川农《市场营销学〔本科〕》16秋作业考核.docVIP

奥鹏17春川农《市场营销学（本科）》16秋作业考核 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 根据市场营销知识( ) A. 市场营销不仅仅是推销和广告 B. 市场营销成本来自于消费者支出的25% C. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动 D. 只有市场营销创造经济效用 正确答案： 2. 父母所属的社会团体对子女来说属( ) A. 首要团体 B. 次要团体 C. 向往型参考团体 D. 有共同志趣的团体 正确答案： 3. 企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（ ） A. 高机会和低威胁的业务 B. 高机会和高威胁的业务 C. 低机会和低威胁的业务 D. 低机会和高威胁的业务 正确答案： 4. 企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( 　 ) A. 市场集中化 B. 选择专业化 C. 产品专业化 D. 市场专业化 正确答案： 5. 某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（ ） A. 3 B. 5 C. 11 D. 33 正确答案： 6. 在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( ) A. 社会性需要 B. 自然性需要 C. 精神需要 D. 物质需要 正确答案： 7. 某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（ ） A. 基本型关系营销 B. 鼓动型关系营销 C. 伙伴型关系营销 D. 负责型关系营销 正确答案： 8. 某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ） A. 采购者 B. 信息控制者 C. 使用者 D. 影响者 正确答案： 9. 某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( ) A. 减少 B. 增加 C. 略有减少 D. 难以断言 正确答案： 10. 一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( ) A. 歧视定价法 B. 成本加成定价法 C. 目标利润法 D. 边际成本法 正确答案： 11. 甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　) A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 正确答案： 12. 下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（ ）。 A. 推销员 B. 推销品 C. 推销条件 D. 推销对象 正确答案： 13. 企业发展多角化经营，最主要的目的是( ) A. 降低成本 B. 分散风险 C. 扩大市场 D. 增加规模 正确答案： 14. 在下列促销手段中，见效最快的是( ) A. 广告宣传 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 正确答案： 15. 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( ) A. 全新产品 B. 仿制新产品 C. 改进新产品 D. 换代新产品 正确答案： 16. 某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ） A. 职能型组织 B. 产品型组织 C. 市场型组织 D. 地理型组织 正确答案： 17. 某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ） A. 快速撇脂策略 B. 快速渗透策略 C. 缓慢撇脂策略 D. 缓慢渗透策略 正确答案： 18. 下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( ) A. 产品销售到批发商、零售商或最终用户 B. 除了促销和定价的全部商业活动 C. 工业品和生活消费品的销售 D. 产品销售到最终用户 正确答案： 19. 衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( ) A. 资金利润率 B. 销售增长率 C. 市场占有率 D. 劳动生产率 正确答案： 20. 在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ ） A. 引起需要 B. 收集信息 C. 决定购买 D. 评价方案 正确答案： 《市场营销学（本科）》16秋作业考核 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 按消费者的购买习惯划分 ( 　) A. 购买数量 B. 购买对象 C. 购买地点 D. 购买选择 E. 购买时间 正确答案： 2. 为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特咨询公司为例，企业组织