《市场调研原理与方法》教学大纲.docx

PAGE7 / 7 2014级会展经济与管理专业 《市场调研原理与方法》课程 教学大纲 《市场调研原理与方法课程教学大纲》 适用专业：会展经济与管理 总学分：2学分 总学时：32学时 课程的性质与任务：本课程是会展经济与管理专业的专业选修课，课程通过对教学内容的讲授，使学生掌握市场调查与预测的基本知识、基本原理和基本方法，并具有解决实际问题的能力。开设这门课的目的是丰富学生理论知识，锻炼学生实际动手能力，培养严密、谨慎的思维，升华实际应用的技巧与技术。本课程担负着学生迈入社会，适用市场经济发展的基本技能训练的作用。 理论授课学时：28学时 实验实训学时：4学时 参考教材：市场调研与预测，胡祖光等主编，中国发展出版社 市场调研与预测，陈启杰等主编，上海财经大学出版社 先修课程：《管理学》、《西方经济学》、《管理信息系统》、《会展概论》、《会展管理学》、《现代服务业管理》、《会展市场营销》 考核方式：考查 一、教学内容 序号章讲授实验（训）合计1市场调查基础知识5162市场调查方式方法5163市场调查资料的整理与分析4044市场预测概述2025定性预测方法4046时间序列预测方法5167回归分析预测法314合计28432 第一章：市场调查基础知识 学时数：6 1、本章教学目标： 学生通过对本章的学习，基本了解市场调查的服务对象和市场调查的类型，理解并掌握市场调查的概念、市场调查的基本原理、原则、运作程序及分类，学会设计市场调查的总体方案，设计市场调查问卷。能够为企业确定市场调查目标，学会与企业管理人员沟通交流，培养学生的市场调查的基本认识能力。 2、本章教学基本要求： 了解：市场调查的服务对象，市场调查的类型 理解：市场调查的概念，市场调查的基本原理、原则、运作程序及分类 掌握：市??调查的概念，设计市场调查的总体方案，设计市场调查问卷 3、本章教学重点：市场调查原则、市场调查总体方案设计、掌握问卷设计的技巧 4、本章教学难点：总体方案设计应用、掌握问卷设计的技巧 5、本章实验（训）项目统计 序号实验（训）项目名称实验（训）学时实验（训）类型实验分组每组人数1根据某一调查主题设计一份调查问卷1综合型5人6、教学内容安排 第一节：市场调查概述 （一）市场调查基本原理 （二）市场调查的原则 （三）市场调查运作程序 （四）市场调查分类 第二节：总体方案设计 （一）市场调查策划 （二）总体方案设计 第三节：调查问卷设计 （一）确定调查项目和内容 （二）确定问卷设计的形式 （三）掌握问卷设计的技巧市场调查基本原理 第二章：市场调查方式方法 学时数：6 1、本章教学目标： 学生通过本章内容的学习，了解市场调查资料的种类、观察调查法的基本类型及应用以及网上调查的应用范围，理解并掌握文案调查的方法及步骤、访问调查法以及网上调查的常用方法。熟练掌握各类调查方法的优缺点、针对性以及具体操作步骤，能够根据不同的调研目标，选择最有调查方案。 2、本章教学基本要求： 了解：市场调查资料的种类、观察调查法的基本类型及应用以及网上调查的应用范围 理解：文案调查的方法及步骤、访问调查法以及网上调查的常用方法 掌握：各类调查方法的优缺点、针对性以及具体操作步骤 3、本章教学重点：文案调查的方法、访问调查法以及网上调查的常用方法 4、本章教学难点：各种调查方法的具体操作步骤及应用 5、本章实验（训）项目统计 序号实验项目名称实验学时实验类型实验分组每组人数1针对某一调查主题选择一种合适的调查方法进行调查1综合型5人6、教学内容安排 第一节：市场调查方法概述 （一）市场调查资料收集的概念 （二）市场调查资料的种类 （三）市场调查方法的选择 第二节：文案调查法 （一）文案调查法的特点 （二）文案调查法的应用 （三）实施文案调查法的注意事项 （四）文案调查资料的来源 （五）实施文案调查法的方式和方法 （六）实施文案调查法的工作步骤 第三节：访问调查法 （一）访问调查法的概念和类型 （二）几种主要的访问调查法 （三）访问调查法的选择 第四节：观察调查法 （一）观察调查法的概念和特点 （二）观察调查法的基本类型 （三）观察调查法的应用 第五节：网上调查法 （一）网上调查法的概念和特点 （二）网上调查法的应用范围 （三）网上调查的常用方法 （四）网上调查的步骤 （五）网上调查应注意的问题 第三章：市场调查资料的整理与分析 学时数：4 1、本章教学目标： 学生通过本章内容的学习，了解市场