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iPad推动纸媒数字化转型 　　2010年1月20日，苹果发布了新款电子产品――平板电脑iPad。于是，苹果公司“i”系列产品更加紧密地和纸媒联系在一起。2010年9月15日，iPad正式登陆中国内地市场。目前，全国已有包括《中国日报》、《南方都市报》、《人民日报》、《解放日报》等在内的40余家报纸推出iPad终端应用程序，进入移动终端市场来吸引更多的终端用户读者。 　　iPad在数字报业中的应用 　　iPad在我国与纸媒结合尚处于市场推广阶段，大部分纸媒推出的iPad客户端为免费下载使用，今后动向如何还不明确；同时，国内还没有确切的统计数据显示iPad的普及程度以及纸媒iPad客户端用户覆盖率等。因此，争论或将存在很长一段时间，即部分业内人士认为这种结合可能是报业发展的里程碑，它或许能真正解决报业数字化进程中最大的瓶颈问题――内容付费；另一方面，对这种结合的质疑之声也从未停止，认为iPad与纸媒的结合实质上加速了纸媒的消亡。 　　反观海外，苹果发布iPad之后，新闻集团旗下《华尔街日报》就立即开发了iPad付费应用程序。紧接着，《纽约时报》和《今日美国》也迅速成为iPad支持者：前者于2010年4月展示iPad版，后者于2010年5月推出，且在2010年7月4日前可以免费体验其iPad版。当时，iPad与纸媒的结合被戏称为“闪婚”，足见美国业内人士对其并不十分看好。今年2月3日，同样是默多克的新闻集团又率先推出了iPad电子报纸《The daily》，这份报纸通过苹果网络商店独家出售，订阅价为每周99美分或每年39.99美元，发布后的头两周是免费的，后来免费期延长到3月21日。该报纸的出版商格雷格?克莱曼在纽约举行的“PaidContent 2011”(付费内容2011)会议上称，许多读者已经以每周99美分的价格订阅了这个报纸。克莱曼不愿意说出《TheDaily》已经有多少付费的读者，但表示，下载的数量是以亿为单位计算的。从《华尔街日报》的初尝到《TheDaily》的彻底无纸化，可以说，新闻集团旗下纸媒正逐步走向“去纸化”时代。 　　报业数字化转型的可能性 　　从阅读终端更新的角度看，iPad与纸媒的结合具有一些优势。 　　iPad还原了“纸”的形态。iPad出现以前，报刊纷纷开发报纸网络版，但大部分实际是在办纸媒站。报纸版面变成网页，新闻与新闻间的块状结构变成报纸网站上标题的罗列和超链接。一些报纸还大有“弃纸上网”或“重网轻纸”的趋势。此举的后果一方面严重扰乱了读者的阅读习惯，导致忠诚读者流失，另一方面由于报纸版面设计人员对网页设计的不适应，导致大部分报纸网站的页面既无易读性也无美观感。而iPad大幅的屏幕更适宜展示报纸版面或杂志页面。iPad版的报纸有报头、有分栏、有头条、有广告、有图片。据《华尔街日报》执行总编罗伯特?汤姆森介绍，与该报的iPod版和iPhone版相比，iPad版真正还原了报纸的本来面目。再看《TheDaily》特征――它每天出版，但又不像网站那样实时更新；它有报纸那样的版面语言；它有专栏、有时政、娱乐、八卦等版面的划分。 　　iPad还原了纸媒“精髓”。主流大报“卖的不是信息，是观点”。读者不为互联网上冗余的信息付费，并不代表不愿意为观点付费。英美主流大报面临互联网挑战，已经适应了对原始信息给予深度的、易读的和独特的见解。对读者来说，读报也不是读信息，而是读观点，这才是读报的精髓。iPad可以提升纸媒的“精髓”，比如：可以给予所有新闻评论、深度报道、分析报道、连载、调查报告等有质量的新闻报道无限多的承载空间；可以设置实时反馈按钮，接受读者的评论、互动要求等等。读观点的功能可以在iPad得以还原，同时还进一步实现了纸媒与读者的观点交互。 　　iPad延伸了“纸”的功能。尽管有着“纸”的形态，iPad版报纸毕竟不是传统意义上的纸质报纸，它的数字终端本质使“纸”的功能得到极大延伸。iPad综合了MP3、手机、电子书、笔记本电脑等主流终端和应用，提供了综合应用和功能，用户无需同时携带多个终端，具有很强的实用性。报纸和这些终端的结合就可以完善报纸编读互动、发帖、评论、实时上传等功能。 　　iPad推动了内容付费的实质进程。纸媒开发的iPad付费应用程序或将还原信息付费阅读的传统――人们通过付费下载并使用iPad程序来接收并阅读内容。以《华尔街日报》为例，该报iPad应用程序每月收费标准为17.29美元，相当于每年收费200美元以上。《The Daily》由于彻底无纸化，极大地降低了内容生产成本，因此可以以更低廉的订阅价格来吸引用户。总体来看，目前美国纸媒所推出的iPad客户端都是以免费试用的方式开辟市场，而最终指向付费使用。也就是说，业内人士就实现内容付费这一点上是看好iPad这个工具的。