外省卫视出现令人质疑收视猛涨。频道运营中心先后多次向央视-索福瑞反映数据异动情况，并传真异常数据。但随着08年一线省级卫视加大节目创新力度，增加优质电视剧配置，收视异常的情况在一线省卫中基本消失。 重庆卫视黄金时段停播电视剧后，与重庆地缘关系密切的云、贵、川卫视抓住这一契机，一段时间内密集释放了一系列重庆卫视观众喜爱的英雄剧，收视上了几个台阶。与几年前某些卫视作弊不同，现在的短期数据异动是基于合理的电视剧及节目内容，而非以往的连同广告专题时段、当地新闻时段同时收视高涨的明显的非理性收视行为。因此仅从数据的波动来判断哪家卫视作弊与否，缺乏切实的依据。 大重庆数据虽然带来巨大的人口利好，也带来潜在的干扰客观收视的风险，在重庆卫视打造公益频道的前提下，放弃1426万推及人口的大重庆，采用重庆主城数据，能有效地屏蔽外省卫视的不正当竞争手段，同时也有利于提升重庆本地其他频道的收视成绩（重庆地面频道在重庆主城数据中收视更好，广告部已经采用这套数据进行广告销售）。 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时间段 日期 2008年 2009年 2010年 2011年1-5月 白天 中央级频道 41.59 34.63 31.97 34.33 外省卫视组 29 37.1 38.11 36.58 重庆频道组 21.1 20.05 22.24 19.81 晚间 中央级频道 35.44 29.84 25.06 28.02 外省卫视组 19.73 24.48 27.66 33.2 重庆频道组 37.82 38.18 38.91 31.12 重庆频道组（白天） 重庆频道组（晚间） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时间段 日期 2008年 2009年 2010年 2011年1-5月 白天 中央级频道 36.9 29.9 27.83 29.88 外省卫