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“平谷大桃”地理标志保护启示 　　 　　平谷大桃的地理标志保护体系集“标准化体系、产品质量保障体系、法律保护体系、组织管理体系”于一身。 　　 　　“平谷大桃”地理标志基本情况 　　 　　2005年，北京市平谷区人民政府向国家质量监督检验检疫总局提出“平谷大桃”地理标志产品保护申请。2006年4月16日，该地理标志被国家质量监督检验检疫总局批准获得保护。平谷区人民政府对“地理标志保护产品――平谷大桃”的专用标志进行了授权使用。 　　目前，有权使用这一地理标志的3个企业为：北京功成名就果蔬产销合作社、北京市广远岩巍农业科技有限公司、北京创新农业科技有限公司。 　　平谷大桃的地理标志保护体系集“标准化体系、产品质量保障体系、法律保护体系、组织管理体系”于一身。该体系的目标是弘扬民族文化、有效塑造地域品牌形象、充分体现产品质量特色、同时有力打击假冒伪劣行为，保护农民的合法权益；通过专用标志的使用和推广，提升农民的“知识产权意识、品牌意识、质量意识和自我保护意识”。在这一体系中，农民是地理标志产品保护示范区的最大受益者。作为一张权威名片，“平谷大桃”地理标志既可以保持产品品质优势不退化，又可以称为抢滩国内国际市场的一张“绿卡”。 　　购买了“平谷大桃”的消费者可以通过贴有地理标志保护产品专用标志的平谷大桃溯源，准确查找到经销商和产地，并在国家质量监督检验检疫总局网站和平谷区人民政府网站查询相关信息。通过这一“溯源体系”，平谷大桃的信誉和市场竞争力得到了显著提高。 　　 　　地方政府对平谷大桃地理标志的鼓励和宣传措施 　　 　　平谷区政府采取了以下措施推广地理标志的使用： 　　1、采集桃样品进行地理标志产品标准可行性分析。 　　2、制定《地理标志产品－平谷大桃北京市强制性地方标准》、《育桃纸袋北京市推荐性地方标准》、《北京市平谷区人民政府关于平谷大桃地理标志产品保护管理办法（试行）》等一系列管理措施。 　　3、加大宣传力度。 　　（1）召开新闻发布会： 　　如：2006年4月21日，平谷区人民政府在平谷区渔阳酒店召开对平谷大桃实施地理标志产品保护新闻发布会；2006年8月5日，平谷区人民政府在人民大会堂召开授权使用平谷大桃地理标志产品保护专用标志新闻发布会。 　　（2）在绿谷平谷区政府网站设专题栏目，宣传法律法规；设立平台，及时报告此项工作信息和进度。 　　（3）在平谷区和区以外的各种媒体40余家进行宣传报道。 　　4、培训： 　　分三个层次分别培训：第一层次，平谷大桃地理标志产品保护管理委员会全体成员和被保护的16个乡镇的主管农业副镇长参加；第二层次，相关企业、经济合作组织、协会负责人参加；第三层次，桃农培训。已培训人数300余人。计划培训10万人次。 　　5、发放培训材料，包括《地理标志产品保护规定》、《地理标志产品――平谷大桃北京市强制性地方标准》、《育桃纸袋北京市推荐性地方标准》、《北京市平谷区人民政府关于评估大桃地理标志产品保护管理办法（试行）》300余份。 　　 　　6、成立由北京市质量技术监督局制定的地理标志产品平谷大桃产品检验机构。 　　7、对地理标志保护产品进行监督抽查，计划抽查320个样品，此项工作正在进行中。 　　还需要特别指出的是：平谷区果品产业协会和平谷区果品办公室两个单位，针对宣传工作的对象，设计了比较新颖的点子宣传按地理标志产品要求的标准种桃对当地农民的益处。专门制作了“桃标准化生产科技挂历”，在每一页面都有专业的数据和专业的指导来为农民种植大桃提供参考资料。开头有一段文字是“科技是真佛，谁拜谁受益”，这种通俗易懂的宣传方式在地理标志推广过程中取得了很好效果。 　　 　　地理标志保护对当地经济和农民的影响 　　 　　平谷区国家地理标志产品保护示范区的建设，提升了现代都市农业的发展水平，进一步推动了新农村建设步伐，起到了良好的示范作用。2006年，示范区内的桃农平均每户每年增收3000余元。使用地理标志保护产品专用标志的单位，都获得了丰厚的利益，使用地理标志直接导致的经济效益达100余万元。 　　使用该地理标志已有一年多的北京功成名就果蔬产销合作社的有关人员表示：“南方市场有的客户，专门收购贴有‘地理标志保护产品’专用标志的平谷大桃。”。该合作社在尝到地理标志保护甜头后，在不同的宣传场合积极介绍了自己的亲身经历，“在广州，贴标的比不贴标的每个桃至少多卖5角钱，客户认定贴了标志才能证明这个桃真正产自于平谷，买了、吃了才放心。” 　　平谷区政府领导特别强调了农民和企业之间存在的利益关系，真正要为农民做出最大的让步，从种平谷大桃的农民到收平谷大桃的企业中的每个环节都为农民提供方便，让平谷农民真正觉得种植符合地理标志要求的平谷大桃可以增益，种平谷大桃可