“卡酷”动漫衍生品调查报告.doc

“卡酷”动漫衍生品调查报告 　　调查地区：北京地区“卡酷动漫旗舰店” 　　调查时间：2010年05月10日至2010年06年 　　调查对象：“卡酷动漫旗舰店”工作人员以及顾客辅助网络随机人群调查 　　调查方式：当面采访辅助网络问卷调查 　　 　　一、“北京卡酷旗舰店”实地调查情况 　　在此次调查中，以 “卡酷动漫旗舰店”(中关村店)为调查对象，它位于海淀区中关村大街15号中关村购物广场地下二层，还有北京卡酷全卡通特许零售NO.050店，位于北京大兴区兴丰大街29号。 　　销售商 　　（1）实体店 　　我们把零售店和旗舰店的一些基本状况用表格的形式反映出来了。 　　卡酷产业链的终端渠道被总结为“大小互补，高低结合”，是目前国内最大的玩具销售平台，起到把厂家和消费市场连接起来的作用。大店是卡酷自营，全称是卡酷全卡通旗舰店。以其中营业面积最小的中关村店为例，地处中关村购物中心, 开业于2009年端午节，占地1400平方米，是北京卡酷动画卫视的第二家玩具旗舰店。店内既有国际大牌，也有国内知名品牌。作为大店的补充，小店是特许零售店，品种少一些，以卡酷授权开发的品牌产品、潮流玩具为主。 　　（2）产品 　　该旗舰店内囊括了日本万代、TAKARA TOMY、芭比娃娃、哈利。波特、风火轮、乐高、孩之宝等一线国际大牌和奥迪、小白龙、龙昌等国内知名品牌。属于国内品牌的产品在全体产品中占比重较小，国外品牌产品是产品组成的重点。这些国外品牌产品的价格从几十到上千不等，原产地有加拿大，德国，丹麦，捷克，西班牙，韩国，泰国，日本等，但大部分是在中国生产的。 　　店内商品的价格参差不齐，为顾客提供比较充裕的选择权。最低价的产品是卡酷橡皮，售价为1.5元；最高价商品是敢达模型玩具，即金属效果涂装变型金刚，售价高达1680元。在调研的过程中，我们还关注了卡酷电视台自身的形象授权方面。我们了解到卡酷电视台自身的形象已经进入文具、箱包、食品、杂志等领域，合作方分别是宁波大达文具公司（美国迪斯尼公司的玩具生产商）、福建恒盛集团（奥运特许生产商）、美丹集团、《童趣》杂志社。在旗舰店里，卡库品牌的产品主要是文具、箱包，产品价格从1.5元到194元 不等，其中，卡酷橡皮售价为1.5元，而新概念绘画组合的价格是194元。新概念文具组合，DIY组合等均是这段时间的热销产品。作为文具类产品，该产品将铅笔，本子，橡皮等文具集合在一个小箱子里，既方便学生使用，同时，它以卡酷自身品牌形象为依托的特点使得该产品在同类产品中占有一定优势。这说明通过对动漫形象资源的二次利用来提升其附加值是动漫产业的产业重点。而以网络游戏为人物原型的国产玩具产品：摩尔庄园，其产品的价格差异不大，最低价99元的是一款摩尔毛绒玩具，另一款叫“斯尔特姐姐的梦”的玩具售价299元，其材质以塑胶为主。通过对对卡库品牌产品，其他品牌产品等做了相对比例调查，图示比例如下： 　　卡酷作为国内动漫产业的新秀，其动漫产品有着一下几个特点： 　　1.卡酷产品种类比较丰富。动漫产品可依据用途分为以下两大类：第一类是用于观赏收藏的玩具类产品，一般包括手办（真正意义上的手办是指GK模型)、扭蛋、食玩、Tinibiz（又译积木人）、SuperDollfie（即SD娃娃）等；第二类是具有实用性的生活用品周边，常见的一般包括服饰、文具、钱包、手机电脑配件、食品、书籍等。在卡酷店内既有可供娱乐的观赏收藏的玩具类，也有很实用的产品。 　　2.卡酷动画产品的对象以青少年居多，但是提供给消费者的选择空间仍然不够。目前虽然低龄化的作品在市场上的份额占据一大部，但正是青少年的消费群体的评价能力，促使动画产业出现蒸燕日上的良好现象。现代任何国家青少年发育阶段的审美观有着惊人的相似。日本动画抓住国际青少年观念的相似这一特点，向国际市场推广。无论在中国，还是西方国家，本土的动画都受到日本的重大影响。通过卡酷电视台确实吸引了不少顾客，不过它只是以满足青少年的需求，而缺少适合二、三十岁人群的电动时尚、毛绒时尚、整人时尚、恐怖时尚、成人益智等系列，而创意生活、个性雕塑、魔术时尚、生态玩具等系列更是很好地填补了三十岁以上人群的消费需求。 　　3.卡酷品牌注重将产品造型与动漫角色形象巧妙结合，利用动漫本身形象的特点来塑造产品的形态与功能，将动漫形象三维立体化，突出角色典型特征，不仅具有独特的视觉效果，还将动漫作品与实际结合的更加完整紧密，设计新颖巧妙，竞争力强，对动漫消费者具有巨大的吸引力，能够产生强烈的购买欲望，对动漫形象的传播和动漫品牌建设有着良好的普及推广效果。另外，突出个性，体现名族性，应该是卡酷今后需要努力弥补的。用奇特的方式将动漫角色进行诠释和再创造，或者将平常不用于制作动漫消费产品的类型进行设计后少量出售，对于在现在越