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* * * * 中国传统政治文化作业 题目：中国古代广告 制作人：王铁龙 学号：2220101631 班级：政治学与行政学 日期：2011-06-06 中国古代广告表现形式丰富多彩，各广告表现形式之间有一种内在的必然联系。中国古代社会的广告包括叫卖、吟唱、诗歌、音响、陈列、展示、招牌、幌子、店铺广告、彩楼、欢门等诸多广告表现形式 口头广告 最早的广告形式 最早的记载 孟元老《东京梦华录》市人卖玉梅，夜蛾，蜂儿，雪柳 ……敲敲打打，团团转走，谓之‘打旋罗’，街巷处处有之。 “吆喝”的形式广受青睐，一直延续至今 /u94/v_MzIyNjc5MjM.html 吆喝广告 吆喝广告也称口头广告。人类最早的广告表现形式之一。 吆喝广告也称口头广告。人类最早的广告表现形式之一。 吟唱广告 广告可以是我们现代人生活的一个重要组成部分，我们几乎每天都在接触广告，这一切都源于高速发展的信息技术。那么在信息技术不发达的的年代，广告的主要形式是怎样的呢？那就是“口头广告”，通俗地说，就是—吆喝。那么吆喝到底是怎样的一番韵味呢？ 卖小玩意儿 哎 烤白薯哇 热乎呃 硬面—— 饽饽啊 葫芦 葫芦儿――冰塔儿 葫芦儿――刚蘸得 招幌广告 招幌即招牌和幌子，种类繁多，制式多样。作为一种信息传播工具，招幌广告在古代商业贸易、信息交流活动中发挥着巨大作用，亦折射出丰富多彩的民俗文化。至今还是商业广告的基本形式之一。 吟唱广告 吟唱广告是从吆喝广告发展、衍化而来的广告形态之一。 音响广告 音响广告也是从吆喝广告发展、衍化而来的广告形态。 音响广告种类繁多，具有明显行业特征，折射着丰富多彩的民俗风情。 招牌广告 出现文字招牌和拟物幌子的原因 中国汉字的书写很早就形成一门艺术，叫做“书法”。写得一笔漂亮的字，不仅是许多读书人引以为豪的资本，用汉字书写的招牌对店家来说也是极好的装饰。尤其名家或显贵的墨迹，还经常会给商家带来好运，被奉为“镇店之宝”。中国是个书法的国度，用汉字书写的招牌满眼满街也就不足为奇了。 但是古代中国文化普及程度并不高，很多人还是文盲，于是拟物或实物幌子也流传至今。为的是有这些幌子可以使人们一望便可以明白店家的经营内容。 战国 韩非子《外储说右上》 “宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚谨 为酒甚美 悬帜甚高著” 唐代 “酒旗飘处有风流” “千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风” 宋代 《水浒传》武松打虎 “三碗不过岗” 印刷广告 隋朝发明的雕版印刷，至宋已发展为活字印刷。 印刷技术的突破，为两宋广告提供了新的传播媒介——印刷品。 现存的“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，就是非常珍贵的宋代印刷广告史料。 济南刘家功夫针铺 * *