《电子商务品牌之路—定位为王》课程大纲-刘军荣老师-[华师经纪].doc

电子商务品牌之路—定位为王 课程背景： 1、电子商务的本质与核心到底是什么，如何才能抓住? 2、品牌电商有没有成功的基因?成功电商的共性在哪里? 3、电商盈利的三级模型是怎样的?盈利的根本在哪里? 4、电商定位的五大系统是什么?如何理解系统之间的关系? 5、做电商，产品与定位、卖点与风格、成本与价值到底是一种怎样的关系? 6、如果你正在面对或思考这些问题，那么，这个课程你一定需要。 课程收益： 1、分析现象，抽丝剥茧，把握电商发展脉博； 2、透过大量案例的剖析，深刻理解电商发展的规律与本质； 3、理解电商三级模型，领会电商发展模型之于企业的真正意义； 4、理解并掌握电商定位的五大系统，理解市场-品类-卖点-风格-价格之间的关系； 5、掌声建立市场-品类-卖点-风格-价格五大定位系统的工具与方法。 课程时间：1天，6小时/天 授课对象：传统企业掌门人、电商公司负责人、运营营销策划人员。 授课方式：讲师讲授 + 案例研讨 + 讲师点评 + 现场咨询与辅导 课程大纲： 第一讲：大势如潮-350亿代表了什么 一、350亿代表了什么 1、历年双十一成交额增长示意图 2、350亿到底代表了什么 3、网民权威数据发布 二、时代变了，玩法变了 1、你要和谁发生关系 2、营销的根本在哪里 3、屌丝经济的到来 第二讲：电子商务与盈利基因设计 一、必须先行思考的三个问题 1、电商的本质是什么 2、电商与传统商业在运营中有什么区别 3、电子商务的4大黄金元素 二、电子商务三级盈利公式 1、一级盈利公式与销量为王 案例解析 2、二级盈利公式与利润优先 案例解析 3、三级盈利公式与赢在设计 案例解析 三、品牌电商运营流程 1、电商品牌进阶模型 2、品牌电商运营流程图 第三讲：电商品牌五大定位系统 一、五大定位系统之价值定位 1、价值定位必须回答的3个问题 2、价值定位案例赏析 二、五大定位系统之产品定位 1、单品类经营VS多品类经营 2、产品定位案例赏析 三、五大定位系统之卖点定位 1、卖点提炼逻辑与提炼手段 2、卖点提炼案例赏析 四、五大定位系统之视觉定位 1、视觉定位系统 2、视觉风格案例赏析 五、五大定位系统之价格定位 1、成本定价VS价值定价 课程总结：当想法成为信仰，一切皆有可能 ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------