解读哈利波特现象–关注中国儿童文学.doc

《哈利??波特5》票房称霸 掀起暑期档高潮 8月11日零点，《哈利??波特与凤凰社》在全国上映，仅两天时间票房就突破4100万，在第二个周末结束后，9天的票房已达到1亿零一百万。 该片在全世界的票房一路飘红。《哈利??波特与凤凰社》在北美的首映日便收获了4423万美元的票房。目前，该片已在全球获得了近6亿美元的票房。 解 读 “ 哈 利 ?? 波 特 现 象 ”关 注 中 国 儿 童 文 学 《哈利??波特》的孕育者J. K. 罗琳女士这位当年穷困的单身母亲，也由此一跃成为全英国最富有的女人。据美国《福布斯》杂志的最新数据，J. K. 罗琳女士的身价已经高达10亿美元。在该杂志最新推出的全球名人榜中，她位居第 22位。 一个女人、一杆笔、一个小孩竟创造了一个奇迹！震惊、好奇之余更多的是思考和置问。 一、为儿童争取“符号权力”。 世界儿童文学史、文化史早已证明，那些真正能为儿童所接受、所喜欢的读物，都是站在儿童本位的写作立场，代儿童发言，替儿童说话，也就是为儿童争取“符号权力”。《哈利??波特》之所以能征服全世界不同肤色的少年儿童，其根本原因就在这里。 二、契合儿童的思维特征。 设置悬念，环环相扣，整部作品充满紧张、刺激、惊险的阅读氛围。 讲究故事性，有头有尾，有放有收，波澜不断，高潮迭起，在运动中表现人物的性格和命运。 魔幻世界与校园生活的有机结合。 三、“魔法”营销，促成“哈利”风暴。 逆向营销，制造好奇。 细节营销，做透市场。 整合营销，覆盖市场。 四、产品延伸，拓展品牌深度。 哈利波特魔法产业链：十年创造60亿美元大市场 出版―― 迄今为止，哈利-波特系列小说的前六部已被译成60多种语言，全球总销量已超过3.25亿册，成为有史以来销量第三名的书籍。 电影―― 《哈利-波特》迄今五部电影票房成绩累计达43亿美元。 游戏―― SONY公司的PS2自2001年开始与影片同步发行游戏软件。 其他衍生品―― 杜莎夫人蜡像馆与电影一同在全世界范围巡展。各行各业制造商模仿电影魔法物品，如“魔法扫帚”、魔杖、摄魂怪、火焰杯三强赛中的火龙等玩具,霍格沃茨四个魔法学院各自的院服，魁地奇球服，波特的隐形衣等风靡全球，拥有巨大且稳定的消费群体。 成人为何也喜欢《哈利??波特》？ 从童书中寻找失落的想象，体验幻想的阅读冲击和心理快感，正是成人爱读《哈利??波特》的重要原因。 包括《哈利??波特》在内的真正具有儿童文学精神的童书，不但释放了在现实尘世劳心累形的成人被压抑的想象和幻想，而且还温柔地满足了他们的童年情结与童年阅读的回忆。 中国儿童文学的展望 培养儿童的忧患意识，拓展体验的领域 。 儿童幻想读物又一次成为关注的焦点 。 关注时态，走流行化。 从“忧患”走向“放松”，从“思考”走向“感受”，从“深度”走向“平面”，从“凝重”走向“幽默”。 * * 北京首映式现场 成都太平洋影城大人和孩子互动学魔法 成都新城市影城举办哈利之夜秀魔法 哈利??波特受人追捧 根据业内销售调查公司尼尔森(Nielsen BookScan)的统计，自1997年出版第一集《哈利??波特与魔法石》以来，截至2005年7月，该系列图书已被翻译成60多种语言，在全球2 00多个国家累计销售达3亿多册。据报道，《哈利??波特》的前4集已在全球发行1．92亿册，英国专家预言，不久将超过《圣经》的发行量。《哈利??波特》系列第5集《哈利??波特与凤凰令》于2003年6月21日零时在全球同步上市，光在美国，这一天就有40万读者参与了午夜购书活动，该书全球首日销量达500万册。2005年7月，她的第六部作品《哈利??波特与“混血王子”》在全世界“哈利??波特”迷的翘首期盼中问世，再次在全世界掀起“哈利??波特”狂潮。现在，这部书的网络译本已在网上出现。2007年7月21日，完结篇《哈利??波特与死圣》全球同步发行。这本书在亚马孙网站的全球预订数量已近１６０万册。在首发当天，北京五家书店18点以前卖出6247册，上海书城则售出1600本，杭州、深圳等地均出现热销景象。 《哈六》中文版首发当日一大早，北京图书大厦门前就排起了长长的队伍 英国第一批买到《哈6》的忠实“哈迷”异常兴奋。 细心的“哈迷”一拿到新书就迫不及待地开始阅读 身着哈利??波特服装前来购书的小书迷 ，1965年7月31日生于英国的格温特郡。她父亲是罗伊斯罗尔飞机制造厂一名退休的管理人员，母亲是一位实验室技术人员。罗琳小时候是个戴眼镜的相貌平平的女孩，非常爱学习，有点害羞，流着鼻涕，还比较野。她从小喜欢写作和讲故事，6岁就写了一篇跟兔子有关的故事。妹妹是她讲故事的对象，创作的动力和欲望，从此没有离开过她。 罗琳热爱英国