小米手机校园调研汇报.docVIP

本（专）科生课程考查（论文） 题 目 关于大学生网上购物的市场调研报告 课程名称 小米手机的销售调研 学 院 四川天一学院 专 业 市场营销 学生姓名 张涛 　 学 号 T130047 年级 指导教师 李剑 　 教务处制表 二Ο一三年 六 月 二十 日 摘要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1 引言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1 普通网购调查报告。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 关于小米手机的调查报告。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5 总结。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9 一、摘要： 从2007年开始到2010年，中国网民数量急剧增长，而在网民数量急剧增长的同时，中国网民的购物比例也随着上升。2010年中国的互联网用户数量已经突破三亿，而网购的用户群体也占到整个互联网用户群的三成，这就代表着中国在09年已经有了一亿用户的网购市场，并且这个数字还在增大。 中国网民的购物潜力仍未被完全释放，在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，网民中网络购物比例已经超过2/3。各大网络购物网站致力于打造更加简单易行的购物平台，网络购物门槛越来越低，只要会上网就可以学会网上购物。中国网络购物的潜力还远未被释放。随着中国网民数量的增加和网络购物的市场成熟，网络购物市场必将展现出巨大的发展潜力。 统计数据显示（如下图），09年中国网购市场交易规模达到了2483.5亿元，同比08年的1281.8亿元，继续大增93.7%。 图1-1 二、引言: 当淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺这些词语成为大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论。再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，在学校里摆开一长串各式各样的邮件。求乐、求廉、求方便是大学生网上购物的主要消费动机，男女消费动机存在显著差异。男生比较看重便捷，而女性更加重视价格。从网上买来一件商品自己是否满意，除了商品本身外，支付方式、商家信誉、运送满意度也是影响总体满意度的几个重要方面。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势，比去年同期增长了9 100万人，同比增长56.2%。仅2008年上半年，中国网民数量净增量为4 300万人。 　　报告还显示：网络购物使用率为25%，用户人数达到6 329万人，半年内用户量增加了1 688万人，已经成为十大网络应用之一。由此可见，网络购物越来越成为一种趋势。 根据网络调查显示，中国网络购物一直在呈上涨趋势： 图1-2 三、普通网购调查报告：（因为时间有限，我们不方便采取实地调查的方式，所以借鉴网上其他同学所作出的调查报告） 调查内容：大学生网购相关情况 调查地点：天津城市建设学院 调查对象：大一大二学生 调查方法：校园内随机调查方法 调查时间：2013年11月5日-12日 样本数量：100份，回收98份 所调查的问题 所占人数 比例 是否会进行网购 会 90 91.84% 不会 8 8.16% 第一次网购的时间 初中以前 3 3.33% 初中 8 8.89% 高中 26 28.89% 大学 53 58.89 图1-3 图1-4 以上调查数据显示，当代大学生会进行网购的比例有91.84%，而仅有少数学生不会进行网购，在大学生网购的人数比例占得最多，有58.89%，从这些数据可以看出，随着高科技的发展和人们生活水平的不断提高以及网购的白热化，很多大学生已经开始网购。网购在大学已经不再是新鲜事，大学生的消费已经成为网购市场不可忽视的消费者群。 但是很多同学在网上购物的时间也会不同，同样也遇见了各种各样的问题，以下数据显示出一般同学网购所花的时间和遇见的问题： 调查问题 所占人数 比例 平均网购所花的时间 半小时以内 25 23.58% 30-6