资深媒体人李泳︰跨境电商跨的是《镜》而非《境》2016年或现倒闭潮.docVIP

跨境电商现在一片火热，让人觉得不浇一盆冷水让大家冷静一下，就会让人窒息，最终形成新的死亡潮。笔者有隐忧，O2O之后，跨境电商会否成为一个新的殉葬领域？但同时，也有不少迹象表明，跨境电商将会在2016年呈现新的创业高潮。 这似乎有些矛盾。正因如此，对于它的前途，笔者觉得不是那么明朗，甚至不知道，跨境电商，跨的到底是“境”，还是“镜”；是一种电商境界，还是“镜花水月”？ 跨境电商跨的不是“境”，而是“镜” 跨境电商跨的到底是“境”，还是“镜”，资深媒体人李泳算一笔账来体现。 据中国电子商务研究中心统计数据显示，2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占中国进出口总值的17.3%。其中，跨境电商出口占比达84.8%，进口比例为15.2%。这也意味着，中国的海淘规模达到了3040亿。而该分析报告更预计，到2018年，中国的海淘人数将达到3560万，海淘规模将达到1万亿元。 如果是这样一个数据，笔者认为，这些数据，更多反应了国人对于进口商品的需求量大，基于其对国货的不信任，特别是食品、化妆品、母婴用品等领域，跨境电商只是搭了个桥，为国人实现这种需求提供了便利，并不体现跨境电商本身就已经做得很好。 另一个数据显示，2015年9月，国内的跨境电商平台已经超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已超过20万家。这样一稀释，资深媒体人李泳就可以看到，这种繁荣只是镜花水月，平均到20万家企业，每家企业的交易额仅为500万，海淘交易额仅为152万，平均到5000家平台，每家平台一年的交易额也仅为4亿，海淘交易额为6080万。 即便这些全部是利润，除去运营成本，还能剩下多少？这或许也体现了，跨境电商行业整体盈利能力还比较差，所以对资本的需求会多么迫切。而若全部靠资本推动，资金链一旦断裂，会有怎样的后果？ 可以想见，这些企业当中，即便有几家活得还好的，大部分的生存状况或许都不是太乐观。 即便是一直被视为中国跨境电商标杆企业的兰亭集势去年也是负面消息不断，其2015Q3财报显示，他们已经连续8个季度亏损。跨境通虽然上半年盈利大增，但其子公司却也出现了亏损。 其他企业，虽然暂时还没有爆出相关信息，但是实际如何，相信可以稍微推断。 倒闭潮或必将出现 与O2O一样，跨境电商也是一个重投入的领域，需要较大成本去推动它的发展。2015年的O2O领域，因为其本身的一系列问题，最重要的是资金链断裂的问题，已经死了一大批企业。 2016年，经历了又一年发展的跨境电商行业，或许会出现一轮新的增长，包括市场交易额的增长，进入企业和平台数量的增长，用户数的增长等。 据商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20％，年增长率将超过30％。 但是，这无法抵消笔者所认为的跨境电商2016年或许会出现倒闭潮的担忧，即便上面的数据会更好一些，比如2015年即达到了6.5万亿，也是枉然。因为这个行业有一些内忧外患的因素会造成这样一种局面的出现。 从外因来看，包括以下两个方面的因素： 一、竞争加剧，巨头倾轧 首先，他们抢夺的是境内电商的消费者的消费能力，在现在的经济形势下，国内消费者消费总量不会大幅增加，那么就意味着因为被跨境电商抢去一部分消费能力，境内电商市交易额或许会出现一定减少，这也许就会倒逼境内电商和企业采取策略与跨境电商进行竞争。 其次，市场交易额和企业数量的增长，这些增长越快速，也意味着他们本身内部竞争的激烈程度会加剧。因为粥少僧多、弱肉强食，必然就会导致大量不具备竞争力的企业倒闭。 最后，巨头们从未放弃过对热门领域的抢占，不论是用户，还是资源，他们同样在跨境电商领域拥有独特的优势，往往都能近水楼台先得月。 时至今日，已有天猫国际、京东全球购、网易考拉、聚美优品海外购等大鳄进入到这个领域，并已经抢占了一部分市场份额。2016年，没有人能担保百度、腾讯、苏宁等不会进入。 除此之外，实体商家也没闲着，广州广百集团宣告上线跨境电商频道，并开设了3家线下体验店。你能担保，万达、天河城等不会进入？ 二、新政策的影响 一方面，据媒体报道，国务院将部署新设一批跨境电子商务综合试验区，用新模式为外贸发展提供新支撑。这其中的影响主要是利好，但是对于大部分不具备竞争优势的企业来讲，却是竞争的加剧。再因为企业总量的增加，倒闭企业的绝对数值也会相应提升。 另一方面，企业备案、商品入境申报，特别是近期的税收改革等也许会对一些企业的生存造成影响，特别是对于一些实力比较弱小的企业，或许并不是一个好消息。 据了解，跨境电商新政规定直购进口模式将继续执行行邮税方式，但取消50元免收额;而网购保税模式则实施综合税，具体税率是“关税+增值税”的七折，并取消免税额度。 这或许会在一定程度上造成企业成本的提升