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济源服装行业的SWOT分析 摘 要：服装行业也是济源经济发展的一个重要产业，对济源的经济发展有着重要的推进作用，尤其是在济源成为一个省直辖市后，更为济源的服装行业的发展提供了良好的契机。本文通过对济源服装行业现状的SWOT分析，提出了济源服装行业应采取的相应战略和措施。希望能给济源服装行业的生存、发展和壮大提供一些可行建议。 关键词：分析;优势;劣势;机会;威胁 随着大量品牌的进入，强势品牌的快速发展，市场竞争日趋激烈，给服装企业的发展提出了新的挑战，同时服装品牌研究也成为了学术界的热点，从研究的内容来看，服装品牌研究已及到品牌定位、品牌形象、品牌管理、品牌战略、品牌延伸等，同时也提出了一系列本土化的品牌发展战略和对策；从研究的具体对象来看，有关浙江、福建、广东、江苏地区的品牌发展理论和实践研究较多，而对服装业发展相对落后的中西部地区则关注较少，因此，本文对济源部分重点服装企业作为研究对象针对服装行业的发展和存在的问题，提出具体的发展对策。 一、服装行业分析 近几年服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展而随着全球经济复苏，国内外市场回暖，服装行业生产和投资明显恢复，行业发展模式从规模扩张向效益扩张转变，运行质量显著提高。　同时加大宣传力度，鼓励、支持企业在各种媒体对产品宣传报道。，发展速度。21世纪以来，服装产量呈现逐步增加的态势，尤其是20年和20年，产量增加迅猛。由于目前市场空间较大，新建服装较多，从小规模发展成为规模几率很大，这一市场机遇为服装产业发展奠定了良好基础。经过多年发展，服装产业目前已初步形成以为核心，以服装商贸做带动，以产业园区为依托，在纺织服装机械、服装物流、服装展会、服装媒体、服装教育等各个领域有一定基础的较为完整的服装产业链条。产业链各环节均已达到一定规模水平，尤其是服装加工和服装商贸，为未来服装产业发展奠定了扎实基础。的服装业整体水平不高,主要表现在产品结构上，高附加值产品的比重小，自主品牌只占出口产品的10%, 商品以中低档产品为主，极大地影响了企业的利润水平服装缺少国际知名品牌，在服装产品上是一个“制造大国”,同时又是一个“品牌小国”，自我设计能力弱，这决定了我国企业只能被动的按照国外客户的订单要求进行生产，增加了市场风险。整个行业极其缺乏高端设计人才及，其中绝大部分企业设计都是跟随欧美、韩国等国的潮流，创新能力较差。? 服装企业主要通过广交会、华交会等渠道通过国外中间商或批发商接受定单，很少在市场形成自己的营销网络而商品销售价格为3～5倍，一些名牌产品甚至高达10～20倍。丰厚的渠道利润和品牌利润都被进口商、批发零售商所获得，只赚取了微薄的加工费。? 这种企业有“散、小、弱”特点，并以加工型为主。企业设备普遍陈旧老化、设备引进能力和技术的再开发能力均很弱，产品难以适应国际市场流行趋势和新消费需求。大部分企业没有从事贸易的人才和经验。? 一直以来，价格、质量和形象都较低的化纤裤，虽然近两年工艺和产品类别，但仍然。纵观各区域品牌，无一不是在量和质量方面同时取胜，才获得较高认可因此，区域品牌美誉度的建立。2009年经济增长10%，20年增长10.1%，20年增长10.2%，20年生产总值的实际增长是10.7%，创下了经济10多年来的最快增长。这为服装业企业的发展提供了良好的经济环境。? 在现有产业链基础上，升级产业链，促使产业集聚效应发挥作用。明确产业链的核心环节，以加工为核心逐渐转向以商贸为核心，进而至201年后实现以设计为产业链的核心环节；重点配套面辅料和印染环节，从市场配套到本地生产，进而实现面辅料和印染的研发、生产、市场一条龙服务；适当加大专业展会和信息咨询、人才培养等环节的配套力度，使这些环节成为产业链中的优势环节；通过产业园区、政府、协会等组织机构，加强产业链各环节的关联关系，最终实现完整、紧密、富有弹性的产业链。明确区域品牌的特色，即明确将打造成为的“之都”，实现产品产销规模居全首位发展品类齐全、档次结构完整、风格多元的产品和品牌，发挥的商贸优势，将发展成为集散地提高区域品牌的知名度，树立15个规模以上企业，提高自主品牌在河南省乃至国的知名度建立区域品牌的良好形象，彻底改变“”的质量、档次低的形象，从设计和文化入手重塑形象，实现引领中国裤业潮流。结合服装产业的布局，充分利用政府资源配置手段，引导企业整合优势资源，推动服装骨干企业快速做强做大创建一批具有国内影响的服装企业，培育一批知名品牌，充分发挥骨干企业的优势和辐射带动作用，提升服装产业的整体价值建立健全服装企业的梯队结构，促进生产要素向大企业、大集团集中，鼓励名牌裤业企业率先实施品牌工程。利用名牌企业的优势，扶持中小服装企业的发展，形成大企业主导、大中小型企业合理分工、良性发展的产业格局通过广泛的专业化分工