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“互联网+”趋势下的兰州城市电影消费 　　[摘要]中国电影消费市场进入高速发展时期，正遇上互联网行业的革新浪潮，“互联网+”写入政府工作报告，成为传统各个产业领域优化升级的利器。互联网媒介融入电影产业链，产生化学反应式效果，对传统电影产业结构进行着升级和重构。互联网媒介深度渗透电影消费市场，将推动影院开发自身功能、提升服务品质，未来整合传统影院和网络影院的新型院线企业的发展趋向有利于实现影片资源的合理配置。 　　[关键词]“互联网+”；消费；格局；指尖营销 　　在国内二、三线城市超越北、上、广、深等一线城市成为拉动国内电影市场增长的主要引擎的背景下，中西部等经济欠发达地区近几年开始领跑国内电影票房及观影人次增幅榜。其中，2014年，青海省以6887%的增长幅度雄踞国内票房增幅榜头把交椅；在观影人次增长方面，西藏自治区以6853%的增幅居于榜首，分列二、三位的青海和安徽也分别达到了6304%和5455%。以兰州市为电影消费中心的甘肃省在2014年全年观影人次达到762万，也以超过40%的增幅位居全国电影观影人次增幅榜第六位。①2015年，黑龙江省以694%的增幅占据了国内票房增幅榜的头名，广西、河北、海南三个省区分列二到四名，西北地区的甘肃省以626%的增幅高居全国第五名。②这两年的数据反映出人口相对稀少的西北地区却是国内电影消费市场的高增长区域。 　　鉴于国内媒介融合发展趋势及西北地区电影消费市场高增长的背景，笔者以兰州市区作为调查范围，通过进入兰州市区（城关区、七里河区、安宁区、西固区）各主要影院随机发放问卷和访问的方式进行调查，试图探究新兴互联网媒介助力下西北地区城市电影消费市场的特征及发展趋向。在这次调查过程中，总计发出问卷600份，通过仔细甄别回收到有效问卷379份。 　　一、兰州电影消费市场的总体环境 　　（一）多部门协同的文化政策 　　首先，中央对电影产业的扶持政策改变了过去单一地由文化或者广电部门制定与执行，而是由中央政府多部门协作制定。例如，2014年出台的《关于支持电影发展若干经济政策的通知》的发文单位就有财政部、发改委、国土资源部、住建部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广电总局等多家部门。③2015年8月，财政部和国家新闻出版广电总局又联合印发了《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》，加大对电影产业的扶持。④另外，电影产业政策的协同性还体现在国家对与其密切关联产业的支持，尤其是对电影产业具有升级改造作用的互联网行业。在2015年全国两会的政府工作报告中，国务院总理李克强明确提出了制订“互联网+”行动计划，并在6月份国务院常务会议上通过了《“互联网+”行动指导意见》。未来电影产业政策的制定，将由发改委、文化部、商务部、广电总局等部委互动协作的国家“互联网+”联席会议负责完成。 　　其次，地方政府也借国家深化产业结构调整和中央财政对中西部地区经济社会发展的支持，制定相应政策，重视对文化产业价值的开发。甘肃省抓住国家“一带一路”战略和建设华夏文明传承创新区的契机，确定了“一带、三区、十三板块”的文化工作布局，并举办了国际文化博览会、兰州国际马拉松赛等多项文化性活动。“十二五”期间，兰州市实现文化产业增加值年均2608%的增幅，兰州市制定了到2020年文化产业增加值占生产总值8%以上的工作目标。⑤地方政府在国家产业政策的引导下，承担起了促进电影市场繁荣的主要推手的角色。在甘肃省政府的努力下，中国?嘉峪关国际短片电影展已成功举办了四届；中国电影界国家级的电影盛会――金鸡百花电影节也于2014年落地兰州，提升了当地电影观众的消费积极性。另外，负责电影事业管理的直接部门还致力于推动本土影视文化作品的繁荣发展。甘肃省新闻出版广电局在2015年2月推动全省61家城市数字影院开展“甘肃优秀电影公益展映”活动；在省委宣传部的支持下，2015年5月中广电媒投资基金管理无锡有限公司与甘肃文化产业发展集团有限公司签署了设立中广丝绸之路文化创意基金《战略合作出资协议书》。 　　再次，地方和中央部委联合举办电影工作会议，商讨规划具体工作事项。2015年5月，甘肃省委宣传部联合国家新闻出版广电总局电影剧本中心主办西部类型影视剧工程建设座谈会，座谈会上对西部类型影视作品进行了界定，并协商了征集西部影视作品剧本和组建西部长城影视集团等工作事项。 　　（二）持续拓展的市场空间 　　受益于互联网行业的快速发展，兰州电影消费市场主要指标数据进入了急速增长的时代。兰州电影票房用了五年时间从2010年的大约4300万元冲到235亿元，其中2011年到2013年连续三年票房增长幅度超过30%。尽管2014年兰州电影票房比上一年的增幅有所回落，降到了279%，但是2015年的增幅又猛涨到史无前例的5985%，而且占了甘肃全省